Конъюнктура рынка - что это? Факторы влияющие на нее. Анализ и оценка

Определение конъюнктуры рынка

Конъюнктура выявляет способность услуг и продукции к конкуренции. Это довольно обширное понятие, включающее:

• соответствие предложения спросу, как среди категорий продукции и услуг, так и в общем по товарно-денежному объему;
• следствие воздействия различных факторов на состояние рынка;
• рыночную обстановку в выбранный период и показатели, определяющие ее.

Конъюнктура определенного рынка, например, финансового или инвестиционного – это система конъюнктурообразующих факторов, характеризующих предложение/спрос, ценовые и конкурентные параметры.

Они делятся на:

Первые прогнозируются с относительной точностью, непостоянные предугадать сложно, и их учитывают по факту. Каждая рыночная ситуация требует рассмотрения с учетом воздействия рынков иного типа.

Изучение конъюнктуры рынка позволяет прогнозировать возможности его расширения. Высокая конъюнктура предполагает, сбалансированность, стабильные цены и большие объемы продаж со стремлением к последующему росту. Низкая говорит, что рынок разбалансирован, интерес населения к продукции отсутствует, ценовая политика нестабильна, есть нехватка или переизбыток товарных запасов.

Статистика конъюнктуры рынка

Статистические данные формируют на основе изучения процессов, влияющих на обстановку на рынке. Они должны иметь возможность оцениваться качественно или количественно.  

Рынок может характеризоваться по-разному – развиваться, быть в состоянии стагнации, оживления, стабильности либо регрессии. Между собой эти понятия четко не разграничены, но каждое имеет собственные характеристики конъюнктурных индикаторов.

Чтобы оценить состояние рынка при сборе статистической информации, нужно учесть ряд таких индикаторов. Основываясь на них, можно делать выводы о текущих обстоятельствах и дальнейших экономических переменах. К самым используемым можно причислить:

• Масштабность. Сообщает об общей рыночной емкости, числе компаний, занятых в изучаемой отрасли, .
• Баланс. Заключается в отображении соответствия между фактическим спросом и предложением с возможностью оценки как каждого сектора, так и общего состояния экономики.
• Динамику. Принимаются во внимание направление и скорость , смена главных показателей и тенденций. За счет динамики можно оценить рыночные перспективы.
• Риски. Их оценка нужна для прогноза возможного банкротства во время рыночной деятельности.
• Деловую активность. К ней причисляют общее количество выполненных операций, их динамику, размер хозпортфеля.
• Уровень конкуренции. Показывает количество и активные действия соперников на рынке, возможность не «проиграть» в этой ситуации.
• Норму прибыли. Оценивается чистый и валовый доход, уровень прибыльности.

Исходя из этого, главная задача экспертов в ходе оценивания конъюнктуры рынка – анализ индикаторов, показывающих рыночные перспективы.

Комплекс показателей

Тестирование конъюнктуры рынка невозможно без показателей, дающих возможность правильно оценивать перемены и потенциал. Их группируют для изучения:

• Товарного и сырьевого предложений. Эксперты проверяют, насколько динамично производство, его рыночные объемы, эластичность и потенциал.
• Покупательского спроса. Проводятся экспертизы интереса клиентов к предлагаемым товарам и услугам и его реальное удовлетворение.
• Рыночной пропорциональности. Предметом изучения является соответствие предложения и спроса, структура оборота продукции. Дополнительно проверяется, как распределяется рыночное пространство среди изготовителей, продавцов, по различным покупательским критериям.
• Перспектив масштабирования. Выявляется, скорость увеличения , , ценовых значений, доходов, вложений.
• Цикличности, стабильности. Проводится анализ коэффициентов продажных объемов, материальных резервов и ценовых показателей в пространственно-временном эквиваленте, критерии моделей повторяемости и сезонности.
• Развития рынка в регионах. Оценивают соответствие между спросом и предложением по конкретным географическим зонам.  
• Деловой активности. Предполагает исследование портфеля заказов, величины и количества сделок, загруженности торговых и индустриальных мощностей.
• Трудовых показателей. Принимаются во внимание все данные, относящиеся к условиям труда – длительность рабочего дня или недели, уровень безработицы, размеры фонда зарплаты, текучесть кадров.
• Кредитно-финансовых отношений. Изучаются объемы выпуска ценных бумаг, размеры учетного процента, курсы акций, объемы финансов в обращении, перемещение банковских депозитов.

Также в перечень важных групп показателей рыночной конъюнктуры входят коммерческие риски, индикаторы конкуренции. Благодаря последним оценивают монополизацию в зависимости от числа предприятий, производящих аналогичную продукцию, их перераспределение  по формам собственности, масштабам организаций, объемам продаж, производственным масштабам.

