Что такое контекстная реклама и как она работает - этапы создания рекламной кампании для новичков

Что такое контекстная реклама и как она работает обзор понятия + принцип работы на примере

Традиционные СМИ, а теперь еще и Всемирная Сеть – все это находится под властью интернет рекламы и нередко именно за счет нее и существует. В Интернете рекламные объявления можно встретить практически повсеместно. Поисковые сервисы, всевозможные форумы, разнообразные сайты, соцсети и чаты – все это прекрасная информационная площадка для размещения рекламы.

Важно знать! Если же переводить с латыни данный термин, то само слово «contextus» будет означать примерно: «связь, соединение». Так что контекстная реклама – это особого вида рекламные объявления, возникающие в выдаче поисковых сайтов и соответствующие темам ключевого запроса со стороны пользователя или на страницах сайтов определенных тематик.

Контекстная реклама особенности имеет такие, что отличается свой крайне высокой эффективностью. Ведь она демонстрируется только тем пользователям, которые в ней заинтересованы. Например, целенаправленно искали соответствующую информацию в поисковике или посещали определенные ресурсы, Интернет-магазины и т.д.

Правильная контекстная реклама – это, безусловно, самый лакомый кусок для любого рекламодателя. Ведь в прежние времена компании готовы были платить большие деньги для того, чтобы их реклама била точно в цель, то есть доходила исключительно до заинтересованного пользователя.

К тому же, контекстные рекламные объявления продаются за количество реальных переходов, а не за сам факт ее демонстрации. Иными словами, не приходится оплачивать те объявления, что были показаны «вхолостую». Разумеется, что не по всем продемонстрированным ссылкам в рамках контекстной рекламы пользователь переходит, но и в этом случае процент вероятности того, что это переход все-таки будет осуществлен, в разы выше.

Можно более подробно и наглядно рассмотреть вопрос, контекстная реклама что такое, на конкретном примере. Итак, как работает контекстная реклама схема:

Шаг 1. Пользователь (он же потенциальный клиент) находится в поиске.

Можно предположить, что пользователь, например, ищет магазин, где можно было бы приобрести недорогие смартфоны. Он вызывает свой любимый поисковик и набирает соответствующий запрос.

Шаг 2. Результаты поиска.

Через считанные секунды поисковиком выдается результат поиска, который наиболее точно будет соответствовать запросу пользователя. При этом около 70% выданных ссылок будут вести именно на те сайты, где была размещена информация, касающаяся покупке смартфона. Как правило, это всевозможные онлайн магазины.

Остальные 30% — это не что иное, как контекстная реклама. При этом она может располагаться на странице поисковика в самых разных ее областях – слева, справа, в верхней или нижней части страницы...

Шаг 3. Реклама.

Поскольку контентная реклама это объявления, демонстрирующиеся на основе поисковых запросов, то нередко именно такие объявления более всего пользователю и интересны. Ведь прямой переход по ним может сэкономить время и силы при поиске товара в Сети. Ведь ссылка будет вести прямо на нужный каталог, а не на посторонний ресурс, где, к примеру, рассказывается об истории смартфонов.

Шаг 4. Удачная покупка

Перейдя по предложенной ссылке от рекламодателя, пользователь получает в свое распоряжение интересующий его товар.

Примерно таким же образом можно ответить и на вопрос, как работает контекстная реклама на обычных веб-страницах. Пользователь знакомится с материалом на сайте, а контекстная реклама в это время предлагает ему те или иные объявления, относящиеся к тематике самого сайта. Важно отметить, что сам показ рекламодатель, как правило, не оплачивает.

Факт! Оплата будет взиматься с него лишь в том случае, если пользователь перейдет по предложенной ссылке. В этом и есть главное отличие контекстной рекламы от традиционной. Ведь в последней оплата происходит за сам факт демонстрации объявления, а уж заинтересовался ли потребитель предложением или нет, - вопрос, как говорится, другой.

Заказать услуги контекстной рекламы на обычных страницах менее эффективно, нежели в поисковике. Ведь пользователь при этом, как правило, читает основную информацию, а не целенаправленно ищет товар.

Итак, если постараться описать, контекстная реклама что это такое простыми словами, то можно сказать, что это реклама, которая демонстрируется на основании анализа поведения пользователя в Интернете. Например, если тот посещал в Интернет-магазине каталоги, относящиеся к зимним шубам, то велика вероятность того, что на Фейсбуке ему покажут рекламу, относящуюся именно к шубам, а не к телевизорам.

Зачем нужна контекстная реклама и в каких случаях она используется?

Конечно, может возникнуть и вопрос, контекстная реклама для чего нужна? Что же, ответить на него можно.

Мнение эксперта! Можно сказать, что контекстная реклама преследует пользователя за каждым его кликом мышки. Потому будет вполне резонно задуматься о том, что такая реклама действительно востребована. Ведь Интернет – это саморегулирующееся и даже, можно сказать, живое пространство. Вещи, которые там совершенно никому не нужны, долго не задерживаются. А контекстная реклама не только превосходно себя чувствует, но и активно развивается день ото дня.

---

Услуги контекстной рекламы – это превосходно продуманный маркетинговый ход. Именно он гарантирует переходы на сайты с высокими уровнями конверсии (с действиями со стороны пользователя). В плюсы контекстной рекламы не верит лишь тот, кто не совсем представляет, по каким механизмам она работает.

Эта разновидность рекламы относится к наиболее мощному способу, который напрямую позволяет содействовать интересам клиента. Инструмент для получения помощи в быстром поиске нужного пользователю товара или услуги, а также ненавязчивого предоставления самой нужной информации с последующим получением прибыли - вот что такое контекстная реклама в интернете сегодня.

Разместить контекстную рекламу можно для таких случаев, как:

• Необходимость продать товар или предоставить платную услугу;
• Проведение рекламной кампании;
• Повышение процента продажи;
• Представление новых продуктов на рынке;
• Привлечение дополнительного целевого трафика на сайт и улучшение поведенческого фактора в глазах поисковиков.

Такого рода реклама - отличный пример, как ненавязчиво можно наладить взаимодействие продавцов и покупателей. Продавцы получают свою прибыль, а клиенты при этом экономят значительную часть своего времени, которое они могли бы тратить на долгие поиски нужного им продукта по оптимальной стоимости. Таким образом, в выигрыше оказываются буквально все стороны. Ведь и тот, кто размещает у себя контекстную рекламу, также получает проценты с продаж.

Важно! Важно грамотно настроить контекстную рекламу. В первую очередь, подобрать верные ключи и анкоры, которые бы привлекли потенциального клиента на продвигаемый ресурс. Если все выполнить грамотно, то эффективность контекстной рекламы возрастает буквально в разы!

И для того, чтобы создать контекстную рекламу правильно, то есть с учетом наиболее часто повторяющихся поисковых запросов в Сети, имеются специальные инструменты для веб-мастера. К примеру, можно отметить инструменты метрики от таких сайтов, как Вордстат, Яндекс, Гугл, Adwords и т.д.

Также не будет лишним знать, контекстная реклама на бренд что это. Дело в том, что для повышения популярности определенного бренда также применяют приемы из контекстной рекламы.

Благодаря этому, можно достичь сразу нескольких целей:

• Повысить узнаваемость данного бренда. Если он будет часто появляться на страницах сайта, то в сознании людей надолго укрепится как популярный. В дальнейшем пользователь поневоле отдаст предпочтение более знакомому бренду, нежели тому, о котором слышим впервые – пусть даже товар от неизвестного бренда и будет объективно лучше;
• Повышение доверия к бренду. Данный пункт, впрочем, довольно противоречив. Ведь мало просто продвинуть товар через рекламу – важно, чтобы он, в свою очередь, оправдал ожидания со стороны пользователя. Более того, если создание контекстной рекламы было проведено неграмотно, то у пользователя могут возникнуть отрицательные ассоциации к бренду;
• Введение и рекламирование инноваций. Ведь грамотное продвижение любого продукта предполагает и проведение всевозможных промо акций, скидок и т.д. А каким образом потребитель узнает о них, если не предоставить ему соответствующую информацию?..

Перед тем, как запустить контекстную рекламу, рекламодатель должен обязательно продумать один из ключевых вопросов. А именно: за что именно он будет платить?

При этом существует всего два варианта оплаты услуг контекстной рекламы:

• Оплата за клик. В данном случае, рекламодатель будет платить владельцу платформы, на которой реклама размещается, лишь в том случае, если был совершен переход по рекламируемой ссылке;
• Оплата за показ. А в этом случае рекламодателем оплачивается именно количество и время показов рекламного объявления – вне зависимости от того, переходил ли пользователь, ее просматривавший, по ссылке или нет.

Конечно, любой из этих видов рекламы будет приносить свои плоды. Но в том или ином конкретном случае лучше будет выбрать свой вид оплаты.

Виды контекстной рекламы ТОП-4 основных типа

Видов рекламы, как таковой, существует немало. В свою очередь, и контекстная делится на свои подвиды. В частности, контекстная реклама бывает:

Вид 1. Поисковая реклама

Именно контекстная реклама в поисковиках – наиболее лакомый кусочек для любого рекламодателя. Так как она работает наиболее эффективно. Рекламные объявления такого типа формируются из заголовков и текста. В свою очередь, при составлении такого вида контекстной рекламы учитываются поисковые запросы.

Факт! Каждым веб-мастером может быть создано свое собственное контекстное рекламное объявление, поскольку доступы к ресурсам, при помощи которых можно осведомиться о наиболее востребованных ключах, открыты буквально для всех. В случае правильного использования ключевого запроса и привлекательного заголовка, можно будет наверняка получить высокий показатель по конверсии рекламы.

К тому же, в случае с данной разновидностью контекстной рекламы пользователь с самого начала заходит на поисковик для того, чтобы найти определенный товар или услугу, а не чтобы просто ознакомиться с некой общей информацией.

---

Вид 2. Тематическая реклама

Такой вид контекстной рекламы демонстрируется на тематических сайтах или в социальных сетях – по ранним поисковым запросам со стороны юзера.

В первом случае, реклама демонстрируется с учетом тематики сайта. Например, на сайте, который посвящен компьютерным играм, будет вполне уместным демонстрировать контекстную рекламу, предлагающую купить новый персональный компьютер.

Во втором же реклама будет демонстрироваться, например, на форуме, в соцсети уже на основании предыдущих поисковых запросов со стороны пользователя, либо на основании анализа его посещения тех или иных страниц в Интернете. К примеру, если некоторое время назад пользователь искал информацию об игровой портативной консоли (пусть даже и не хотел ее приобрести), то велика вероятность того, что при следующем посещении страницы на Фейсбуке ему будет предложено приобрести данную консоль.

Работа с контекстной рекламой такого вида происходит так:

• Заказчиком выбираются ключевые запросы, на которые предположительно будет откликаться его рекламное объявление;
• Затем настраиваются определенные параметры рекламы. От этих параметров будет зависеть и оплата, и режим показа. Можно заказать услуги настройки контекстной рекламы у профессионалов, но можно попробовать разобраться во всех тонкостях и самостоятельно, правда, «набивание шишек» в этом случае практически неизбежно;
• Затем происходит, собственно, размещение объявления на тех или иных ресурсах;
• Как завершающий этап всей этой цепочки – рекламное объявление демонстрируется пользователю, если тот ввел в поисковике тот или иной запрос, либо посетил какой-нибудь соответствующий сайт в Сети.

Именно тематическая контекстная реклама позволяет рекламодателям ориентировать свою деятельность исключительно для целевой аудитории. При этом можно дополнительно учитывать множество факторов – таких, как возрастная аудитория, социальное положение пользователей, их интересы и даже географическое место проживание или используемый Интернет-браузер.

---

Вид 3. Контекстная медиареклама

Данный подвид контекстной рекламы можно встретить в Интернете практически повсеместно. Собственно говоря, это рекламный материал, представленный в виде анимированной картинки, видео ролика, звукового сообщения и т.п.

Медиа контекст при этом может быть ориентирован не только на привлечение внимания со стороны потенциального клиента, но и на решение некоторых других задач, таких, как:

• Имидж. Стильный, красивый баннер может послужить на руку положительному имиджу фирмы;
• Спрос. Доказано, что яркие рекламные картинки привлекают к себе в разы больше внимания, нежели скучный текст. Таким образом, можно повысить спрос;
• Ассоциация. Многие производители заботятся о том, чтобы их компания ассоциировалась с тем или иным товаром, либо наоборот – товар ассоциировался с брендом. Именно грамотный стильный баннер может посодействовать этому.

В хорошем баннере всегда будет призыв совершить какое-либо активное действие – приобрести, заказать, оценить, зарегистрироваться… Ну а наглядное представление товара или услуги в виде изображения тому посодействует. Например, человек будет видеть, какой красивый автомобиль он получит в свое распоряжение.

Интересно! Грамотный рекламодатель не ограничится только одним баннером. Он предпочтет заготовить сразу несколько – в зависимости от того, что за ключевые вопросы будут введены пользователем, а также от того, где разместить контекстную рекламу. Важно, чтобы все эти баннеры отличались друг от друга, продвигали товар или услугу с разных сторон, но при этом не выбивались в плане стилистики.

Рекламный баннер создается лишь после того, как будут подвергнуты тщательному анализу все поисковые страницы. Ведь если созданные баннеры не подойдут по цвету или размеру, либо по контексту сайта, то такие баннеры просто откажутся размещать.

---

Вид 4. Таргетинг в контекстной рекламе

Те, кто занимается контекстной рекламой на профессиональном уровне, наверняка еще и вспомнят такой ее аспект, как таргетинг. Таргет – цель, мишень. Следовательно, таргетированная реклама, по задумке, должна быть точно в цель, быть максимально целевой и предназначаться в идеале лишь тем пользователям, которые будут в ней крайне заинтересованы.

Таргетиррованная реклама – это не какой-то отдельный ее вид, это общее свойство для всех перечисленных видов контекстной рекламы. При этом учитываются буквально все действия пользователя в Интернете – начиная от сбора информации о его поисковых запросов и заканчивая посещением тех или иных сайтов.

Например, если пользователь искал информацию о компаниях, которые могли бы произвести ремонт квартиры в его городе, то в рамках контекстной рекламы ему обязательно продемонстрируют предложения, относящиеся именно к ремонту квартиры и именно в его собственном городе.

При этом таргетинг в контекстной рекламе может быть разным. Таргетированная реклама бывает:

• Географической – то есть рекламные объявления привязываются к определенному месту. Обычно место нахождение пользователя определяется по его IP адресу. К примеру, мало смысла в том, чтобы предлагать доски для серфинга жителям Крайнего Севера…
• Временной. Происходит демонстрация рекламы лишь в определенные временные промежутки. Как пример – ночная доставка готовой еды. Ее будет, разумеется, практически бесполезно демонстрировать в дневное время суток;
• Поведенческой – как уже разъяснялось, демонстрация такого вида рекламы будет зависеть от общего поведения пользователя в Сети.

