Лучшие книги по брендингу: актуальный список на 2019. Как создать и продвинуть персональный бренд?

Сильный и узнаваемый бренд необходим любой компании, предпринимателю и даже простому человеку, если он хочет достичь успеха. Сделав продукт или себя самого узнаваемым, вы выделитесь из толпы конкурентов, что приведет новых клиентов и поможет во много раз повысить продажи. Секреты продвижения открывают лучшие книги по личному бренду в 2019 году.

Книги, помогающие создать и продвинуть персональный бренд

Если вы не знаете, как продвинуть свой бизнес, продукт или блог, обратите внимание на три книги с действенными стратегиями, которые помогут в создании бренда и улучшат маркетинг.

Автор, размышляя о том, почему некоторые компании находятся на вершине славы, а другие терпят неудачу, делает вывод: успех во многом зависит от продвижения бренда. Он считает, что продукт должен быть «заразным», то есть его нужно сделать таким, чтобы люди рекомендовали его друг другу, делились и подражали. Проанализировав сотни сообщений, идей и продуктов, создатель книги вывел шесть особенностей, характерных для мощных брендов. Это социальная валюта, триггеры, эмоции, общественная и практическая ценность, истории (STEPPS). Он дает советы, как использовать эти элементы, чтобы добиться успеха в любом деле. Книга является бестселлером по версии New York Times.

Автор издания предлагает строить бренд на позициях сарафанного маркетинга. Он считает, что только потребители могут помочь продавать любую продукт либо услугу в больших масштабах, при этом увеличивая ее стоимость. В книге он рассказывает, как найти влиятельных людей, и убедить их продвигать ваш бренд, даже если вы всего лишь владелец малого бизнеса.

Этот бестселлер по версии Businessweek бросает вызов стандартным маркетинговым стратегиям, которые работают по традиционным правилам. Схема: продукт – цена – размещение – продвижение плохо работает в современных реалиях. Автор предлагает включить еще одну позицию – «фиолетовую корову». Под ней он понимает что-то странное, креативное, феноменальное и запоминающееся. И открывает 13 стратегических принципов, как создать эту самую корову необычного цвета для своей компании и брендировать бизнес.

Выступление автора книги «Фиолетовая корова» на конференции TED – на видео:

Руководства по брендингу

Автор этой книги – пионер в мире бренд-менеджмента, а его руководство стало классическим. Оно раскрывает стратегии различных концепций создания бренда и четко расписывает принципы, которыми можно руководствоваться на практике. Создатель руководства также использует примеры из реальной жизни, чтобы подтвердить свои рекомендации.

Книга подробно объясняет, что такое аутентичность бренда, и почему маркетологи и бренд-стратеги должны об этом заботиться. Автор предлагает не гнаться за имиджем во что бы то не стало, а делать акцент на уникальности и традициях. В произведении также расписаны стратегические руководства как для крупного, так и для микробизнеса, основанные на примерах из реальной жизни. Исследование показывает, что потребители ищут подлинность через бренды, которые они выбирают. 

Автор рассказывает, как развить креативное мышление и заставить окружающий мир заметить вас. Пошаговое руководство подойдет не только для бизнесменов, но и для простых людей. Основываясь на принципах, описанных в книге, вы сможете быстрее взойти по карьерной лестнице, научиться придумывать работающие бизнес-идеи, развить свои личностные качества, ставить цели и достигать их. Впрочем, для профессионалов в области брендинга произведение тоже будет полезно. Оно раскрывает секреты построения визуальной идентичности, быстрого продвижения во Всемирной сети, и стратегии использования творческого подхода в бренд-менеджменте. Книга является бестселлером 2019 года по версии издательства «Манн, Иванов и Фербер».

Юрген Саленбахер рнассказывает, чем поможет его книга русскоязычным читателям – на видео:

Издания по визуализации бренда

Анализируя книги про Брендинг, нельзя обойти стороной и работу дизайнеров по созданию ярких обложек товаров и логотипов, привлекающих взгляд. Ведь даже ребенок, выбирая конфеты, схватит первой ту, у которой необычная обертка. Как создавать визуальный бренд, знают авторы следующих четырех книг.

Это отличный ресурс для графических дизайнеров и экспертов по визуальной идентичности брендов. Книга наполнена идеями для людей, которые хотят понять процесс дизайна логотипа или для тех, кто надеется углубить свои знания в этой области. Читается произведение очень легко. В нем представлены примеры визуального брендирования из реальной жизни, варианты решения проблем, с которыми вы можете столкнуться. Автор не просто рассказывает о технологии разработки логотипа и фирменного стиля, но и подтверждает свои мысли разработками знаменитых дизайнеров, их советами по созданию знаковых произведений в этой области и взаимодействию с клиентами.

