Реклама в интернете: что это такое? ТОП-10 эффективных видов, примеры + стоимость

Реклама в интернете - характерные черты и её отличия от традиционной рекламы

Интернет реклама это - новый вид рекламы, который представляет собой размещение тех или иных рекламных материалов на всевозможных сайтах в глобальной сети Интернет. Что же касается формата такого вида рекламы, то это может быть все, что угодно: графические изображения и простые тексты, всевозможные мультимедийные материалы, а также сочетание всего перечисленного.

---

Можно сказать, что интернет реклама определение – это весьма размытое понятие, так как сюда включено множество самых разных вещей. И, сколько существует источников, столько может быть и определений, раскрывающих вопрос: онлайн реклама это… Любителям более энциклопедического определения можно порекомендовать интернет реклама Википедия: https://ru.wikipedia.org.

Однако, благодаря умелому сочетанию всех инструментов, рекламщик получает в свои руки мощные рычаги воздействия на покупателя. Их выбор будет зависеть от многих факторов, которые будут рассмотрены далее.

Интернет как основной канал распространение рекламы в настоящее время

Сравнительно недавно Интернет не был широко доступен массовому населению. Но в последнее десятилетие ситуация коренным образом изменилась. Без преувеличения, можно сказать, что три четверти людей во всем мире имеют регулярный доступ во Всемирную Сеть. Разумеется, рекламщики не смогли пропустить мимо себя столь стремительно расширяющееся информационное пространство, и реклама в интернете на сайтах стала уже таким же привычным делом, как и на телевидении или в СМИ.

Можно выделить несколько главных причин, по которым всевозможные рекламные услуги в интернете стали настолько популярными:

• С повсеместным развитием мобильной технологии, с каждым днем растет число пользователей, которые применяют смартфоны и планшеты для выхода в Сеть. Постоянно увеличивается время, которое они проводят в режиме онлайн. Можно сказать, что для многих Интернет стал давно насущной необходимости, а кто-то без него просто не представляет своего существования;
• Стоимость рекламы в интернете цены стали сегодня более демократичными, чем раньше, и даже во многих случаях в разы ниже, в сравнении с традиционными видами рекламы;
• Возрастает доля покупателей через сайты. Конечно, пока подавляющее большинство потребителей отдает предпочтение физическим магазинам, но электронные покупки для многих стали неотъемлемой частью их повседневной жизни;
• СМИ также перебираются в виртуальное пространство. Не удивительно, что и они желают захватить свою долю на рекламном рынке;
• Постоянное развитие технических средств привело к тому, что можно гибко управлять своей рекламной кампанией в Сети – с учетом всех нюансов бизнеса и изменяющихся условий.

Именно поэтому объем интернет рекламы сегодня стремительно возрастает. И, хотя многие компании по-прежнему применяют более традиционные способы продвижения своих услуг и товаров, всем понятно, что выход их в виртуальную среду – всего лишь вопрос времени.

Главные особенности рекламы в интернете

Впрочем, мало знать, реклама в интернете что это. Нужно еще и иметь четкое представление о том, какие особенности интернет рекламы имеются, и умело ими пользоваться.

Можно сказать, что реклама в интернете особенности главным образом заключаются в том, что потребитель здесь не является пассивным созерцателем. Он – активный участник процесса. Как это работает – будет показано немного ниже. Пока же можно дать понятие о еще нескольких особенностях, которыми будет обладать любая интернет рекламная кампания:

1. Интерактивность. Пользователь почти всегда вовлекается в то или иное действие. Это может быть, например, посещение сайта, регистрация на ресурсе, прохождение опроса, приобретение товара или услуги. Если в случае с обычной рекламой присутствует лишь цепочка: увидел рекламу – приобрел товар, то, например, интернет реклама баннеры могут призывать не только купить, но и совершить еще массу самых разных действий на продвигаемом ресурсе;
2. Постоянный рост аудитории. Конечно, реклама в интернете это процесс, пока не охвативший все категории населения, всех возрастных и социальных групп. Но число Интернет-пользователей растет стремительно;
3. Можно продвигать свои продукты именно для целевой аудитории. Если, к примеру, реклама на ТВ – это что-то вроде «черного ящика» - никогда нельзя узнать, кто именно ее увидел, то в случае с Интернет-рекламой все иначе. Реклама для компании здесь может быть продемонстрирована лишь целевой группе лиц. Это носит название таргетинга. Таким образом, эффективность такой рекламы возрастает в разы. Конечно, споры о том, какая реклама эффективнее всего – в Интернете или на ТВ – ведутся по-прежнему, но никто не станет отрицать, что таргетинг – это замечательный инструмент;
4. Можно точно измерить эффективность рекламы в Сети. Давно были придуманы всевозможные инструменты, позволяющие собирать статистические данные и оценивать, насколько эффективно работает та или иная рекламная кампания в Интернете. Таким образом, рекламодатель можно практически в реальном времени быстро среагировать на создавшуюся ситуацию и внести изменения в стратегию и тактику своей кампании.

Это лишь самые основные особенности виртуальной рекламы. Если же интересует более подробная информация по этому поводу, то можно дополнительно ознакомиться с различными статьями по теме, что такое интернет реклама, каковы ее преимущества и недостатки.

Организация и проведение рекламной кампании в сети Интернет - 3 основных этапа

Реклама на сайтах работает, конечно, эффективно. Но сама по себе она может и не сработать. Для того, чтобы кампания действительно дала нужную отдачу, необходимо всесторонне подойти к организации и ее проведению. На этом пути специалистами выделяется обычно три этапа.

---

Этап 1. Определение целевой аудитории

Это один из наиболее важных шагов. От целевой аудитории будут зависеть не только сами товары и услуги, но и методы интернет рекламы, а также ресурсы, где она будет демонстрироваться.

Внимание! В Интернете сегодня работают миллионы компаний, продвигающих свои продукты, поэтому здесь конкуренция чрезвычайно высока. Рекламодателю жизненно необходимо корректно и наиболее полно провести маркетинговое исследование для того, чтобы не наделать фатальных ошибок еще в самом начале свой рекламной компании.

Определение целевой аудитории можно проводить самыми разными методами. Большие компании заказывают для себя по-настоящему масштабные исследования, включающие в себя опросы и анкетирование (в том числе, и в режиме онлайн). Частные же предприниматели, не обладающие столь большими финансовыми и временными возможностями, могут заниматься изучением всевозможных открытых источников. К примеру, продвижение рекламы в интернете предполагает изучение поисковых запросов, а также статистики работы конкурентов (разумеется, если та не засекречена).

Иногда можно обойтись и самым обычным мозговым штурмом. К примеру, постараться определить, кому именно может потребоваться корм для кошек.

Определившись с кругом своих потенциальных клиентов и составив список их потребностей, можно будет приступать и к разработке стратегии продвижения своего товара или услуги.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Следующий важный шаг - это определение того, в каком именно формате будет передаваться реклама, с применением каких каналов. На этом шаге должна использоваться по максимуму полученная информация о целевой аудитории, поскольку от нее будет напрямую зависеть, каким именно способом будет реализовано интернет реклама продвижение. Например, если товар или услуга рассчитаны на исключительно молодую аудиторию, то упор можно сделать на эффективность рекламы в социальных сетях. Но и здесь нужно будет определиться, с какой именно соцсетью лучше иметь дело.

Факты! Также важным вопросом является и рекламный бюджет. Хотя во многих случаях реклама в интернете стоимость и демократичнее, нежели во многих СМИ, в условиях ограниченных средств охватить максимальное число площадок не получится. Следовательно, придется выбирать лишь, те, которые гарантированно попадут в цель.

И это – уже другой вопрос: какие именно рекламные площадки в интернете выбрать? Ведь их выбор крайне широк – начиная от тематических сайтов и заканчивая соц сетями, поисковиками и др.

Наконец, подбираются наиболее эффективные для данного случая виды рекламы в интернете – будет ли это графический баннер, видео ролик, текст, либо что-нибудь другое.

Реклама в интернете виды и стоимость тесно связаны между собой. Стало быть, все обозначенные выше вопросы нужно решать комплексно, а не изолированно друг от друга.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

Наконец, происходит запуск рекламной кампании в Сети. То есть непосредственное размещение рекламных материалов на выбранных ресурсах. Но после этого расслабляться нельзя. Ведь специфика интернет рекламы как раз и заключается в том, что приходится, что называется, держать руку на пульсе. Собирать данные по статистике, анализировать их и, в случае необходимости, уметь быстро скорректировать кампанию.

Эффективная рекламная кампания интернет магазина или любого другого ресурса без этого попросту невозможна.

Виды интернет-рекламы и её стоимость ТОП-10 самых популярных и эффективных направлений рекламы в Интернете

Методов продвижения услуг или товаров в Интернете сегодня имеется колоссальное количество. Более того, они постоянно совершенствуются, видоизменяются. И реклама в интернете самая эффективная еще вчера, сегодня может уже и не сработать. Развитие видов рекламы связано как с ужесточением конкуренции здесь и с поисками новых путей подачи материалов, так и с развитием технологий, которые дают пользователям все новые и новые возможности.

Важно знать! Говоря об этом, нельзя не упомянуть и о тех средствах, к которым пользователи прибегают для того, чтобы не видеть рекламу. Это не удивительно, учитывая ее возросшие объемы повсеместно. К примеру, размещение баннерной рекламы в интернете сегодня уже не относится к эффективному каналу. Ведь программисты изобрели так называемые баннерорезки, которые просто убирают баннеры с сайта. Пользователь их не видит.

Далее будет рассказано о том, какая реклама наиболее эффективна в настоящее время в Сети.

Контекстная реклама

Это один из самых молодых видов рекламы, к тому же, наиболее выгодных и эффективных. Как можно догадаться из названия, такая реклама будет демонстрироваться, исходя из контекста действий со стороны пользователя.

---

Принципы, по которым работает интернет реклама контекстная реклама, заключаются примерно в следующем: пользователи получают рекламные объявления, которые привязываются к его поисковым запросам. Контекстная реклама применяет определенный набор поисковых фраз. Если фраза была введена пользователем, то ему демонстрируется та или иная контекстная реклама.

При этом может быть два варианта:

• Пользователем задается в поисковике тот или ной запрос, согласно которому системой, в свою очередь, выдаются ссылки на различные ресурсы, так или иначе соответствующее введенному запросу. Помимо непосредственно ссылок в результатах поисковых выдач, пользователь видит и откровенно рекламные объявления;
• Пользователи заходят на какие-либо сайты, которые являются партнером рекламной сети поисковика. Здесь они видят рекламные блоки, которые формируются согласно их поисковым запросам, введенным в поисковике ранее. То могут быть и контекстная реклама картинки, и текстовые блоки.

Нетрудно понять, что именно такая реклама даст максимально отфильтровать тех пользователей, кому в теории она нужнее всего. Здесь речь идет о таргетированности контекстной рекламы. Те же, кто в ней не заинтересован, попросту ничего не увидят.

Плюсы контекстной рекламы:

• Оплата вносится за результат – за переход по ссылке или за произведенные на ресурсе активные действия со стороны пользователя. Сами же показы можно и не оплачивать. Хотя есть условия оплаты и по показам;
• Так как рекламное объявление выдается в соответствии с поисковыми предпочтениями потенциального клиента, оно приносит пользу ему и рекламодателю. При этом у пользователя возникает меньше негативных эмоций при виде этой рекламы. В идеале, лучшая контекстная реклама должна демонстрироваться только тем, кто в ней заинтересован. Поэтому сегодня изготовлением такой рекламы занимаются профессиональные студии и агентства;
• Бюджеты для проведения контекстных рекламных кампаний может быть минимальным. Есть примеры рекламы в интернете, когда всего за 100 рублей в день фирма грамотно сумела продвинуть свой товар на рынке. Потому контекстная реклама недорого – это уже не миф сегодня, а преимущество, которым нужно уметь воспольоваться;
• Контекстную рекламу можно гибко настраивать, учитывая все особенности товара или услуги, а также с учетом изменчивых условий;
• Велика и скорость отдачи. Имеет контекстная реклама примеры, когда уже сразу после ее размещения на коммерческий ресурс наблюдался мгновенный приток клиентов;
• Существует огромное число инструментов, позволяющих сделать рекламу еще более эффективной, собрать необходимую статистику, изменить настройки кампании и многое другое.

Конечно, все это требует определенных знаний и навыков, но вполне возможно организовать свою кампанию в рамках контекстной рекламы и самостоятельно. А можно обратиться и к профессионалам, которые предлагают свои услуги интернет рекламы сайта или товара.

Впрочем, есть и недостатки интернет рекламы:

• Довольно кратковременный эффект. Как только рекламная кампания заканчивается – быстро наблюдается и спад трафика на сайте. Чтобы поддерживать его на высоком уровне, нужно постоянно поддерживать свою рекламную кампанию;
• Если неверно организовать кампанию, то есть риск потратить деньги в никуда. Например, если неверно расставить ключевые запросы, то можно получить минимальную, а то и вовсе нулевую отдачу, так как контекстная реклама будет демонстрироваться совершенно «левым» пользователям, которые в ней не заинтересованы;
• Несмотря на то, что реклама сайта в интернете цена через контекстную рекламу все-таки демократична, здесь имеет место быть неопределенность бюджета. Ведь многие рекламные площадки устанавливают стоимость клика на аукционном принципе. Кто больше предложил – тот больше и получил показов и самые выгодные позиции при демонстрации. Цена при этом может скакать в течение всей кампании, так что довольно трудно бывает определиться с бюджетом;
• Наконец, такие методы рекламы в интернете, как контекстная реклама, могут подходить не для всех видов бизнеса.

Вообще говоря, для того, чтобы уметь настроить контекстную рекламу, нужно обладать должными умениями и навыками, а также пониманием не только того, как называется реклама в интернете, но и глубинных механизмов ее работы. Поисковые сервисы и сети контекстной рекламы могут уверять, будто бы настройку кампании может без особого труда провести и новичок. В результате есть большая вероятность того, что весь бюджет будет «слит» в пустоту – именно по причинам плохих настроек.

Важно знать! Так что не стоит пренебрегать помощью профессионалов, которые предлагают услуги рекламы в интернете.

В настоящее время в Рунете есть два наиболее популярных ресурса, предлагающих размещение контекстной рекламы. Это «Яндекс» и «Google». Работа с каждым из них имеет свои особенности. Более того, принципы, которые прекрасно работают, к примеру, в Яндексе, окажутся бесполезными или откровенно вредными для сайта в случае с Гуглом.

Яндекс. Директ - контекстная реклама на Яндексе. Компания Яндекс довольно давно предлагает услуги по размещению рекламы в интернете. Здесь имеется довольно немало самых разных инструментов, которые позволят выбрать нужную стратегию рекламной кампании – с учетом бюджета и в соответствии с другими требованиями рекламодателя.

Наибольшего внимания заслуживает специальный сервис для подбора ключевых слов. Он позволяет определить наиболее популярные поисковые запросы и в соответствии с этим грамотно распределить свой бюджет и подобрать правильные ключи.

Предлагается огромное число самых разных настроек. Примечательно, что Директ Яндекса может работать и в расширенном режиме, и в режиме для новичков. Есть здесь и развернутая помощь. Так что в большинстве случаев рекомендуется начинать именно с Яндекса.

Google AdWords — контекстная реклама Гугла. Google также позволяет в интернете заказать реклама. Принцип формирования контекстной рекламы здесь тот же, что и в Яндексе.

Однако имеются и довольно существенные различия:

• В Google предоставляются возможности для более тонкой настройки кампании. Например, имеется возможность выделения объявлений в группы с последующим определением индивидуальной стратегии для каждой из них. Однако такая гибкость оборачивается тем, что новичок оказывается буквально растерянным среди такого богатства настроек и может откровенно напортачить;
• Ресурс Google AdWords позволяет настраивать географический таргетинг с точностью до одного метра. Благодаря этому возможна самая эффективная реклама, например, для тех компаний, что предлагают свои услуги для жильцов определенного квартала или улицы;
• Конкуренция здесь, как ни странно, ниже. Поэтому в Гугле далеко не самая дорогая реклама в интернете. Но и качество контекстной рекламы, как показывает статистика, несколько хуже;
• Нужно учитывать и такую особенность, что Гугл «не видит» предлогов в русскоязычных запросах. Таким образом, запросы «купить машину в Москве» и «купить машину Москва» с его точки зрения идентичны. В то же время, Яндекс учитывает и предлоги.

Где именно лучше реклама интернет услуг, конечно, сказать однозначно трудно. Здесь все зависит от массы сопутствующих факторов. Если же постараться хоть как-то обобщить сказанное, то можно сказать, что Яндекс будет более подходящим вариантом для новичков.

Медийная (баннерная) реклама

Достаточно будет взглянуть на рекламные баннеры в интернете примеры, как станет понятно, что они имеют много общего с рекламой в печатных СМИ. Собственно говоря, это все те же графические изображения, которые в емкой форме призывают потенциального клиента приобрести, заказать и т.д.

Факты! Однако баннерная реклама в интернете при этом обладает более широкими возможностями и имеет свои особенности, которые, разумеется, необходимо учитывать. Есть весьма удачные баннеры в интернете примеры, которые позволили своим владельцам поднять бизнес практически с нуля, а есть и те, что не оправдали своих надежд…

Баннеры могут быть выполнены как в виде статичных изображений, так и в виде анимированных картинок или даже в форме небольших видео роликов. Какие баннеры самые эффективные – это вопрос не однозначный. В любом случае, учитывая то, что сегодня наблюдается в буквальном смысле наплыв баннерной рекламы, от дизайнера требуется немало стараний для того, чтобы именно его баннер был замечен.

Кроме того, реклама в интернете картинка через баннер порой не означает, что по нажатию на нее пользователь должен перейти на сайт компании. Хотя так и бывает в большинстве случаев, порой баннер предназначен повысить узнаваемость бренда, рассказать о проводимых акциях, поведать о достоинствах товара или услуги. Так что посещение сайта рекламодателя здесь не всегда самоцель.

Для того, чтобы разместить баннер, можно поступить по-разному:

• Непосредственно договориться с владельцем ресурса о размещении у него рекламного баннера;
• Вступить в рекламную баннерную сеть. И тогда в ответ нужно будет также у себя размещать баннеры от других участников этой сети.

Стоимость баннерной рекламы в интернете будет зависеть от разных факторов:

• От популярности сайта, на котором он размещается;
• От частоты его показа – в случае с баннерными сетями;
• От размера баннера;
• А также от места на странице, где он располагается.

Сегодня оплата за статичное размещение баннера практически не практикуется. Зато широко распространена оплата за число показов и за число переходов по ним.

Впрочем, интернет реклама картинки сегодня, то есть, через баннеры работает все менее эффективнее. Во-первых, пользователи уже давно привыкли к тому, что им что-то предлагают, что здесь выгодно, а вот там еще выгоднее… Так что просто перестают обращать внимание на баннеры, особенно, если их на странице много.

Важно знать! Во-вторых, каждый может установить себе на компьютере баннерорезку – и таким образом вообще запретить у себя в браузере показывать большинство рекламных баннеров.

Эффективность работы такого вида рекламы будет напрямую зависеть от того, насколько качественно выполнен баннер. Достаточно взглянуть на контекстная реклама пример фото, выполненную в виде баннера, чтобы понять, какие из них будут способствовать повышению уровня продаж, а какие лишь вызовут отторжение.

Тизерная реклама

Реклама в интернете фото может быть реализована и через так называемый тизер. Тизерная реклама во многом схожа с баннерной. Но, в отличие от последней, в ней не продвигается тот или иной товар напрямую, а дается некая опосредованная информация. Но, как и в случае с баннером, переход по тизерной картинке приводит к посещению сайта рекламодателя.

---

Например, каждому приходилось видеть красочную картинку с надписью примерно такого содержания: «Самые дешевые квартиры в Москве!». При этом здесь нет ни упоминания, ни характера услуг, ни названия фирмы.

Внимание! Но есть в тизерной рекламе и недостаток. Дело в том, что в последнее время она стала ассоциироваться у многих пользователей с разного рода недобросовестными ресурсами: мошенническими сайтами, порно и т.д. Так что пользователь не спешит переходить по ней, а то и вовсе избегает.

Как ни странно, но можно найти тизерная реклама площадки бесплатно. Но все-таки, как правило, тизерные сети все-таки имеют свои расценки. Впрочем, в связи с непопулярностью тизеров в Интернете и по ряду других причин цены на рекламу в интернете через тизер одни из самых низких.

Полностью тизеры не исчезают до сих пор лишь по той причине, что у них также имеется своя аудитория, пусть и не самая широкая. Как правило, это новички, которые покупаются на те или иные заманчивые предложения и бездумно щелкают по ним.

Тизер можно соорудить себе и самостоятельно. Он не требует столь продуманного подхода, как баннер. Его можно применять лишь в условиях ну очень ограниченного бюджета. Как правило, крупные компании не связываются с таким видом рекламы сегодня.

Таргетированная реклама в социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram

Эффективная реклама в соц сетях – это один из видов таргетированной рекламы, то есть направленной на определенную группу лиц. Число пользователей социальных сетей во всем мире давно исчисляется сотнями и сотнями миллионов. Вполне понятно, что рекламодатели мимо столь лакомого кусочка просто не могут пройти. И, отвечая на вопрос, какие виды рекламы существуют, совершенно невозможно промолчать о рекламу в социальных сетях.

Каждый пользователь соцсети, сообщая о себе при регистрации ту или иную информацию – возраст, пол и т.д. – поневоле сообщает рекламодателям информацию о себе. Следовательно, те, в свою очередь, могут рассчитывать на то, что рекламный блок будет показан более целенаправленно – с учетом того же пола или возраста пользователя.

Такие каналы рекламы в интернете, как соцсети, предоставляют рекламодателям обширные возможности ее размещения. Например:

• Размещение рекламной информации на своих аккаунтах. И в этом случае реклама в соц сетях цена будет самой минимальной, можно даже сказать, что и вовсе бесплатной;
• Можно продвигать свой продукт через специальные группы и паблики. Но тогда потребуется затратить определенное время на раскрутку сообщества;
• Можно обмениваться с владельцами других групп рекламными сообщениями – по взаимной договоренности – как на платной, так и на бесплатной основе;
• А можно заказать полностью платное рекламное объявление у владельца соц сети;
• Можно проводить какие-либо конкурсы, розыгрыши призов. Например, в последнее время набирает популярность способ, как рекламировать услуги в интернете, через репосты. В этом случае стоимость кампании ограничена лишь стоимостью самого приза. Но нужно быть осторожным. Администрация сети может заподозрить рекламодателя в проведении сомнительных акций – и в результате просто забанить аккаунт.

Таргетированная реклама в социальных сетях имеет множество плюсов:

• От пользователя, как правило, не требуется перехода на сторонний ресурс, так что тот продолжает пребывать в комфортной ему среде;
• Можно рассчитывать на бесплатное продвижение сообщения, например, через репосты;
• Рекламодатель может иметь обратную связь с аудиторией – не только через отметки «мне нравится», но и через комментарии;
• Можно сделать рекламу онлайн, порой не обладая и вовсе никакими специальными навыками. Для этого будет лишь достаточно вставить картинку и нужный текст.

Социальная сеть как рекламная площадка в интернете это довольно лакомый кусочек для любого рекламодателя. Потому прежде всего он будет ориентироваться на наиболее популярные сети. К таковым в настоящее время относятся: Одноклассники, Instagram, В Контакте и, конечно же, Фейсбук.

Факты! Имеет смысл остановиться более подробно на каждой из них для того, чтобы определиться, где самая эффективная реклама в интернете – в какой соцсети.

Реклама В Контакте

Трудно для Рунета привести пример наиболее популярной соцсети, чем продукт от Павла Дурова. Помимо вышеупомянутых способов, как продвигать рекламу в интернете через соцсети своими силами, здесь функционирует и собственная рекламная сеть. Она работает примерно по тому же принципу, что и в случае с Яндексом. Понадобится настроить количество показов в соответствии со своим бюджетом.

Особенностью этой сети является то, что аудитория сравнительно молодая. Следовательно, не обладает высокой покупательной способностью.

Одноклассники

А вот здесь пользователи уже постарше. Стало быть, могут заплатить больше. Рекламная кампания сайта в Одноклассниках имеет свои особенности:

• Есть возможность настраивать время показа объявления;
• Заказанная здесь реклама будет заодно демонстрироваться и на других площадках: Мейл Ру, Мой мир и т.д.;
• Имеются инструменты для ведения статистической информации.

Минусом же рекламы здесь можно считать, то что здесь существует не совсем удобная разбивка на группы. Это снижает возможности по гибкой настройке своей кампании.

Instagram

Эффективные методы рекламы существуют и здесь. Хотя нужно учитывать и специфическую направленность самой сети – это короткие видео ролики и изображения (как правило, фотографии, сделанные на мобильные устройства). Обратная связь главным образом реализована через «лайки» и комментарии.

Еще недавно, говоря об интернет продвижение реклама сайтов через Инстаграм, можно было назвать лишь три способа:

• формирование специальных сообществ и завлечение в них простых пользователей;
• взаимная подписка на аккаунты между рекламодателем и пользователем;
• на самых просматриваемых аккаунтах можно было заказывать реклама в интернете картинки, то есть фотографии и т.д.

Важно знать! Но сравнительно недавно здесь стала доступной и таргетированная реклама. Которая, впрочем, реализована как минимум странно. Дело в том, что данные о пользователе можно будет взять лишь в том случае, если его аккаунт в Инстраграме привязан к аккаунту на Фейсбуке. Стало быть, если у того или иного пользователя существуют аккануты в этих соцсетях, но они не связаны между собой, то и данных для таргетирования взять неоткуда…

Так как Инстаграм, как уже говорилось, ориентирован в первую очередь на изображения, то привлекательность картинок здесь имеет критически важную роль. А вот текст уходит на второстепенный план. Продвигаемые товары должны эффектно выглядеть на предлагаемых фото.

Реклама на Фейсбуке

Хотя детище Цукерберга и относится к самому популярному ресурсу в мире, из-за того, что тот промедлил с выходом на российский рынок, сегодня доля Фейсбука в России меньше, чем в том же В Контакте. Однако это вовсе не означает, что и здесь невозможна эффективная интернет реклама.

Особенностью Фейсбука можно считать то, что здесь пребывает гораздо более состоятельная публика, значит, можно продвигать действительно дорогостоящие товары и услуги. Но в случае с Фейсбуком требуется применять более тонкие подходы к клиентам. Пользователи этой соцсети продуманно относятся к разного рода предложениям в Интернете и не терпят, например, агрессивные виды медийной рекламы.

Важно знать! Как правило, здесь срабатывает несколько иной принцип. Рекламируются не сам товар или услуга, а страницы, продвигающие тот или иной продукт. Именно эти эффективные рекламные площадки показывают себя наилучшим образом. Производитель может оповещать в подписках об обновлениях в ассортименте, о новых выгодных предложениях и т.д.

Бесплатные способы рекламы в интернете через Фейсбук – это, прежде всего, размещение у себя на странице объявления. Его наверняка увидят друзья в ленте новостей. Впрочем, работает здесь и платная реклама.

Push-уведомления как инструмент продаж

Можно сказать, что этот вид рекламы в Сети появился сравнительно недавно. Тем не менее, он весьма активно применяется по всему миру.

Важно знать! Так называемые Push-уведомления – это разного рода всплывающие сообщения в браузере или непосредственно в операционной системе. Пользователи получают такие уведомления, к примеру, о том, что их жесткий диск переполнен, либо что так или иная программа требует обновления. Но можно их поставить и на благо рекламной кампании.

В случае же с мобильными устройствами, можно заказывать рекламные Push-уведомления у сотовых операторов.

Есть несколько специализированных сервисов, которые позволяют организовать рассылку таких уведомлений. Принцип их работы прост.

Для начала пользователь должен оформить подписку на то или иное уведомление, ну а после чего он начинает их получать – по мере обновления их рекламодателем. Но в этом случае потребуется учитывать ряд особенностей:

• прежде всего, получаемые пользователем сообщения не должны быть слишком частыми и навязчивыми – в противном случае тот просто отпишется от них;
• уведомления должны иметь тематический характер и отправляться, что называется «по делу»;
• лучше всего, если пользователь будет иметь возможность обратной связи. Для этого будет нужно привязать рассылку уведомлений к аккаунту на сайте или в соцсети;
• наконец, пользователь должен иметь возможность в любое время и отписаться от получения уведомлений. В противном случае, они начнут им расцениваться как спам и формировать негативное отношение к продукту, а рекламодатель может попасть в бан.

Можно настроить рассылку Push-уведомлений и через некоторые мобильные приложения, которые тем или иным образом связаны с продвигаемым продуктом. К примеру, если пользователь скачал программу для гадания по картам Таро, то ему можно присылать уведомления о наличии новых книг по магии и ясновидению в Интернет-магазине.

Реклама в мобильных приложениях для платформ iOs (iPhone/iPad) и Android

Так как количество активных пользователей самых разных мобильных устройств возрастает в геометрической прогрессии, можно организовывать рекламу и внутри мобильных приложений. Сегодня такие каналы продвижения интернет магазина или определенного продукта весьма распространены. Особенно, если приложение распространяется на безвозмездной основе. В этом случае пользователь воспринимает такого рода рекламу как нечто должное – определенную плату за возможность бесплатно пользоваться продуктом.

В этом случае в выгоде оказываются все:

• рекламодатель – он, соответственно, получает возможность продвинуть свой продукт;
• автор приложения – он получает определенную прибыль от демонстрируемых рекламных сообщений на экране пользователя;
• наконец, и сам пользователь получает бесплатные функции.

Впрочем, нередко ему предлагается приобрести версию программы без рекламы. Но только уже за деньги.

Заставить же пользователя смотреть рекламу в приложении можно двумя путями. Первый – просто отключить возможность ее закрыть. Но не на протяжении всего времени работы программы, а в течение определенного периода. Иначе пользователь просто перестанет работать с программой, так как реклама будет ему мешать или надоедать. Второй – предлагать те или иные выгоды за просмотр или за переход по рекламе. Например, получение дополнительных очков в игре или возможность заполучить особый вид оружия и т.д.

Реклама и ее виды в этом случае могут быть самыми разными. Например, просто текстовое сообщение, которое всплывает при загрузке программы. Или красочная картинка, также всплывающая в определенный момент. Такая эффективная реклама примеры можно увидеть практически во всех бесплатных мобильных играх. Наконец, можно умело вплести рекламный ролик в заставку программы. Но это потребует довольно большого бюджета, так что позволить себе такой вид рекламы могут далеко не все.

Реклама в мобильниках может быть и трагетированной. В данном случае происходит сбор информации о том, какими приложениями интересуется пользователь, какие из них он скачивает и т.д.

Реклама на YouTube в видеороликах

Эффективная реклама для сайта может быть реализована и через мега популярный сегодня видео хостинг Ютуб. Число пользователей данного ресурса перевалило за миллиард – и было бы совершенно неразумно игнорировать эту площадку.

---

Какие рекламные услуги бывают здесь:

• собственно, показ рекламного ролика на целевом канале или на канале другого пользователя по договоренности;
• демонстрация рекламного баннера на странице;
• показ небольшого рекламного ролика как перед началом показа основного контента, так и в середине, и в конце – это можно настроить из своего Личного кабинета;
• Реклама в текстовом виде, демонстрирующаяся в ролике или в его описании, в комментариях и т.д.

Однако к недостаткам такого вида рекламы можно отнести то, что в последнее время рекламодатели и владельцы каналов стали злоупотреблять рекламой. Нередко можно увидеть ролики рекламного содержания, которые длятся по несколько минут.

Выдержать перед началом просмотра очередного ролика рекламу, а потом еще и посередине ролика – рекламу, а потом еще… может далеко не каждый зритель. Не удивительно, что пользователи стали устанавливать себе приграммы-блокировщики рекламы. Таким образом, и рекламодатели, и владельцы каналов оказываются в проигрыше: рекламный блок просто вырезается из просмотра. Зато зритель может наслаждаться тем, за чем он, собственно говоря, на Ютуб и пришел, - видео контентом.

Важно знать! Учитывая это, раскрутка реклама сайта или продукта через Ютуб может быть осуществлена иным способом: автор ролика просто ненавязчиво рекламирует товар по сюжету. Если сделать это грамотно, то пользователи, как правило, прощают такую рекламу и даже могут отнестись к ней весьма доброжелательно. Но от автора ролика потребуется приложить немало усилий для того, чтобы реклама вписалась в ткань ролика максимально органично.

Минусом рекламы на Ютубе можно считать то, что стоимость ее довольно высока. Впрочем, есть способ, как сделать рекламу в интернете бесплатно самому – это самостоятельно заняться производством рекламного видео контента на своем канале. Для начинающих предпринимателей это будет весьма неплохой идеей.

Всплывающие окна (Pop-Up и Pop-Under)

Продолжая говорит о том, какая бывает интернет реклама и ее разновидности, никак нельзя обойти стороной и рекламу во всплывающих окнах. Однако ее ценность сегодня значительно упала. Пользователям она настолько надоела, что порой не вызывает ничего, кроме негативных ассоциаций. Тем не менее, и она до сих пор существует.

Факты! Суть работа такова. Пользователь посещает тот или иной ресурс и видит на самом видном месте рекламное сообщение, которое заслоняет собой основной контент. Это может быть и предложение перейти по ссылке, и подписаться на обновления, и совершить звонок… Нередко это сильно раздражает.

Впрочем, как и в случае с баннерами, пользователь может запретить появление всплывающих окон у себя в браузере. Веб мастера идут на самые разные уловки для того, чтобы запретить это. К примеру, есть такие нечестный приемы, как спрятать крестик для закрытия окна в самом незаметном и неочевидном месте. Либо вовсе крестик может не закрывать окно, а вести на сайт рекламодателя.

Реклама сайта в интернете таким образом – далеко не самый лучший вариант. Хотя бы потому, что у раздраженного пользователя формируется негативное отношение и к самому сайту, и к продукту, который он продвигает. Разумеется, что на покупку товара в этом случае рассчитывать не приходится. В выигрыше оказывается лишь тот, кто получает доход от посещения сайта.

Но при умелом использовании и такой вид рекламы может принести пользу. Если окно не будет навязчивым и закрывать собой основной контент, а также, если оно будет тематически соотноситься с содержанием страницы. К примеру, реклама интернет провайдера будет уместна на сайте, посвященном новинкам сетевых технологий.

Также в таких окнах можно располагать информацию о скидках, обновлениях в ассортименте и тому подобную полезную информацию.

Реклама в E-mail рассылках (по электронной почте)

Электронная почта стала для многих полноценной заменой почты традиционной, бумажной. Пользователи нередко имеют в своем распоряжении даже несколько почтовых ящиков. И, конечно же, рекламодатели используют возможность поместить письмо рекламного содержания в почтовый ящик своему потенциальному клиенту.

---

Как правило, реклама такого вида применяется:

• Магазинами, в которых пользователь уже когда-либо сделал покупку;
• Поставщиками информации.

В первом случае, магазины таким образом напоминают своим клиентам о приходящих бонусах на его карты, о добавившемся ассортименте, о скидках и акциях. Словом, не дают о себе забыть и побуждают покупателя еще раз сделать у них выгодную покупку. Это еще и имиджевая составляющая любого магазина.

Внимание! Во втором же схема обычно действует так: для получения доступа на какой-то инфоресурс пользователь регистрируется, сообщает свою электронную почту. В дальнейшем на эту почту начинают поступать разного рода сообщения. К примеру, предложения приобрести смежный инфопродукт по сниженной цене.

Конечно, вручную осуществлять рассылку всем потенциально заинтересованным клиентам – дело практически нереальное. Поэтому для этого имеется немало программ и онлайн сервисов. В случае с сервисами, специалисты за определенную плату наладят эффективную рассылку, чем сэкономят время рекламодателя и его силы.

Как нетрудно догадаться, подходить к данному методу рекламы нужно осторожно. Грубый напор, навязчивость приведет лишь к тому, что адресат сочтет очередное послание за спам – и попросту отправит его в черный список. Или отпишется от рассылки. В любом случае, сообщение не будет даже прочитано.

Другой особенностью можно назвать то, что нередко пользователи для регистрации в магазинах и иных ресурсах применяют отдельные почтовые ящики, а не основные. Таким образом, отправленная рассылка также никогда не будет прочитана.

Реклама на тематических сайтах и онлайн-площадках (форумах и блогах, досках объявлений, группах соц. сетей, крупных порталах и пр.)

Наконец, остается назвать рекламу на разного рода тематических ресурсах. Именно такой метод рекламного продвижения можно считать наиболее удачным. Ведь в Сети существуют миллионы сайтов, посвященных самым разным тематикам. Их посещают сотни миллионов и даже миллиарды пользователей. Значит в теории перед рекламщиками простирается поистине безграничное поле для реализации. К тому же, здесь можно продвигать именно те продукты, в которых заинтересованы посетители сайта.

Например, если сайт посвящен консольным играм, то имеет смысл разместить рекламу онлайн магазина электроники и игровых устройств. Подобные примеры приводить можно до бесконечности.

Но такой способ продвижения имеет и свои минусы:

• большие трудозатраты – необходимо не только отыскать подходящие ресурсы, но и пройти регистрацию на них, написать ненавязчивое рекламное сообщение, затем еще и отслеживать судьбу своей рекламы в комментариях;
• актуальность рекламы в интернете таким способом подвергается сомнению. Все-таки владельцы сайтов и форумов не любят откровенный спам – и успешно удаляют как сами сообщения, так и тех, кто их написал;
• можно найти рекламные площадки в интернете список, где в принципе реклама не запрещена от сторонних пользователей, однако при этом накладываются ограничения на их количество, тематику и т.д.;
• в том случае, если реклама осуществляется на форумах, то для начала потребуется «втереться в доверие» к обитателям. Если просто выложить вдруг рекламу, то она, скорее всего, найдет нулевой отклик, так как к ее автору не будет доверия.

Такой способ рекламирования больше подойдет для тех, кто имеет небольшой бизнес, предлагает единичные товары, а также для фрилансеров или для тех, чей рекламный бюджет стремится к нулю.

Сводный анализ описанных видов интернет-рекламы

Рекламное интернет продвижение его виды и формы, как было показано выше, довольно разнообразно.

Для того, чтобы не дать новичку запутаться во всем этом богатстве, можно предложить некую обобщающую таблицу.

Реклама	Стоимость	Таргетирование	Эффективность
Контекстная	Низкая	Высокое	Высокая
Тизер	Низкая	Низкое, вплоть до нулевого	Низкая
Баннер	Высокая	Среднее	Низкая
В соцсети	Средняя	Высокое	Высокая
Push-уведомления	Средняя	Высокое	Высокая
Через мобильные приложения	Средняя	Среднее	Высокая
Видео ролики	Средняя	Среднее	Высокая
Всплывающие окна	Низкая	Низкое	Высокая
Рассылка по почте	Низкая	Высокое	Высокая
На тематических ресурсах	Бесплатно, либо минимальная	Высокое	Низкая

Впрочем, на вопрос, какая реклама самая эффективная, пожалуй, не ответит никто. Ведь любой вид рекламы рассчитан на свою аудиторию, на те или иные обстоятельства. Можно перечислить громадное количество факторов, которые окажут влияние на эффективность или на неэффективность выбранного вида рекламного объявления.

Важно знать! Рекламодатели могут располагать различным бюджетом, предлагать разные товары, рассчитывать на определенные целевые аудитории… И тот вид рекламы, который стопроцентно сработал в одном случае, окажется совершенно неработоспособным в другом. Так что и запросы вида «лучшая реклама в мире фото» просто лишены всякого смысла.

Можно сказать, что наиболее дорогим видом является баннерная реклама. Она же – наиболее трудозатратная. Ведь потребует от исполнителя всестороннего подхода, знания и художественной части вопроса, и технической, и психологии покупателя. Впрочем, стоимость баннерной рекламы сильно зависит от популярности сайта, на котором она размещается. К примеру, на Юутбе или у раскрученных блогеров заказать ее действительно обойдется «в копеечку».

А в случае менее популярными форумами и сайтами можно обойтись и скромными бюджетами. Впрочем, и количество потенциальных клиентов в этом случае будет невелико.

А вот тизерная реклама эффекта уже сегодня не приносит практически никакого. Более того, она может отрицательно сказаться на имиджевой составляющей компании.

В плане наилучшего соотношения «цена – эффективность» можно назвать, безусловно, контекстную рекламу. Она может при удачной настройке бить точно в цель. Кроме того, ее владельцы имеют возможность настраивать стоимость всей кампании, регулировать частоту и время показов, а также многие другие параметры.

Плюсы (+) и минусы (−) интернет-рекламы

Как и любое другое явление в жизни, реклама в Интернете имеет и свои сильные, и свои слабые стороны. Ими нужно умело манипулировать и, безусловно, учитывать во время проведения рекламной кампании.

---

Итак, преимущества интернет рекламы перед прочими видами:

• Сравнительно невысокая стоимость объявлений. Конечно, здесь все очень индивидуально, однако, если сравнить расценки, например, в случае с рекламой на телеканалах, то выбор становится очевидным;
• Есть возможность отслеживать эффективность рекламной кампании едва ли не в реальном времени и вовремя делать соответствующие корректировки;
• Реклама в Сети будет работать круглосуточно, как бы сама собой. Не нужно делать перерывы на техническое обслуживание, запускать ее вручную и т.д.;
• При должном умении, можно добиться буквально снайперского попадания каждого рекламного объявления в цель – через таргетирование и иные методы;
• В распоряжении рекламодателя миллионная, если не сказать, миллиардная аудитория, которая весьма лояльно относится к покупкам в цифровом пространстве;
• Имеется возможность для гибких перенастроек кампании «на ходу» и измерений статистики. Таким образом, еще до того, как вышел бюджет кампании, можно будет его часть перенаправить на другие виды рекламы в Интернете.

Разумеется, не все так радужно. Можно назвать и недостатки этой рекламы. И к наиболее важным из них относится перенасыщенность рекламой виртуального пространства. Мало того, что это ведет к колоссальной конкуренции, у пользователя образуется некий «иммунитет» к рекламе. То есть он просто перестает ее воспринимать в какой-то момент времени.