Контекстная реклама, таким образом, совершенно уникальна. Ведь именно она дает возможность производителю не только предложить свои продукты или услуги лишь определенной целевой группе, но и разрешает выбирать варианты, для кого именно, в какое время и в каком месте будет рекламное объявление продемонстрировано.

Основные преимущества и недостатки контекстной рекламы

Конечно, ответ на вопрос, контекстная реклама в интернете что это такое, был бы неполным, если не рассмотреть основные ее плюсы и минусы. Итак…

---

«Плюсы» (+) контекстной рекламы

К объективным плюсам можно отнести:

• Работа на целевую аудиторию. Как уже неоднократно здесь отмечалось, такая реклама демонстрируется лишь тем людям, кто в ней реально заинтересован;
• Быстрая отдача. Многие отмечают, что буквально через первые же минуты запуска рекламной кампании на сайте наблюдается прирост посещаемости. Следовательно, идет речь о быстрой и эффективной отдаче контекстной рекламы;
• Доступная для многих стоимость. Приступить к своей рекламной кампании можно при минимальных финансовых ресурсах. Если грамотно комбинировать ее с другими инструментами продвижения, то отличного эффекта можно добиться, даже выделяя всего 500 рублей на контекстную рекламу;
• Возможность гибкой настройки. Выше уже было показано, как можно производить настройку показов в зависимости от времени просмотра, географического положения пользователя, от его ключевых запросов и т.д. Все это в обязательном порядке включается в этапы создания контекстной рекламы, от этого во многом будет зависеть и то, сколько за нее придется заплатить;
• Можно анализировать всесторонне эффективность проведения рекламной кампании на основании многих статистических данных и на их основании скорректировать дальнейшую рекламную стратегию. Более того, сами ресурсы, которые занимаются заказом и производством контекстной рекламы, предлагают пользователю гибкие и мощные инструменты для этого;
• Высокая степень релевантности. Под этим подразумевается, что рекламные объявления в рамках контекстной рекламы максимально соответствуют интересам пользователя и помогают ему сориентироваться при выборе нужного товара или услуги;
• Удобное восприятие для пользователя. Реклама, как известно, уже успела порядком поднадоесть всем. Особенно та, которая ведет себя агрессивно, которую невозможно пропустить. Однако контекстная реклама - это не назойливые всплывающие окна, не видеоролики без возможности пропуска. Это компактные объявления, которые не отвлекают от восприятия основного контента на странице. Рекламные блоки выполнены аккуратно и, как правило, не вызывают отторжения у пользователя;
• Высокая информационная ценность. Несмотря на то, что рекламные блоки весьма компактны, они, тем не менее, могут в себя вместить немало ценной информации. Конечно, полнота информации будет зависеть от того, насколько профессионально выполнен сам рекламный блок. Поэтому, если контекстная реклама создать самому трудно, то лучше для этого все-таки обратиться за помощью к профессионалам.

---

«Минусы» (−) контекстной рекламы

Впрочем, идеального в этом мире, как известно, ничего нет. Не идеальна даже самая продуманная контекстная реклама. И она обладает своими недостатками:

• Прежде всего, она имеет ограниченные сроки действия. Впрочем, как и большинство видов рекламы. Она демонстрируется лишь тогда, когда продлеваются сроки оплаты. Да и работает в строгой связке с СЕО. И поэтому приходится постоянно следить за пополнением счета, за СЕО продвижением и т.д.;
• Возможны бесполезные траты на нее. Опять же, это относится и ко многим другим видам рекламы. Ведь никогда невозможно предугадать, насколько точно сработает реклама. Можно потратить 10 000 рублей, заплатив за показы, но товара будет приобретено лишь на 8 000 рублей;
• Бывает и так, что и самая продуманная контекстная реклама будет бесполезна. Как правило, это касается нишевых товаров, либо напротив – чересчур распространенных. К примеру, практически никогда нельзя встретить контекстную рекламу нефтедобывающих компаний или определенного сорта сливочного масла.

---

Однако видно, что положительных сторон все равно значительно больше, чем отрицательных. И потому кампания контекстной рекламы – весьма востребованная вещь на рынке.

Впрочем, если следовать определенным рекомендациям, то можно свести к минимуму возможные минусы:

• Необходимость в создании. Контекстная реклама не всегда подходит для тех компаний, которые предлагают товары или услуги по рекомендациям «из уст в уста». Такая реклама не принесет и эффекта для большой продуктовой сети – это уже было не раз доказано на практике. Все же прочие фирмы и бренды могут смело ее использовать;
• Использование сервисов для автоматизации. В Интернете имеются специализированные сервисы, позволяющие автоматически настраивать рекламные объявления. Благодаря этому, можно успешно избежать очень многих ошибок, которые обычно свойственны новичкам, и значительно сэкономить как в финансах, так и по времени. Также от таких сервисов можно получить контекстная реклама помощь и необходимые консультации;
• Поддержка своей кампании. Контекстная реклама требует постоянной поддержки. Приходится оптимизировать расходы, вести статистические подсчеты, анализировать поисковые запросы и т.д. Это не продвижение СЕО, когда можно раз провести оптимизацию – и долгое время наслаждаться результатом. Здесь потребуется постоянная напряженная работа.

В любом случае, будет не лишним перед тем, как составить контекстную рекламу, обратиться к автоматизированным ресурсам. Особенно это будет полезно новичкам.

Сервисы контекстной рекламы ТОП-3 самых популярных систем: Яндекс. Директ, Google AdWords, Бегун

И среди таких автоматизированных сервисов можно выделить те ресурсы, которые будут представлены ниже. Нужно будет при этом иметь в виду и то, что каждый из них имеет свои собственные особенности, достоинства и минусы, которые придется учитывать в обязательном порядке.

---

Сервис 1. Яндекс. Директ

Перед тем, как делать контекстную рекламу в яндексе, нужно будет изучить хотя бы азы работы в специализированном ресурсе – Директ Яндекс. Как нетрудно догадаться, главным направлением продвижения контекстной рекламы является ее демонстрация на поисковике Яндекс.

Здесь имеется масса полезных преимуществ и особенностей:

• Ориентированность на покупателя. Статистикой показывается, что посетители сайта, которые хотят что-нибудь купить, обращаются чаще всего именно к этому поисковику;
• Здесь создать рекламу очень просто. Можно контекстная реклама как настроить самому, так и довериться удобному Мастеру. Ведь здесь имеется два режима для создания и ведения кампании – для профессионалов и простой. Кроме того, по всем вопросам предлагается расширенная помощь, написанная понятным языком, работает круглосуточная служба поддержки;
• Прозрачность при проведении расчетов. Можно при помощи встроенных инструментов быстро подсчитать, насколько эффективно ведется рекламная кампания, куда тратятся деньги и т.д.;
• Удобство в работе. Здесь предусматривается масса автоматизированных функций. Они позволяют буквально за пару кликов оптимизировать кампанию и приступить к ее реализации. Особенно это полезно на этапе формирования семантического ядра. Впрочем, тема «Семантическое ядро контекстная реклама» требует отдельного серьезного разговора;
• Гибкая ценовая политика. Помимо того, что и стоимость одного рекламного клика относительно невелика, можно через грамотный подбор параметров значительно сэкономить.

В целом, уникальность Яндекс Директ состоит как раз в том, что он имеет узконаправленные выдачи. Рекламная кампания при этом ориентируется лишь на поисковые выражения. Если же объявление не было соптимизированно под заданный запрос, то оно и не будет показано. Ну а частоту поисковых запросов в Яндексе можно будет узнать с помощью специальной встроенной метрики.

Сервис 2. Google AdWords

Реклама в этом случае будет отличаться от Яндекса. В Гулге будет учитываться буквально все. Начиная от непосредственно поискового запроса, заканчивая поведением пользователя в Сети. Более того, даже если ключевой запрос для объявления не полностью совпадает с введенным запросом пользователя, объявление может быть показано. Например, на основании совпадений в ключах или на основании проявленных интересов пользователя при посещении тех или иных сайтов.

Здесь, как и в Яндексе, имеются свои особенности:

• Техническая направленность. Было замечено, что Гуглом пользуются больше технари. Поэтому он более лояльно относится к ресурсам, так или иначе относящимся ко всевозможным техническим устройствам;
• Пользоваться инструментами Гугла несколько сложнее, чем в Яндексе. Такое обилие самых разных функций может буквально поставить в тупик новичка. Однако за такой сложностью скрывается возможность массы гибких настроек. Но для грамотного использования сервисом все-таки потребуются более глубокие знания того, как настроить контекстную рекламу самому;
• Удобство в работе. Тем не менее, для тех, кто постиг все премудрости Google AdWords, он покажется крайне удобным в работе. Но специалисты советуют перед тем, как переходить к работе здесь, все-таки для начала попользоваться более простым Яндексом.

Сервис 3. Бегун

Здесь главным образом предлагаются услуги развлекательного характера. Именно они и индексируются охотнее всего. Конечно, это вовсе не означает, что и прочие товары здесь не продаются, - продаются. Тем не менее, Бегун имеет ярко выраженную развлекательную направленность.

Среди особенностей можно отметить:

• Сравнительно небольшая аудитория. Несмотря на то, что Бегун относится к старейшим ресурсам Рунета, его по популярности давно обогнали Гугл и Яндекс. Так что рассчитывать на обширную клиентскую базу здесь не стоит. Впрочем, она довольно стабильна и давно изучена со всех сторон;
• Исключительная простота интерфейса. Потому тех, кого интересует, как сделать контекстную рекламу самому, можно посоветовать для начала обратиться именно к Бегуну. Наверное, здесь интерфейс будет даже проще, чем в Яндексе.

Разумеется, где заказать контекстную рекламу, - это дело каждого отдельно взятого пользователя. Кроме вышеупомянутых ресурсов есть и масса других. Нужно лишь внимательнее изучить многочисленные предложения в Сети. Причем, есть возможность как самостоятельного ведения своей рекламной кампании с нуля, так и можно обратиться за этим к настоящим профи.

Как самостоятельно разместить контекстную рекламу: 7 основных этапов для новичков

Все этапы настройки контекстной рекламы и ее создания давным-давно выявлены и описаны. Всего их семь:

---

Этап 1. Подбор ключевых фраз/слов для контекстной рекламы

На этом этапе необходимо понять, по каким именно запросам в поисковике пользователь должен увидеть рекламу. Для того, чтобы проанализировать частотность запросов, можно воспользоваться специальными инструментами метрики. Причем, рекомендуется проявить как можно больше фантазии, но при этом подбирать словосочетания, максимально подходящие под тематику продвигаемого товара.

Этап 2. Анализ и мониторинг конкурентов

Необходимо изучить контекстную рекламу у конкурентов. Это касается как формулировки поисковых запросов, так и выводимые рекламные баннеры, и прочие аспекты.

Этап 3. Соблюдение правил составления контекстной рекламы

Конечно, каждый сервис для размещения контекстной рекламы будет предъявлять свои требования. Однако в большинстве случаев будет достаточным иметь в виду общие для всех правила:

• Не стоит размещать в заголовках объявлений и даже в баннерах контактные данные – телефоны, адреса электронной почты и т.д.;
• Каждый сервис предполагает наличие определенного числа символов с пробелами в заголовках и в тексте самого объявления. Нельзя превышать этот лимит;
• Разумеется, нельзя допускать фактические, грамматические и прочие ошибки в своем рекламном блоке;
• Следует воздержаться от упоминания сторонних компаний, брендов, товаров и т.д.;
• Естественно, нужно будет следовать законам той страны, на территории которой предполагается демонстрировать рекламу;
• Так называемый шок-контент, призывы к насилию, пропаганда преступлений и т.п. не допустим ни в коем случае!
• Нельзя сравнивать в рекламе свой продукт с аналогами от конкурентных фирм;
• В текстовых блоках следует применять лишь стандартные символы. В противном случае, нет никаких гарантий, что текст будет отображен корректно на машинах всех пользователей.

Следование этим нехитрым правилам позволит повысить рекламной кампании и не попасть в блэк-лист поисковиков.

Этап 4. Составление и написание заголовка

Заголовок объявления должен привлечь внимание потенциального клиента. В большинстве случаев, именно от заголовка будет зависеть, изъявит ли человек желание знакомиться с предложением в рекламе дальше, либо равнодушно пролистает страницу дальше, а то и вовсе – с негодованием отвергнет предложение.

Совет! Заголовок следует сделать максимально компактным, но при этом интригующим и запоминающимся. Лучше всего, если в заголовке будет присутствовать ключевой запрос. Причем, вовсе не обязательно это будет высокочастотный ключ. Ведь в случае оплаты за просмотр рекламодатель будет платить за любые совпадающие запросы, но при этом никто не гарантирует, что пользователь искал именно то, что ему предлагается в рекламе.

Этап 5. Составление текста объявления

Контекстная создание реклама предполагает в обязательном порядке и составление самого текста объявления. При создании рекламного текста нужно будет учитывать следующие рекомендации:

• Опирать на преимущества данного товара, либо услуги. При этом запрещается прямое сравнение с аналогичной продукцией от конкурентов;
• В тексте не нужно «лить воду». Человек должен моментально понять, что именно ему предлагается, для чего лично ему это будет полезным. Так что текст должен быть максимально сжатым, но в то же время и максимально информативным;
• Если имеются какие-либо специальные предложения, скидки и т.д., то их нужно описывать в числе первых;
• Нужно использовать такие продающие слова, как: быстро, недорого, скидка, распродажи, акция, легко, бесплатно, просто, бесплатно и им подобные;
• Работает и такой прием: в заголовке задать вопрос, а в самом тексте дать ответ на него;
• В сам текст необходимо вписывать ключи.

Конечно, приведенный список является далеко не самым полным. При составлении рекламных текстов нужно будет учитывать настолько большое число особенностей и нюансов, что само по себе рассмотрение данного вопроса – написание хорошего рекламного текста – заслуживает отдельного серьезного разговора. Необходимо будет на личном опыте прощупать и убедиться, какой именно текст хорошо работает для данного товара, а какой не очень.

Этап 6. Подбор целевых страниц ресурса (посадочных страниц)

Важно сделать так, чтобы потенциальный клиент после перехода по ссылке сразу попадал именно на ту страницу, которая ему нужна. Например, если ему нужен телевизор Самсунг, то он должен увидеть в рекламе объявление о продаже телевизора Самсунг и перейти в каталог товаров, где предлагаются именно телевизоры и именно компании Самсунг, а не, к примеру, на страницу с кофеварками или на страницу обратной связи.

Мнение эксперта! Для этого нередко прибегают к созданию лендингов – они же посадочные страницы. Однако, что это такое, а также как правильно сформировать лендинг, - также тема для отельного обстоятельного разговора.