Упаковка продукта является своего рода «тихим продавцом». Автор книги рассказывает, как сделать так, чтобы в супермаркете обратили внимание именно на ваш товар. При этом он затрагивает экологические проблемы, когда больше ненужная обертка товара становится мусором и засоряет планету. Создатель книги считает, что можно найти компромисс между брендингом упаковки и безотходными технологиями. В своей книге он рисует будущее круговой экономики, ограничивающей чрезмерное потребление и отходы. При правильном применении ее принципов можно создать экологически дружелюбное предприятие, не теряя при этом интереса клиентов.

Это издание рассказывает о создании аутентичного бренда путем дизайна фирменного стиля. Оно поможет маркетологам и владельцам бизнеса разобраться, как отразить достоинства компании или продукта графическим и сделать его не только запоминающимся, но и стильным. Автор разбирает практические примеры, что позволяет взять на вооружение работающие приемы.

Издание представляет собой сборник креативных примеров, наглядно показывающих, как стратегически выверенный дизайн способен сделать любое предприятие преуспевающим. Книгу приятно просматривать благодаря качественным иллюстрациям, каждая из которых подкреплена бизнес-концепцией. Это реально работающие идеи специалистов в области брендинга. Также издание включает в себя инструкции по работе с бренд-буками, почтовыми рассылками, логотипами, упаковкой, вывесками и другими визуальными инструментами брендирования.

Следующее произведение несколько выбивается из подборки дизайнерских новаций в сфере брендинга. Оно говорит о том, что в современном мире визуального аспекта для привлечения клиентов уже недостаточно.

Датский маркетолог уверен, что потребители сейчас хотели бы, чтобы продукт воздействовал и на другие органы чувств, помимо зрения. Как развивать бренд в этом направлении, он рассказал в книге, ставшей бестселлером New York Times и Wall Street Journal.

Книги про компании-бренды

Изучать выигрышные стратегии можно и на примере компаний с мировым именем. Как их создатели добились успеха можно найти в биографиях и автобиографических книгах. Стоит прочитать истории брендов, заработавших миллиарды в разных сферах бизнеса.

Легким языком авторы рассказывают читателям историю мирового лидера в информационном бизнесе – Google Inc. Сейчас о ней знают, наверно, даже в дальних уголках Земли. Основным направлением деятельности компании является интернет-поиск, облачные вычисления и рекламные технологии. Компания была основана Ларри Пейджем и Сергеем Брином, которые не боялись экспериментировать и смогли сочетать любовь к науке, творческий подход и коммерческие стратегии. Под их руководством поисковый механизм Google стал мегапопулярным ресурсом.

Об этом говорит тот факт, что во многих странах процесс поиска информации в Интернете именуют «Погуглить».

Но он известен не только удобством в применении, но и эмоциональным отношением пользователей. Во многом это связано с фирменным лозунгом корпорации «Не навреди!», суть которого авторы раскрывают в книге. Также они открывают бизнес-стратегии компании, которые помогают взаимовыгодно сотрудничать с рекламодателями и владельцами интернет-ресурсов. Издание расскажет о развитие бренда и подскажет, как нестандартно действовать для достижения успеха.

Автор произведения собрал все интервью с основателем корпорации Ингваром Кампрадом, проанализировал и на их основе написал интересную и мотивирующую книгу. Произведение повествует о том, как крошечная фирма, основанная в 1943 году, выросла в гигантскую компанию всемирных масштабов. Ежегодно более 400 миллионов потенциальных покупателей 220 магазинов ИКЕА в 33 странах. Книга раскрывает секреты коммерческого успеха этого мебельного бизнеса, ставшего настоящим эталоном стиля и удобства для современного потребителя. Вы узнаете о том, как благодаря уникальным деловым качествам воплотилась самая заветная мечта простого шведа. В книге есть глава и о завоевании российского рынка, которое оказалось довольно непростым делом.

Это автобиографическая история эксцентричного мультимиллионера, который создал первую компанию в 18 лет. А сейчас у него уже гигантская корпорация, насчитывающая 60 отделений в 35 странах мира. Бренд Virgin стал культовым благодаря своей необычности. Деятельность компании разнообразна – от музыки до трансатлантических путешествий, от книг до алкогольных напитков, от мобильных телефонов до презервативов.

В книге Ричард Бренсон делится секретами успеха, своим особым подходом к бизнесу. Он дает советы начинающим бизнесменам и рекомендации, как можно сделать мощный бренд, сочетая несочетаемое и осваивая множество различных ниш. Легкое и ироничное произведение, где автор не только открывает тайны не только бизнеса, но и своей личной жизни и показывает, какие качества помогли стать знаменитым и очень богатым, а какие мешали на пути к успеху.

Автор этой книги – известный консультант по брендингу. В произведении она делится результатами исследований и самыми интересными стратегиями в этой области. Она предлагает создать и продвинуть личный бренд, опираясь на успехи и неудачи таких крупных компаний, как Google, IBM, Patagonia и многих других.

Прочитав все эти произведения, вы сможете выработать стратегию по созданию и продвижению персонального бренда. Но, возможно, интересные идеи вам дадут те книги, которые вдохновляли создателей известных брендов. Подборка от Элона Маска и Стива Джобса – на видео: