Что такое Лендинг пейдж (Landing page): как создать его бесплатно? Лучшие конструкторы лэндингов + примеры и шаблоны

Главная  \  Интернет  \  WEB-технологии

Что такое Landing Page? landing page – это страница в Интернете, размещенная на домене, поддомене, часто в формате html/css (но может быть на каком-то другом). Как правило, такими страницами интересуются те люди, которые заняты продажами всевозможных товаров в Сети. На них не будут размещать надоедливую рекламу, пустые тексты, навязчивые рекламные баннеры и тому подобный контент.

В рамках данной статьи будут рассмотрены следующие вопросы:

  • что такое лендинг пейдж;
  • в чем заключается эффективность landing page и положительные стороны такой страницы в сравнении с традиционными сайтами;
  • как создать сайт лендинг самостоятельно и как осуществить продвижение лендинг пейдж своими руками;
  • как создать лендинг пейдж через конструкторов, какие инструменты для этого лучше всего использовать;
  • как заработать на лендинге;
  • будут приведены примеры продающих страниц;
  • а также попутно раскрыты многие другие вопросы.

Так называемый лендинг — достаточно распространенный термин в Сети, под которым понимаются единичные веб-страницы коммерческой направленности. Но даже тот, кто часто слышит данный термин, не всегда внятно может объяснить, что такое лендинг.

Трактовка слова «лендинг» в Википедии: «страничка, главной целью которой является получение данных целевой аудитории. Применяется для повышения отдачи от проводимой рекламной кампании, либо для расширения аудитории. Такие целевые странички содержат, как правило, какую-либо полезную информацию об одном товаре».

Так говорит про landing page Википедия, но на практике вопрос, конечно, гораздо шире и заслуживает отдельного внимания.

ПОДЕЛИТЕСЬ В СОЦСЕТЯХ:
Лендинг пейдж (Landing page), что это такое Лендинг пейдж (Landing page), что это такое

Что такое лендинг пейдж (или landing page), его особенности и преимущества

Итак, лендинг пейдж – это страница для «захвата» клиента. Идеальный landing page должен побудить потенциального клиента к тому или иному активному действию на сайте: оформить заказ, совершить звонок, оформить подписку на рассылку, заполнить анкету и т.д.

Что такое лендинг пейдж

Таким образом, отвечая на вопрос, что такое лендинги, можно ответить и так, что это специальные страницы, которые нужны для привлечения новых клиентов и продвижения товаров в Сети и за ее пределами.

Лендинг страница – это страница, не перегруженная всевозможными меню, подменю, «простынями текста», ненужными изображениями и сторонней рекламой. Можно сказать, что здесь все выверено буквально до миллиметра и последней запятой. Также такие страницы отличаются крайне упрощенной навигацией.

История развития лендинг пейдж

Отвечая на вопрос, что такое лендинг, невозможно пройти и мимо истории создания лендинга. Данное понятие было введено в интернет-обиход примерно лет 10 тому назад американскими сетевыми маркетологами.

Просто в один момент стало понятно, что потребитель – потенциальный клиент – настолько перегружен всевозможной информацией, что больше не способен определить, где хороший рекламодатель, а где плохой, где предлагается качественный товар, а где не очень. Словом, коммерческих сайтов стало появляться настолько много, что стало трудно в них ориентироваться, как трудно ориентироваться и среди продающих компаний.

Стало быть, возникла необходимость в том, чтобы максимально упростить ситуацию. Так родилась идея создать лендинг пейдж – самую простую страницу в Сети, которая бы представляла бы всего лишь один-единственный товар. Здесь же, на лендинг пейдж можно было прочесть обо всех его достоинствах и тут же осуществить заказ.

Подобные примеры лендинг пейджа видел каждый, кто пытался найти тот или иной продукт в Сети.

Цели и задачи посадочной страницы

В Википедии говорится о том, каковы задачи и цели таких страниц. Но можно более подробно рассмотреть данный вопрос.

Факт! Главная цель лендинга – это получить контакты от потенциальных покупателей, которые заходили на страницу. При этом сама продажа продукта производится уже на следующем этапе, когда уже была совершена заявка на консультацию о нем на лендинг пейдж.

Экспертами интернет-маркетинга утверждается, что грамотно составленная лендинговая страница может значительно повысить конверсию ресурса. Примеры удачных лендинг страниц показывают, что показатели конверсии при этом увеличивались от 8 до 40%.