Факты! А некоторые пользователи могут испугаться слишком агрессивной рекламы. Есть примеры, когда новички, набрав однажды в Гугле запрос «купить кофеварку», вдруг видели рекламу кофеварки на страничке в соц сети – и практически впадали в ужас от мысли, что за ними кто-то следит. Здесь, разумеется, речь идет о контекстной рекламе, но новичку подобные тонкости постигать бывает в самом деле трудно. Вопрос в данном случае: как называется реклама в интернете которая преследует меня повсюду? – не выглядит столь уж нелепым…

Можно отметить и то, что Интернет охватывает все-таки не столь обширную аудиторию, как, к примеру, телевидение. Многие люди старшего поколения так и не привыкли к компьютеру. А слишком молодые пользователи (например, посетители соцсетей) не обладают достаточной платежеспособностью.

Не все товары можно рекламировать в Интернете, либо их реклама носит ограничительный характер.

Основные параметры измерения эффективности рекламы в Интернете (CPM, CTR и CPC)

Одним из условий, как сделать эффективную рекламу в интернете, является наличие специальных измерительных инструментов, позволяющих быстро оценивать эффективность кампании и реагировать соответствующим образом.

При этом, главным показателем эффективности работы объявления и кампании в целом можно считать так называемый CTR коэффициент. Иногда это еще называют конверсией. Коэффициент CTR показывает, каково соотношение показов объявления к числу пользователей, которые совершили активное действие с ним. Например, перешли на рекламируемый сайт, оформили там покупку, прошли регистрацию и т.д.

Важно знать! Для разных видов рекламных объявлений показатель CTR может отличаться друг от друга. Однако в идеале она должна быть равна 100%, чего, разумеется, не случается почти никогда. В целом, чем таргетированнее реклама, чем более точечное ее воздействие, тем и выше процент CTR. И наоборот – чем больше посетителей просто смотрят на рекламный блок, но относятся к нему равнодушно, тем процент CTR ниже.

К примеру, в случае с баннерной рекламой показатель CTR один из самых низких – всего порядка одного процента. А вот для контекстной рекламы высоким считается 30 процентов. Это говорит о том, что каждый третий пользователь перешел по ссылке, а то и совершил на продвигаемом сайте то или иное действие.

Впрочем, нужно отметить, что сам по себе показатель CTR не является инструментом для прогнозирования прибыли. Ведь никто не дает гарантии того, что посетитель, увидев подозрительный товар, либо просто слишком дорогостоящий, не покинет сайт. Потому для эффективного преобразования откликов на рекламное объявление в реальную покупку нужно организовать максимально эффективную и правдивую рекламу.

К примеру, увидев завлекающее предложение о том, что предлагаются автомобили иностранного производства за 400 000 рублей, пользователь может зайти на сайт. Однако очень скоро убедится, что минимальная отметка здесь за машину находится в районе 600 000 рублей. Разумеется, доверие со стороны покупателя будет подорвано, он вряд ли будет связываться в дальнейшем с ресурсом, который его уже однажды обманул.

Для любого рекламодателя важно знать и такие параметры, которыми определяются способы определения бюджета рекламной кампании. Это так называемые CPM и CPC. Под этими аббревиатурами скрываются два вида формирования оплаты за размещение рекламного объявления.

В случае с CPM рекламодателем оплачивается число показов рекламы. Как правило, в прейскурантах указывается стоимость за 1 000 просмотров. Это так называемая оплата за показ. Однако будет ли совершен переход по объявлению – это уже никого не волнует. Оплата все равно должна быть внесена за сам факт показа.

Данную модель оплаты можно посоветовать применять в таких случаях:

• Если в распоряжении рекламодателя имеется тематическая площадка, пользователям которой будет гарантированно интересен предлагаемый продукт. Например, на форумах фотографов имеет смысл предлагать всевозможное фото оборудование;
• Если аудитория ресурса достаточно разношерстна и часто обновляется. В таком случае не произойдет «замыливания» внимания, и каждый вновь прибывший пользователь отнесется с интересом к предложению. К таковым ресурсам можно, например, отнести паблики в соцсетях общей тематики или сайты знакомств;
• А также в том случае, когда рекламодатель полностью уверен в том, что количество кликов по рекламе будет достаточно большим. Тогда этот способ оплаты будет для него более выгодным, нежели за переходы.

Во всех же остальных случаях наиболее эффективной моделью будет именно CPC – то есть оплата за каждый произведенный клик, а не за просмотр. Тогда рекламодателем будет оплачена именно та реклама, которая сработала. Впрочем, приобрел или не приобрел пользователь что-либо после перехода на рекламируемый сайт, - это, как было показано выше, совсем другой вопрос…

Внимание! Но и в этом случае имеются свои недостатки. Так, например, чтобы разорить конкурентов на впустую потраченных кликах, владельцы других схожих ресурсов будут переходить раз за разом по ссылке, либо вовсе привлекут для этого дела ботов или фрилансеров на биржах.

Точно так же поступают и недобросовестные владельцы рекламных площадок, которые хотят создать видимость активности пользователей у себя на сайте с целью заманить новых рекламодателей. Чтобы противодействовать этому, многие автоматизированные рекламные системы вводят свои средства. Например, они не засчитывают «пустые» переходы, либо те переходы, после которых пользователь провел на сайте меньше 30 секунд, и т.д.

Как разместить онлайн-рекламу и привлечь клиентов на сайт - 2 способа размещения рекламы в Интернете

Конечно, для того, чтобы привлечь как можно больше посетителей на свой ресурс, потребуется приложить немало стараний для его рекламирования в Сети. И для того, чтобы разместить рекламу в кибер пространстве, имеется главным образом два варианта: заняться этим делом самостоятельно, либо обратиться за помощью к профессионалам.

Способ №1. Самостоятельно (бесплатно)

К этому способу размещения прибегает большинство новичков, фрилансеров, либо владельцы небольшого частного бизнеса. Неоспоримым плюсом в данном случае является порой абсолютная бесплатность такого метода. О том, где именно это можно сделать, уже рассказывалось выше. К примеру, это могут быть доски тематических объявления, гостевые книги, форумы и социальные сети… Если подходить к решению вопроса о самостоятельном бесплатном размещении рекламы, она может принести свои плоды.

Но и в этом случае от рекламодателя потребуется придерживаться определенных правил:

• Давать исключительно достоверную информацию о своем продукте. Банальный обман будет быстро раскрыт, в результате чего такого горе-рекламодателя просто забанят на ресурсе, а то и вовсе он может быть привлечен к ответственности за мошенничество;
• Предлагать ссылки необходимо крайне аккуратно и максимально ненавязчиво – лучше это делать как бы невзначай. За наглую рекламу, особенно на нетематических ресурсах и тем более, на сайтах конкурентов последует также незамедлительный бан;
• Если речь идет о форумах или социальных сетях, то здесь для начала нужно будет пообщаться с аудиторией, чтобы – с одной стороны – прощупать ее заинтересованность в товаре, а с другой – чтобы предложение вызывало максимум доверия;
• При выборе площадок для самостоятельно рекламы нужно выбирать те, что тематически максимально соответствуют самому товару. К примеру, мало смысла будет в продвижении автомобильных комплектующих на женских форумах;
• Данный ресурс должен иметь достаточно большую аудиторию. В противном случае можно считать, что вся работа по подготовке была проделана зря.