Этап 7. Настройка таргетинга

Перед тем, как разместить контекстную рекламу, будет нужно еще и произвести настройки ее таргетинга. К примеру, настроить для показа лишь в определенные временные промежутки, в определенные времена года, часы и даже минуты. Доступен и географический таргетинг. К примеру, сделать так, чтобы реклама о продаже недвижимости в Воронеже демонстрировалась исключительно жителям Воронежа и области.

При запуске контекстной рекламы важно будет:

• Учитывать особенности той площадки, на которой контекстная реклама размещается;
• Написать эффективный рекламный продающий текст. О том, как написать контекстную рекламу, в общих чертах уже было сказано выше;
• Анализировать ход рекламной кампании и постоянно оптимизировать ее процесс;
• Сделать максимально удобными и опрятными посадочные страницы – то есть те страницы сайта, к которым ведут рекламные объявления.

Бывает так, что быстрее и выгоднее сразу обратиться в специализированную компанию. Ведь контекстная реклама профессионалов – это в любом случае качественный продукт, который по всем параметрам превосходит попытки новичка.

Разумеется, это не говорит о том, что не нужно самостоятельно учиться и набираться опыта, в том числе, и на своих ошибках. Но бывают моменты, когда учиться на ошибках нет ни времени, ни финансовых возможностей. И тогда наилучшим вариантом будет как раз обращение в специализированные рекламные студии.

Где заказать контекстную рекламу и какова её стоимость - обзор ТОП-3 компаний (агентств) по предоставлению услуг

Если не работает контекстная реклама, созданная самостоятельно, вероятно, пришло время обратиться к профессионалам. Ниже будет приведет ТОП трех наиболее востребованных компаний в области создания и продвижения контекстной рекламы.

---

1) iConText

---

У нее эксклюзивная компетенция посредством Adobe Media Optimizer. Кроме того, он работает с Фейсбуком, Директ Яндексом и с сервисом Google AdWords. Сервис же Adobe Media Optimizer собой представляет особый метод размещения рекламного объявления.

Во многих подобных системах работает приницпов аукционов по ключевым запросам. Однако в Adobe Media Optimizer основные ключевики можно поместить в отдельном аукционном «портфеле». Так как в «портфеле» много запросов, то одни из них могут быть более релевантны, а другие менее релевантными. При этом вычисляется среднее арифметическое по стоимости всего, что входит в этот «портфель», так что значительно повышаются шансы на выигрыш пользователя в аукционе. В среднем, экономическая выгода кампании может достигать 20 процентов.

Факт! Минимальная цена контекстной рекламы в iConText составляет сейчас порядка 50 000 рублей. Это вполне приемлемая цена, особенно, если учесть, что в том же Яндексе за подобные услуги могут запросить куда больше.

Кроме того, здесь можно пройти специальные обучающие курсы и пуститься в полностью «автономное плавание». Особенно это будет актуально для тех, кого интересует вопрос, как создать агентство контекстной рекламы свое.

2) Блондинка.ru

---

Это агентство запустило две рекламные платформы собственного производства. Компания в настоящее время специализируется на размещении контекстной рекламы в таких поисковиках, как Гугл и Яндекс. Находясь на данном рынке более 10 лет, оно относится к одним из старейших ресурсов в своем сегменте рынка и накопило ценный опыт работы.

Важно! Расходы на нужды контекстной рекламы в Блондинке зависят напрямую от потребности клиентов. Минимальной суммы для начала сотрудничества нет, в отличие от того же iConText. Клиенты, которые обратились к агентству за помощью, будут платить только за переходы по их ссылкам. При этом стоимость одного клика по рекламной ссылке устанавливается также по аукционному принципу. Это означает, что фиксированной стоимости одного клика нет. Ее определяют по результатам проведения торга: кто больше предложил цену за клик – тот и получает приоритет в показе.

Аукционы проводятся в полностью автоматизированном режиме. Победитель аукциона будет платить стоимость клика предыдущего победителя, плюс минимальный шаг аукционного торга. Агентство начинает сотрудничество с победителем торгов, если тот согласится с назначенной ценой.

3) Registratura.ru

---

Это агентство работает с очень многими ресурсами. Список настолько велик, что для того, чтобы выбрать среди богатства предложенных вариантов, рекомендуется посетить сайт самого агентства. Кроме работы с контекстной рекламой, здесь предлагаются еще и услуги по СЕО. На базе агентства регулярно проводятся семинары и конференции. Здесь каждого интересующегося могут просветить по самым разным вопросам. Например, какие изображения можно использовать в контекстной рекламе, а также на более сложные. Здесь получат необходимую помощь как новички, так и пользователи с достаточно большим опытом.

Внимание! Стоимость же самой контекстной рекламы будет напрямую зависеть от стоимости одного клика внутри рекламной системы, которая будет выбрана рекламодателем. Так что все зависит от выбранной контекстная реклама платформы.

Учитывается и частотность запросов. Например, если то или иное рекламное объявление обладает низким показателем CTR, а также отвечает на запросы в низкочастотном сегменте, то и вся кампания обойдется дешевле. Цены в случае с каждой отдельной рекламной кампанией вычисляются индивидуально. Нюансов здесь множество, их все необходимо будет учесть перед тем, как создать контекстную рекламу в Регистратуре. К счастью, на помощь могут прийти опытные специалисты и дать грамотный совет.

Если клиент выбрал поисковый сервис Яндекс, то он должен быть готов принять участие в аукционе. Если же это Гугл, то агентству можно дополнительно и доплатить за СЕО.

Средняя стоимость заказа находится в пределах 20 - 35 тысяч рублей.

Особенности настройки контекстной рекламы

Контекстная реклама самостоятельно – это большой труд, который предполагает глубоких знаний в данной области. В частности, необходимо будет произвести соответствующие настройки. Большую часть настроек пользователь может провести и своими силами. Далее будут рассмотрены основные моменты, на которые следует обратить внимание при проведении настроек.

Стратегия размещения

Разместить контекстную рекламу можно самыми разными способами. Нужно в самом начале кампании определиться с тем, где именно потребуется разместить объявления.

Если речь идет о размещении на поисковом сайте, то это главным образом три варианта размещения на странице:

• Специальное размещение. Объявление в этом случае будет размещено непосредственно над полем в основной поисковой выдаче;
• Гарантированное размещение. Объявление располагается справа от результатов поисковой выдачи;
• Размещение Динамическое. Объявление размещается под «гарантированными» объявлениями, занимая с первой по восьмую строки.

В зависимости от выбранной позиции работодателя, будет изменяться и общая стоимость всей рекламной кампании. Конечно, большинство рекламодателей желают попасть в «специальное размещение» или же в «гарантированный показ». Однако не каждый готов за это заплатить соответствующую сумму. Также на позиции будет влиять СЕО оптимизация рекламного текста.

Таргетинг

Сервис контекстной рекламы обладает богатым потенциалом в пане настройки таргетинга. Это означает, что можно гибко настраивать параметры, которые позволят сориентировать показы рекламных объявлений именно для целевой аудитории потенциальных клиентов.