Воронка продаж и конверсия

Практически любая landing page в Википедии будет раскрывать и такие понятия, как «конверсия» и «воронки продаж». Ведь конечная цель создания любого коммерческого сайта или лендинга в Интернете – это увеличение показателей по продажам, следовательно, и увеличение прибыли. На это рассчитывает каждый владелец лендинг пейдж. И, если знать не только, что такое лендинг простыми словами, но и оперировать более продвинутыми понятиями, можно будет более осознанно подходить и к вопросу, как сделать лендинговую страницу, и к адекватной оценке ее эффективности.

Воронка продаж

Итак, так называемая конверсия сайта на сегодняшний момент считается самым значимым и самым объективным показателем того, насколько эффективно работает коммерческий сайт или лендинг пейдж. Показатель конверсии лендинг пейдж выражается обычно в процентах. Он вычисляется отношением посетителей, которые совершили то или иное целевое действие к общему числу посетителей. Таковым целевым действием может быть, кстати, не только совершение непосредственно покупки, но и, например, заполнение анкеты, подписка на рассылку, подписка на новости, регистрация на сайте или лендинг пейдж и т.д.

Важно знать! Причем, показатели по конверсии в каждой области продаж на лендинг пейдж считаются хорошими по-разному. Стопроцентная конверсия – недостижимый идеал, так же, как и идеальный лендинг пейдж. Однако именно к этому все, разумеется, и стремятся.

В той или иной области продаж хорошими конверсионными показателями считаются разные цифры. Например, если конверсия лендинг пейдж с элитной парфюмерией составляет 15%, то это считается весьма неплохой цифрой. Ведь далеко не каждый сможет себе позволить приобрести дорогой парфюм.

В принципе, 40% конверсии на лендинг пейдж считается отличным результатом. Это будет говорить о том, что практически каждый второй посетитель сделал то, что от него ожидалось. У лендинга конверсия, как правило, лучше, чем в случае с традиционными сайтами.

Нельзя обойти стороной и так называемые воронки продаж. Она, можно сказать, представляет прямо противоположные данные. Как правило, она показывает число посетителей лендинга, не совершавших целевые действия.

Она представлена в виде графика в форме перевернутой пирамиды, отсюда и название – воронка. Как правило, она представлена так:

  • число людей, выполнивших посещение сайта;
  • число уников лендинг пейдж, выполнивших то или иное целевое действие;
  • количество клиентов лендинг пейдж, выполнивших оплату продукта.

Данное представление в графике станет весьма серьезным помощником при проведении расчетов нужного объема материала, контактов на той или иной ступени реализации на лендинг пейдж и т.п. На основании показателей этого графика строятся выводы касательно качества проведенного менеджмента и касаемо нужности проведения корректировочных работ на том или ином этапе.

График продаж даст ясность того, каким именно образом потенциальные посетители лендинг пейдж принимают решение о том, чтобы приобрести предлагаемый товар, а также, что именно на лендинг пейдж их подталкивает сделать это.

Если детально выполнить анализ таких шагов, то станет возможно контролировать поведение контрагентов с помощью грамотно разработанной посадочной страницы.

Кроме того, воронка продаж может сортировать клиентов по их поведению и их интересам.

Можно привести примеры landing page и того, как именно работает воронка. Два человека желают приобрести какое-либо транспортное средство. Причем, один из них еще толком не знает, будет ли это автомашина, либо мотоцикл. Другой же уже четко для себя решил, что это будет машина. Так вот, с точки зрения маркетинга, это совершенно два разных человека. Так как первый может на следующий день вообще передумать и пойти за велосипедом, а другой уже готов приобрести машину хоть сегодня.

Пример хорошего лендинга, когда потенциальный клиент лендинг пейдж проходит 4 шага:

  1. осознание того, что нужно приобрести;
  2. проявление интереса к предложению;
  3. принятие решения о покупке;
  4. совершение целевого действия, сама покупка.

Пример посадочной страницы

Таким образом, грамотное создание лендинг пейдж должно побудить посетителя пройти целиком все эти четыре шага, и как результат, совершение покупки на лендинг пейдж.

Накладывая эти этапы на количество людей, находящихся на каждом из этапов, можно в самом деле получить график в виде воронки:

  • В верхней части графика будут располагаться посетители лендинг пейдж, которые осознали то, что им необходим предлагаемый продукт. На данном этапе контрагент пытается отыскать некие обобщенные характеристики о предложении на лендинг пейдж, а также вероятные его более недорогие аналоги.
  • На последующей ступени возникает предметный интерес к конкретной марке. Человек сравнивает на лендинг пейдж главные параметры, плюсы, дизайн и т.п.
  • В случае принятия решения о приобретении, то потенциальный контрагент проследует на следующую ступень. Здесь важно наиболее четко и ясно представить товар в самом лучшем свете. Как раз этот этап можно считать критическим. Человек готов совершить покупку, а правильное создание и организация создания посадочных страниц landing page способны подтолкнуть его к финальному шагу – покупке.
  • Внизу воронки продаж располагаются люди, перешедшие из разряда простых посетителей в статус покупателя. В идеале клиент должен совершить покупку на том же самом сайте.