Важно! Не менее важен инвестиционный процесс. Основным моментом для изучения является динамика инвестиций в определенные производственные направления, что дает возможность прогнозировать перспективы его последующего развития.

Если в определенную отрасль вкладываются незначительно, есть риск понижения спроса и рыночного «падения». Если же инвесторы готовы финансировать производство, можно предположить рост числа заказов, увеличение спроса, масштабирование бизнеса.

Все вышеперечисленные показатели конъюнктуры рынка могут изменяться во времени. В зависимости от временных перемен, они бывают:

1. Проциклическими. Они возрастают на этапе подъема рынка и снижаются, если он начинает «падать». К подобным показателям относят, например, скорость обращения средств, ценовые значения, количество выпускаемого продукта.
2. Контрциклическими. Эти показатели, напротив, возрастают на фоне рыночного «падения» и снижаются в период его роста. В эту группу входят складские запасы, количество банкротств, уровень безработицы.
3. Ациклическими. Не зависят от спада или роста рынка. Вариантом такого индикатора является объем экспортируемых товаров. Чаще всего, несмотря на колебания, он остается неизменным.

Все показатели оцениваются комплексно. Например, если количество сделок увеличивается, а продажный объем – нет, это свидетельствует не о рыночном оживлении, а о том, что больше продукции стали предлагать микропредприятия. Также повышенный интерес к какому-то продукту и возникающий на этом фоне дефицит либо наращивание товарных запасов, даже при росте производственных объемов, должны настораживать. Ведь велика вероятность последующего кризиса инфляции и сбыта.

Анализ рыночной конъюнктуры

Он предполагает, что эксперты изучают доли разных компаний на конкретном рынке, его уровень насыщения и емкость, то есть потенциальный объем продаж в зависимости от интереса целевой аудитории и товарного предложения. 

Проведение исследования текущей рыночной ситуации дает компании возможность:

• определения своего положения в отрасли;
• выявления конкурентов и выбора способов противостоять им;
• выяснения интересов потенциальных клиентов и возможности удовлетворения спроса;
• моделирования перспектив и направления деятельности для стратегического планирования.

Исследования конъюнктуры следует проводить не только предприятием, давно реализующим себя на рынке, но и новичкам. Это поможет оценить  барьеры для входа в отрасль, степень рыночной загруженности, перспективы выбранной отрасли.

На спрос влияет покупательная способность граждан. Она зависит от уровня реальных доходов, кредитных условий, стоимости продуктов и услуг приоритетного значения. Доли предложения и спроса рассчитываются как по госрынку, так и в регионах. Дополнительно их рассчитывают по отдельным услугам и товарам, по различным группам потребителей.

Анализируют рыночную конъюнктуру комплексно, в четыре этапа:

1. Собирают информацию из разных источников, включая отслеживание операций на рынке в режиме реального времени.
2. Отбирают и группируют полученную информацию, разрабатывают систему показателей для исследования.
3. Анализируют показатели, характеризующие текущую, и сравнивают с предыдущими периодами.
4. Разрабатывают методические рекомендации на основе полученной информации.

Также на базе результатов анализа составляется прогноз поведения рынка. Он предсказывает, как будут вести себя спрос и предложение на конкретную продукцию либо целую отрасль. Такие прогнозы бывают краткосрочными, среднесрочными и долгосрочными. Последние нужны для стратегического планирования, среднесрочные – для коррекции главной деятельности компании. Краткосрочные помогают выявить методы и инструменты для борьбы с конкурентами в ближайший отрезок времени.

Важно! Чтобы изучать конъюнктуру рынка комплексно, необходимо анализировать разные, взаимодополняющие источники информации и использовать несколько исследовательских методик.  К ним относят полевое наблюдение, опросы, дескриптивный анализ, изучение потребительского потенциала и другие.

Важным моментом является вычисление емкости рынка, то есть объема товаров, продающихся/предлагающихся на определенном рынке за конкретный временной промежуток. Емкость также вычисляют, используя информацию о реализованном спросе либо размерах розничного товарооборота. Эти данные помогают выявить изменения интереса к продукту, а также оценить обстановку на региональном рынке.

Как рассчитать емкость рынка – на видео:

Исследование конъюнктурных показателей позволяет делать прогнозы на основе математического расчета, что дает уверенность в завтрашнем дне. Результаты исследования помогают принимать оперативные решения по управлению производством и сбытом товаров. Такой расчет способен спасти не только бизнес компании, но и экономику целой страны.