Выделяют при этом многие виды настроек таргетинга. И те или иные сервисы могут предлагать самые разные их виды и вариации. К наиболее же востребованным можно отнести следующие:

• Географический таргетинг. Благодаря этому, реклама будет демонстрироваться лишь для жителей того региона, для которого она предназначается. Это нужно будет также учитывать и при составлении ключевых запросов. К примеру, ключи «купить квартиру» и «купить квартиру в Ростове» будут работать по-разному в данном контексте;
• Временной таргетниг. В этом случае можно будет настроить показ объявления лишь в определенные промежутки времени;
• Таргетинг на основе поведенческого фактора. Современные Интернет-браузеры и поисковые системы отслеживают активность пользователя. В соответствии с тем, на какие ресурсы тот заходит, ему и будут предложены те или иные товары и услуги в рамках контекстной рекламы.

Реклама на тематических площадках

Если тот или иной сайт сотрудничает в плане размещения у себя контекстной рекламы с популярными поисковыми сервисами – Яндекс, Гугл и т.д., то почему бы не разместить тематическую контекстную рекламу на нем? Например, если компания занимается продажей компьютеров, то можно обратиться к новостному порталу, который рассказывает о достижениях в сфере высоких технологий.

При этом сервисы размещения контекстной рекламы позволяют пользователю выбирать, на каких сайтах можно размещать рекламу, а на каких не нужно.

Количество переходов по объявлению

Данный параметр позволяет в настройках выставлять максимальное число переходов по тому или иному рекламному объявлению. Это бывает полезным, в частности, когда на рекламную кампанию выделяются ограниченные финансовые средства и хочется максимально грамотно ими распорядиться. В это случае также можно будет растянуть демонстрацию рекламы максимально долго – на протяжении всей кампании.

Например, если основной наплыв клиентов будет наблюдаться в течение первых же дней, то есть риск того, что все переходы или показы будут израсходованы за эти дни, а на остальное время ничего не останется.

Конечно, большое число показов – это хорошо. Но есть причины, по которым это может и не устроить рекламодателя:

• В случае ограниченного числа единиц товара;
• При очень большом наплыве покупателей.

Если грамотно не проконтролировать процессы показа рекламы, то всю сумму, предназначавшуюся, например, на 5 недель кампании, можно израсходовать за 2 недели. В добавок, если при огромном числе покупателей каждому из них не оказать должного внимания, это может привести к падению имиджа магазина или предприятия.

Внимание! Автоматическое же распределение бюджета кампании поможет избежать подобного рода неприятностей и повысит общую эффективность рекламы.

«Минус-слова»

С так называемыми «минус-словами» нужно уметь работать. Они означают, что, если в рекламном объявлении присутствуют слова со знаком «-», то те пользователи, которые не относятся к целевой аудитории, не смогут увидеть объявление.

Например, магазином предлагают новые смартфоны. Поэтому те пользователи, которые набирают в поисковике: «смартфоны б/у», не будут считаться целевой аудиторией. Для них слово «б/у» будет являться словом-минус, следовательно, и реклама магазина им демонстрироваться также не будет.

Это позволит в значительно степени сэкономить бюджет рекламной кампании и увеличить ее эффективность в целом.

Управление

На самотек пускать контекстную рекламу ни в коем случае не нужно. Как уже отмечалось, это не СЕО-оптимизация, которая может успешно работать сама на себя неопределенно долгое время. Впрочем, даже в СЕО сегодня наблюдаются тенденции к тому, чтобы постоянно изменять требования со стороны поисковиков. А уж что касается контекстной рекламы, то здесь нужно постоянно «держать руку на пульсе», все время измерять эффективность кампании, следить за ставками по ключевым словам, перенастраивать таргетинг и делать массу иных вещей.

Так что над контекстная реклама работа должна идти постоянно и целенаправленно. Только так можно повысить отдачу кампании.

Как составить семантическое ядро для контекстной рекламы: сбор СЯ за 5 простых шагов

Семантика в любом рекламном объявлении — это наиболее важная его составляющая часть. Как раз на этом самом уровне рекламодатели и начинает бороться за своих клиентов. Это происходит оттого, что именно от грамотно подобранных запросов зависит напрямую число показов объявления, а также его конкурентный уровень.

---

Под семантическим ядром понимают это набор ключевых запросов, лучше всего позиционирующие товары или услуги, и те, которые чаще всего применяются пользователями при поиске.

Факт! Задаваясь вопросом, контекстная реклама как сделать, каждый сталкивается с необходимостью формирования семантического ядра. И порой для новичков это кажется задачей неподъемной. Однако существуют определенные приемы, которые могут помочь в этом деле. Тем более, что специалистами уже давно были выделены пять конкретных шагов по формированию семантического ядра.

Шаг №1. Подготовительный

Ошибкой новичков является то, что они полагают, будто бы для того, чтобы сформировать семантическое ядро рекламы, будет достаточно лишь сориентироваться по частотности запросов, которые выдаются метриками. Однако это в корне неверное мнение.

На подготовительном шаге специалисты предлагают составить таблицу. В первой ее графе записываются все возможные вариации названия товара или услуги, которые предлагаются для продажи. Например: машина, автомобиль, автомашина…

Во вторую – те действия, которые будет совершать покупатель: купить, приобрести…

В третью графу записывается географическое положение: Москва, Мскв, столица…

В четвертой записываются те слова, которые могут ответить на вопросы: как? Какой? Например: новый, недорого, с пробегом…

Таким образом можно будет охватить максимально возможное число вариантов ключевых запросов от пользователей. Фантазировать самому нет нужды. Ведь вся необходимая информация по поводу того, что наиболее часто забивается пользователями в поисковик, уже предлагается метриками поисковых систем. Порой Яндекс Метрика или Вордстат, а также Google AdWords и Analytics могут выдать столь невероятные запросы и их вариации, что додуматься до такого самостоятельно бывает довольно затруднительно.

Шаг №2. Список ключевиков

Когда таблица будет сформирована, можно переходить к составлению списка ключей.

В принципе, подобрать готовые ключевые запросы довольно просто: потребуется лишь в той или иной комбинации между собой сочетать слова из четырех граф. Пример: «Купить недорого новый автомобиль в Москве», «Приобрести новую машину в столице» и т.д.

Совет! Если вручную сделать это трудно, то можно прибегнуть к автоматизированным средствам. В качестве примера стоит привести генератор ключевых запросов Promotools.ru, который в считанные секунды составит все возможные комбинации. Использовать его очень просто. Будет достаточно заполнить все четыре графы во встроенной таблице и нажать на экранную кнопку «Сгенерить».

Шаг №3. Удалить ненужные запросы

Так как количество запросов при этом может превысить все возможные пределы, то имеет смысл на третьем этапе избавиться от тех, которые считаются ненужными по тем или иным причинам.

Можно это также делать самостоятельно, а можно довериться автоматизированной системе. Специальный сервис Key Collector поможет новичку отличить так называемый хороший запрос от плохого. Программа работает на основе «сотрудничества» с Вордстатом и поможет избавиться от «мусора».

Также при помощи сервиса Key Collector можно сформировать «минус слова», о которых было сказано выше. Интерфейс приложения крайне прост, так что разобраться в работе с ним не составит труда даже начинающему пользователю.

Шаг №4. Группировка и сегментация ключевых запросов

Мнение эксперта!Рекламную кампания можно сделать намного эффективнее, если ключевые запросы разбить на группы, которые объединяются одним словом. В дальнейшем это поможет в значительной степени упростить себе жизнь.

Для этого списки ключевых запросов потребуется разделить на несколько частей. При этом ключи предлагается разделить на группы, которым они будут наиболее полно соответствовать.

Например, к первой группе могут быть отнесены ключи, содержащие фразу «Москва». Во вторую группу могут войти запросы со словом «купить» и так далее.