Важно знать! В случае самостоятельного продвижения продукта или сайта необходимо всегда помнить о том, что в этом случае потребуется постоянная, методичная и часто рутинная работа. Впрочем, все это компенсируется тем, что модно проводить рекламную кампанию при минимальных финансовых вливаниях. Однако на многотысячные просмотры рассчитывать все-таки практически не приходится.

Также не лишним будет обзавестись хотя бы минимальными знаниями об Интернет-рекламе, о принципах ее работы и т.д. Если же на это нет времени или желания, то, вероятно, имеет смысл задуматься о том, чтобы прибегнуть ко второму способу.

Способ №2. Найм специалистов (платно)

Если же бюджет позволяет, то можно и отдать свое объявление в руки мастерам своего дела – профессиональным рекламщикам в сети Интернет. Это может быть реализовано на самых разных стадиях работы. Например, можно доверить формирование рекламной кампании с полного нуля – начиная с рисования баннера и заканчивая сбора статистики, выработки стратегии… А можно доверить постороннему, но более квалифицированному лицу лишь часть работ или отдать кампания на определенном этапе ее работы.

Здесь есть три главных варианта решения:

• Фрилансеры, которые занимаются рекламой в Сети. Обычно это гораздо дешевле, чем, например, заказывать в яндекс интернет реклама сайта с полного нуля. Но есть риск нарваться либо на банальное мошенничество, либо на человека, который вполне искренне заблуждается в своих талантах. Потому крайне важно сначала почитать отзывы со стороны других клиентов этого фрилансера. Помнить про бесплатный сыр и про то, сколько раз платит скупой, также не повредит. Как правило, за низкой ценой кроется столь же низкое качество выполнения работы. Исключения есть, но они крайне редки;
• Можно довериться специалистам из рекламных агентств. Недостатка вы выборе их сегодня нет. Конечно, стоимость работ здесь будет значительно выше, нежели в случае с фрилансерам. Но и уровень исполнения – порой в разы выше. Ведь здесь трудятся специалисты с богатым опытом за плечами, в распоряжении которых имеются самые современные инструменты для выполнения своей работы. Они обладают и всеми необходимыми теоретическими знаниями. Риск нарваться на откровенное мошенничество, безусловно, присутствует и в этом случае, однако он минимален;
• Кроме того, свой ресурс можно рекламировать и при помощи уже упоминавшихся сетей в Яндексе или в Google. Большую часть работы все-таки придется проделать самостоятельно. Однако в распоряжении пользователя будет и богатый набор инструментов для настройки кампании, и документация по технической помощи. Если же дела совсем плохи, разобраться во всех премудростях использования ресурсами никак не получается, то можно обратиться в службу технической поддержки пользователей. Это будет уже за деньги, но, если рекламный бюджет переваливает через определенный порог, то часть помощи специалистами будет оказана и бесплатно.

Вопросы и ответы по рекламе

Для того, чтобы организация своей рекламной кампании обошлась «малой кровью», можно привести наиболее типичные вопросы от новичков и ответы на них.

Вопрос №1. Как и где разместить бесплатную рекламу в интернете?

Если с рекламным бюджетом совсем плохо, либо нет полной уверенности в том, что затраты оправдают себя, то можно предложить следующие варианты размещения:

• На бесплатных досках объявлений. Например, на Авито и тому подобных площадках. Потребуется составить достаточно цепкий заголовок и ни в коем случае не врать;
• На всевозможных тематических площадках. Обо всех тонкостях этого процесса уже рассказывалось выше, так что нет смысла повторяться. Главное в этом деле – не опускаться до банального спама и вести себя максимально осторожно;
• На собственных страничках в соц сетях. В этом случае рекламодатель будет, что называется, «сам себе хозяин». Но потребуется немало времени и сил для раскрутки такой страницы. За то эффективность может оказаться превыше всяких ожиданий!
• В каталогах от торговых систем в Интернете. Например, в Яндексе или в Mail.ru имеются торговые каталоги, в которые вписать себя можно совсем бесплатно.

Вопрос №2. Как провести рекламную компанию интернет-магазина?

Для того, чтобы Интернет-магазин был прорекламирован, можно прибегнуть и к описанным выше бесплатным способам. Но наибольшую эффективность следует ожидать от контекстной рекламы.

При этом будет необходимо выполнение ряда условий:

• Выбор целевой аудитории – в противном случае, вся реклама будет продемонстрирована просто в никуда;
• Рекламные материалы нужно формировать с максимально правдивой информацией. Если же содержимое магазина не будет соответствовать заявленному в рекламе, то нечего ждать и продаж;
• Нужно будет тщательно выверить стратегию проведения кампании. Учитывать придется при этом все, буквально до мелочей;
• Совершенно необходимо правильно подобрать ключи, по которым пользователи будут переходить на сайт магазина.

Причем, каждому пользователю вполне по силам создать свой онлайн магазин и с полного нуля, и продвинуть его в Сети при минимальных затратах.

Вопрос №3. Заказать контекстную рекламу у профессионала или настроить её самому своими силами?

Да, контекстная реклама относится к самой эффективной на сегодня. Но ее настройка и продвижение требуют от рекламодателя довольно глубоких знаний в этой области. Даже на ресурсах, ориентированных на новичков, таких, как Яндекс Директ, присутствует масса инструментов для тонкой настройки. И любая неверно произведенная настройка может обрушить эффективность всей кампании.

Факты! Это не означает, что самостоятельно разобраться в вопросе невозможно. Более того, как раз это и крайне желательно. Ведь профессионал запросит определенную сумму за свои услуги. А это значит, что придется расширить рекламный бюджет. Так что оптимальным вариантом при наличии свободного времени и желания будет именно самостоятельное плавание. Заодно можно будет обрести и столь необходимый опыт.

Вопрос №4. Можно ли сделать эффективную рекламу в интернете постоянной?

Вообще-то, нет. Дело в том, что все виды рекламы имеют свойство прекращаться – как только будет исчерпан лимит показов, кликов и т.д. И тогда можно ожидать определенного снижения посещаемости.

Для того, чтобы вновь поднять показатели посещаемости сайта и удерживать их на уровне, потребуется вести вечную борьбу за клиента. Это предполагает и постоянное анализирование собранной статистики, и отслеживание ситуации у конкурентов… Словом, однажды все сделав, как надо, расслабляться ни в коем случае не нужно.

Раньше в качестве «вечной» рекламы приводили в пример СЕО-оптимизацию. Но в связи с тем, то поисковики регулярно изменяют алгоритмы индексирования, и его сегодня нельзя считать за постоянный источник роста посетителей.

Заключение

Актуальность рекламы в Интернете, разумеется, ни у кого не вызывает ни малейшего сомнения. Это действительно мощнейший инструмент продвижения товаров и услуг. Причем, заниматься этим может как глубокий специалист, так и новичок, который лишь совершает первые шаги в сетевой коммерции – при минимальных, а то и вовсе нулевых финансовых затратах.