Правильная структура лендинга должна продвигать посетителя страницы по всем этим этапам. Для этого важно знать, как создать лендинг правильно. В качестве привлекающего внимание материала применяются специализированные статьи, отзывы от покупателей, различные графики и т.п. информация.

Интересный факт! Примеры продающих лэндингов показывают, что хорошим эффектом обладают специализированные статьи, написанные простым, но в то же время и не обиходным языком. Также сюда не будет лишним включить мнение экспертов и т.д.

Эффективность страницы захвата

Конечно, грамотное создание сайта лендинг пейдж должно осуществляться настоящими профессионалами своего дела. Лучше, если это будет слаженная команда из специалистов в своей области. Мало прочитать информацию о том, что такое лендинг в Википедии, чтобы создать landing page. Порой нужно проявить свою изобретательность и самую настоящую изворотливость. Ведь далеко не каждого покупателя можно побудить расстаться со своими деньгами прямо здесь и сейчас…

Хорошие примеры продающих страниц на лендинг пейдж показывают, что даже для создания одностраничного лендинга потребуется участие таких людей, как:

  • Менеджеры проекта. Они обозначают конечные цели при изготовлении лендинг пейдж, следят за всеми этапами исполнения технического задания на лендинг пейдж, рассчитывают окупаемость потраченных средств на рекламу, а также принимают все самые важные решения.
  • Маркетологи. Они занимаются разработкой общей стратегии проекта лендинг пейдж, созданием прототипа будущей страницы. Также в их задачу входит поиск наиболее эффективных партнерских программ и формирование уникальных торговых предложений (так называемый УТП). Кроме того, ими определяется перспективность разработанных концепций, осуществляется аналитическая деятельность по полученным результатам.
  • Веб-дизайнеры. Они заняты разработкой прототипа страницы и отвечают за ее спецэффекты.
  • Front-end разработчики. Занимаются непосредственно программированием исходного кода и последующей версткой. В их задачу входит тестирование страницы на различных устройствах, а также корректировка форм обратной связи и отправки заказа.
  • Копирайтеры. Эти специалисты пишут тексты, создают заголовки 4U. Их привлекают и на этапе прототипирования посадочной страницы, ее оптимизации и при разработке смысловых блоков.
  • Специалисты- контекстологи SEM. Проводят анализ семантического ядра сайта, подбирают нужные целевые запросы для поисковых сервисов, настраивают контекстные рекламы, проводят анализ эффективности рекламной кампании.

В разработке могут принимать участие и другие специалисты. Лишь скорректированная работа опытных спецов позволит сделать действительно хороший сайт лендинг пейдж, способный хорошо продвигать и продавать продукт. Именно такие страницы затем и попадают в top landing page и служат для других примером.

Для чего создавать одностраничный сайт, три главных преимущества лендинга

Разобравшись с тем, что такое лендинг, можно продвигаться дальше. То есть рассмотреть, для чего именно он может потребоваться, стоит ли создание сайта лендинга в каждом конкретном случае своих затрат?

Перед тем как создать лендинг бесплатно своими руками, либо обратиться за помощью к специалистам, не будет лишним понять, действительно ли именно лендинг будет оптимальным выбором?

Выделяют три преимущества лендинга:

  1. Одностраничники помогают увеличить число активных посетителей, которые подписываются на новостную рассылку, в среднем на 20-30%.
  2. Повышается на 50% вероятность приобретения предлагаемого продукта.
  3. Посетители легче убеждаются в том, что им необходимо скачать ту или иную программу для компьютера или для мобильного устройства.

Подробно как создать сайт самому бесплатно можно узнать в другой нашей статье. Пошаговая инструкция + 7 этапов создания сайта прилагается.

13 базовых правил по созданию своей Landing Page

Можно привести различные примеры лендинг сайтов, на которых конверсия достигала 70%! Тому способствовало всего два фактора:

  1. Главная масса всех посетителей таких лендинг пейдж — сугубо целевая аудитория. Лендинг пейдж посещали пользователи, действительно заинтересованные в предлагаемом им продукте.
  2. Посадочные страницы лендинг пейдж создавались в соответствии со всеми правилами, призванными обеспечить высокую посещаемость.