Каждую группу ключей нужно будет выписать теперь на отдельный листок. Когда все ключевики будут разобраны по группам, создание семантического ядра для рекламного объявления можно считать законченным.

Шаг №5. Учет особенностей Гугл AdWords!

Как показала реальная практика, Яндексом предъявляются менее жесткие требования и к самим Интернет-ресурсам, и к рекламе, в том числе, и к контекстной. Например, в Яндексе «минус-слова» могут находиться в одной словоформе. Система же от поисковика Google - AdWords работает немного по-другому.

Прежде всего, система AdWords захочет увидеть в контекстном рекламном объявлении «минус слова», предъявленые во всех возможных словоформах и вариациях. Дабы не допустить ошибок при ручном вводе, имеет смысл использовать различные автоматизированные сервисы для этого.

Важно знать! Также не будет лишним знать, что при работе с Google можно не предполагать наличие предлогов. Например, фразу «купить автомобиль в Москве» лучше заменить на «купить автомобиль Москва». Иначе те пользователи, которые ввели поисковый запрос с предлогами, просто не увидят рекламу. А так как все-таки подавляющее большинство пользователей привыкли вводить запросы на «нормальном» русском языке, то есть с предлогами, то таковых будет значительно больше, чем можно было бы предположить.

На самом деле, составить семантическое ядро для своей контекстной рекламы не так уж и сложно. Гораздо труднее будет «угодить» всем поисковикам и сервисам для распространения этой рекламы. «Угодить» всем без исключения, пожалуй, даже не получится. Ведь особенности и требования в них порой противоречат друг другу. Поэтому грамотные рекламодатели не пытаются «убить всех зайцев», а делают выбор в пользу какого-либо одного сервиса или поисковика.

Конечно, можно заказать отдельные рекламные кампании для каждого поисковика по отдельности, но это будет непременно предполагать и более высокие финансовые затраты.

От чего зависит стоимость контекстной рекламы - 2 основных фактора

Конечно, создать контекстную рекламу бесплатно было бы заманчивым для всех предпринимателей. Однако реальность такова, что платить все-таки придется. И порой не так уж мало. На самом деле, конечная стоимость рекламы будет напрямую зависеть от цены за один клик. В свою очередь, на это оказывает влияние главным образом два фактора.

Фактор 1. Ниша (тематика), в которой будет размещаться рекламное объявление

Если сфера деятельности предпринимателя относится к одной из самых востребованных, то и цена за клик здесь будет гораздо выше. К таким сферам традиционно относят бизнес, строительство, медицину и финансы.

Совет! Все объявления в рамках контекстной рекламы будут демонстрироваться согласно результатам аукционов. Иными словами, тот, кто заплатил за клик больше, тот и может рассчитывать на то, что его объявление будет показано в самом выгодном месте.

Фактор 2. Настройка рекламы

Если суметь правильно настроить свое объявление, то можно получить гораздо больше переходов по нему, при этом потратив меньше, чем можно было бы просто купить выгодное место на аукционе. О том, как проводить настройку, было уже сказано выше. Это таргетирование, релевантность и прочие аспекты.

Иными словами, можно сбить цену за клик для себя, если учесть все грамотные настройки, и не действовать «грубой финансовой силой».

Контекстная реклама в социальных сетях: преимущества и недостатки

Число пользователей социальны сетей во всем мире давно исчисляется сотнями миллионов. И было бы просто неразумно пропустить мимо себя столь большой объем потенциальных клиентов. Как правило, здесь работает так называемая таргетинговая реклама.

Мнение эксперта! В принципе, она мало чем отличается от рекламы контекстной. Демонстрируется такая реклама главным образом на основании поведенческого фактора пользователя. Но можно заказывать и тематическую рекламу, а также рекламу, рассчитанную на определенную возрастную категорию пользователей и т.д.

---

Впрочем, не все идеально. Как и у любого другого явления, имеются у рекламы в соцсетях как свои очевидные достоинства, так и недостатки.

«Минусы» (−) контекстной рекламы в социальных сетях

Хотя реклама в соцсетях и имеет явно выраженную таргетированность, она обладает и рядом недостатков:

1) Сложность отслеживания

Таргетинговую рекламу в социальных сетях довольно трудно отслеживать и собирать по ней статистические данные, так как она пока не обладает инструментами, которые бы помогли всесторонне отслеживать ее эффективность.

2) Особенности создания

Из первого пункта плавно проистекает и второй: таргетированная реклама в соцсетях будет требовать более тонкого подхода при ее оптимизации.

3) Стоимость

Для многих как раз это будет решающим фактором. Ведь стоимость рекламы в социальных сетях куда выше аналогичной рекламы на других ресурсах, а за эффективность ее работы (см. первые два пункта) никто со стопроцентной гарантией не поручится. Следовательно, перед тем, как ее заказывать, нужно будет тщательно просчитать ее рентабельность.

«Плюсы» (+) контекстной рекламы в социальных сетях

Впрочем, не все так плохо.

1) Создание целевой аудитории

Для рекламы в соцсетях предусматривается немало методов настроить ее для определенной категории пользователей. Например, по полу и возрасту, по месту проживания и по уровню образования, по сфере интересов и по профессии, по семейному положению и по многим другим параметрам.

Важно!Такие параметры позволят максимально эффективно подбирать целевую аудиторию.

2) Выбор цены

Рекламодателем может быть выбран метод оплаты самостоятельно - за показы или за клики.

3) Количество переходов

Нередко соотношение переходов на каждую тысячу показов здесь намного выше, нежели во всех других контекстных рекламах. Таргетинговая реклама в соцсетях отлично подходит для продвижения услуг или товаров, которые имеют ярко выраженную направленность на ту или иную потребительскую аудиторию.

Например, это могут быть пользователи, принадлежащие к той или иной субкультуре или объединенные профессиональными навыками. Ведь в контекстной рекламе обычного вида не присутствуют возможности для демонстрации рекламы для тех, кто себя считает рокером или «винишко-тян».

Часто задаваемые вопросы по контекстной рекламе (FAQ)

Организация контекстной рекламы имеет множество особенностей. Даже в рамках данной статьи рассмотреть их все не представляется возможным – настолько это обширное поле. Однако на самые распространенные вопросы все-таки ответить можно.

Вопрос 1. Как заказать контекстную рекламу?

Делая заказ на контекстную рекламу, можно нередко столкнуться с откровенным мошенничеством. Таким бывает гораздо выгоднее набрать максимальное количество клиентов, а не уделять внимание какому-то конкретному клиенту, учитывая его индивидуальные требования.

Внимание! Можно будет выиграть просто за счет большого наплыва клиентов, предлагая им заниженные тарифы. А уж будет ли работать их реклама или нет – никого в таких конторах не волнует. Они могут быть свернуты в любой момент.

Нужно иметь в виду, что контекстная реклама имеет множество «подводных камней», о существовании которых новички нередко даже не подозревают. Для того, чтобы правильно выбрать стратегию сотрудничества, можно предложить соблюдать несколько правил.

Правило 1: Вести диалог. Обе стороны договора должны общаться на равных. Не нужно относиться к исполнителю свысока только потому, что кто-то платит, а кто-то делает. Точно так же не стоит заискивать перед ним и демонстрировать свою беспомощность.

Правило 2: Не стесняться задавать вопросы. Перед тем, как заказать рекламную кампанию, у подрядчика не будет лишним уточнить ряд вопросов:

• В каких именно поисковых системах он сможет предложить размещение рекламы? В настоящее время имеется главным образом три таких системы: Яндекс.Директ, Бегун, Google AdWords. О профессионализме будет говорить тот факт, если подрядчик сможет предложить еще парочку систем;
• Сразу прояснить вопрос стоимости. Не будет лишним также осведомиться об отзывах и рекомендациях тех, кто уже сотрудничал с данным подрядчиком;
• Технические моменты тоже нужно будет держать в поле зрения. Заказчик должен иметь полный доступ к статистике и к своему аккаунту в целом. Кроме того, исполнитель обязан будет хотя бы раз в две недели предоставлять полную статистку по итогам работы рекламы.

Правило 3: Медиаплан. Нужно попросить у исполнителя составить медиаплан, который в себя включает семантическое ядро объявления, а также прогнозы относительно эффективности работы объявления. Если подрядчик не сможет внятно спрогнозировать эффективность работы рекламы, вряд ли можно говорить о его высоком профессионализме.

Правило 4: По возможности, нужно держать все под контролем. Когда кампания уже запущена, нужно регулярно осведомляться о статистике. Как только возникают какие-либо вопросы – не стесняться просить у подрядчика дать на них ответы и комментировать сложившуюся ситуацию.

Важно! Хотя все технические вопросы и ложатся главным образом на исполнителя, рекламодателю также нужно знать хотя бы азы контекстной рекламы. Особенно, если речь идет о специфической направленности. Например, что такое контекстная реклама на бренд. Ведь в этом случае могут включаться в работу совершенно другие принципы работы рекламы, отличные от общих.

---

Вопрос 2. Как правильно выбрать агентство контекстной рекламы?

В последнее время ситуация на рынке контекстной рекламы такова, что конторы, которые предлагают ее выполнить, появляются все чаще. Хотя по-прежнему таких агентств, которые готовы предложить услуги по контекстной рекламе значительно меньше, чем в случае с другими агентствами, можно встретиться и с откровенно недобросовестными подрядчиками. И для того, чтобы не ошибиться с выбором правильного подрядчика, следует принимать во внимание ряд особенностей выбора.

Внимание! Прежде всего, агентством должен предоставляться клиенту полный доступ к статистике и к его аккаунту. Если же агентство настаивает на том, чтобы клиент не имел полного доступа к информации «из первых рук», а, например, предлагает отчитываться по электронной почте, то вряд ли можно рассчитывать на правдоподобность такой отчетности. Скорее всего, данные будут подогнаны под высокие показатели, а то и вовсе взяты «с потолка».

Также нужно помнить всегда про пресловутый бесплатный сыр. Под этим понимается два момента. Первый – банальное мошенничество. Здесь, как говорится, без комментариев. Слишком низкие расценки по сравнению с рыночными должны, безусловно, насторожить заказчика. Есть вероятность того, что, собрав достаточную денежную сумму, исполнитель просто исчезнет из поля зрения, оставив доверчивых клиентов наедине со своими проблемами.

Второе – это размещение бесплатной контекстной рекламы на личном сервере исполнителя. Для некоторых начинающих это может показаться весьма заманчивым. Но при этом нужно помнить, что в случае чего безболезненно уйти от исполнителя не получится. Ведь при необходимости сменить подрядчика заказчик может вовсе потерять уже налаженную рекламную кампанию и начинать все с нуля с другим исполнителем.

Наконец, следует обратить внимание и на качество предлагаемого объявления. Здесь потребуется учесть такие параметры, как:

• Не менее 300 поисковых запросов;
• Заголовки объявления должны отвечать на основные поисковые запросы;
• Должны обязательно присутствовать «минус-слова»;
• Стоимость клика на тематических площадках должна быть ниже, нежели на страницах поисковых выдач.

Вопрос 3. Что такое медийная контекстная реклама

Контекстная медийная реклама представляет собой баннеры со всевозможной информацией в виде статичной картинки, анимированного изображений и т.д., которая привлекает внимание пользователя. Баннеры могут быть разных размеров и демонстрироваться в разных местах на сайте. От этого будет напрямую зависеть и стоимость размещения такого медийного баннера.

Совет! Медийные разновидности рекламы обладают рядом достоинств, основным из которых является использование визуальных образов. Как показали серьезные исследования, именон визуальная реклама в полтора раза эффективнее даже самого грамотного рекламного текста. Это обусловлено как яркими и запоминающимися образами, которые не только привлекает внимание потребителя, но и дают ему сразу представление о том, что за товар ему предлагается. Кроме того, картинку можно мгновенно охватить взглядом, а на прочтение текста необходимо потратить определенное время, которого у потребителя просто может и не быть.

Однако при составлении медийной контекстной рекламы потребуется принимать во внимание ряд особенностей:

• Ненавязчивость рекламы. Она не должна раздражать и приказывать, навязывать и быть в целом агрессивной;
• Призыв к действию – он должен быть в такой рекламе непременно;
• Цель. Так как места для текста мало или вовсе нет, то потребуется определить первоочередную цель, которая преследуется рекламодателем, и бить именно в нее – что называется, одним выстрелом.

Рекламные баннеры, впрочем, довольно редко можно увидеть на страницах поисковых систем. Как правило, они размещаются на тематических сайтах, форумах или блогах.

Вопрос 4. Что продавать через контекстную рекламу?

В принципе, продавать через контекстную рекламу можно все, что угодно:

• Подписку. Например, на подписку о новостях на сайте, о проводимых акциях и скидках;
• Некие базовые продукты и услуги. То есть те, на которых базируется данная компания;
• Товары среднего уровня. Это как бы переходное звено от VIP товаров к базовым. К примеру, если магазин специализируется на продаже электроники, то базовый товар будет для нее смартфоны, VIP – компьютеры, а средний уровень – планшеты;
• Товары в рамках дропшиппинга. Можно будет через контекстную рекламу получить больше заказов.

Вопрос 5. Кто такой Директолог и чем занимается специалист по контекстной рекламе?

Если говорить проще, то директолог – это специалист в области контекстной рекламы. Он поможет просчитать эффективность кампании и даст ценные советы. Услуги директолога могут предложить как сами рекламные агентства, так можно нанять такого специалиста и со стороны.

Признаки хорошего директолога:

• Наличие обширного портфолио;
• Наличие хороших отзывов от предыдущих заказчиков;
• Он разбирается в том товаре или услуге, который собирается продвигать;
• А также готов идти на равноправное сотрудничество и на диалог.

Заключение

Контекстная реклама относится к наиболее востребованным маркетинговым ходам, который используют не только крупные компании, но и владельцы небольшого бизнеса и даже простые пользователи Интернета, блогеры и т.д.

Контекстную рекламу можно разделить на:

• Поисковую – ту, что демонстрируется на сайтах поисковых систем;
• Тематическую – такая показывается на различных тематических ресурсах;
• Медийную – под этим подразумеваются, как правило, рекламные баннеры в графическом исполнении;
• Таргетинговую – она чаще всего демонстрируется в социальных сетях, хотя может быть заказана теоретически на любых ресурсах.

Мнение эксперта! Таким образом, можно утверждать, что именно контекстная реклама сегодня относится к наиболее эффективной и доступной в ценовом плане в среде Интернет. Как было показано выше, она может быть разных видов и при этом иметь те или иные особенности. Так что перед тем, как отдать предпочтение тому или иному виду контекстной рекламы, необходимо хотя бы в азах изучить все эти тонкости.

Если же разобраться в тонкостях контекстной рекламы нет времени или желания, то можно прибегнуть и к помощи профессионалов. Но и в этом случае при выборе подрядчика необходимо учитывать ряд тонкостей.