Имеет смысл рассмотреть более подробно эти правила и понять, каким же именно образом они работают на практике.

Правило №1. На лендинге должен размещаться один продукт

Даже в статье на Википедии говорится о том, что посадочная страница лендинг пейдж должна в данном случае предлагать один и только один товар. Это – базовое правило, и нарушать его ни в коем случае не следует.

Хорошая продающая страница показывает, что здесь:

  • внимание посетителя лендинг пейдж сосредотачивалось лишь на одном-единственном продукте;
  • рассказывалось о достоинствах лишь одной-единственной программы;
  • на лендинг пейдж выставлялась цена со скидкой только на один продукт;
  • посетители лендинг пейдж заинтересовывались рассылкой исключительно по одной теме.

Неправильный лендинговый сайт, напротив, содержит в себе хотя бы одну рекламную ссылку на другой продукт. В итоге посетитель лендинг пейдж, пусть и случайно, пусть из простого любопытства, может нажать на эту ссылку. В итоге целевая страница лендинг пейдж, где он находился до того, будет закрыта. Посетитель лендинг пейдж буквально через пару минут уже может совершенно забыть об изначальной странице, его увлечет иное предложение.

Мнение эксперта! Правильная же лендинговая страница будет сосредотачивать внимание посетителя лишь на чем-то одном. Тот начнет более детально вникать в предложение на лендинг пейдж, рассматривать продукт со всех сторон и все больше убеждаться в необходимости его приобрести.

Правило №2. Призыв к действию должен быть ясным

Хороший пример лендинг пейдж также показывает, что посетителю нужно как можно скорее объяснить, что это за страница лендинг пейдж, для чего он на нее зашел. Если в первую же минуту тот не может четко определиться с тем, для чего ему может быть полезна данная информация на практике, а также не может найти ответы на самые простые для себя вопросы, то можно считать, что клиент потерян безвозвратно.

Неумолимая статистика говорит о том, что до 80% случайных посетителей лендинг пейдж уходят с нее уже после 15 секунд пребывания. Причин тому может быть несколько. Вот лишь самые главные из них:

  • Нет четкого побуждения к действию. Иными словами, посетитель не понимает, для чего именно его перевели на этот лендинг. Именно поэтому в landing page правильное построение сайта подразумевает наличие «большой красной кнопки» с побуждением нажать на нее и получить немедленно нужный результат.
  • На лендинг пейдж наблюдается перегруженность посторонней информацией. Обилие ненужных данных лишь раздражает посетителя. Знание того, как правильно оформить лендинг, подразумевает умение сконцентрировать лишь самое значимое в пределах одной страницы. Если посетитель сбит с толку обрушившейся на него неструктурированной информации, то и прямые призывы не возымеют своего действия.

Советы, которые помогут и сделают призывы более действенными:

  • Наличие той самой пресловутой большой красной прямоугольной кнопки с ясным глаголом, что нужно сделать. Кнопку нужно поместить в самом начале страницы, а затем и в ее конце.
  • Выражаться нужно максимально ясно и лаконично. Если растекаться мыслью по древу, то посетитель не очень скоро поймет, что он, собственно, говоря, должен сделать и что за это получит.
  • Убрать со страницы все, что будет отвлекать от главной мысли. Если без чего-то можно обойтись, то это следует немедленно и без сожалений выбросить!
  • Нужно постараться убедить клиента в том, что он покупает исключительный и даже уникальный в своем роде товар. Тому поспособствовать могут различные графики и таблицы, мнение эксперта, отзывы от других покупателей… Сразу после этого у клиента может возникнуть спонтанное решение приобрести продукт, и тут-то нужно помочь ему – поместив «большую красную кнопку».
  • Выгоды, которые пользователь получит в случае покупки, нужно расписать максимально емко и четко.

Впрочем, если слишком увлекаться призывами и проявить назойливость, то эффект может оказаться обратным. Посетитель может заподозрить что-нибудь неладное, либо просто войдет в раздражение от навязчивости. Итог – покинутая страница и упущенный клиент.

Правило №3. Делайте продающие и цепляющие заголовки

Что такое landing page? Это, в первую очередь, призыв к действию, и он должен содержаться уже в самом заголовке. Нужно постараться поместить всего в одном заголовке всю суть выгодного предложения.

Внимание! Пример продающей страницы: «Экономьте на строительстве до 50%», «Получите фигуру телезвезды!» и т.д.

При этом крайне желательно заголовки оформлять при помощи тегов H1, H2 и т.д. По возможности, в заголовки нужно включать ключи.

Правило №4. Используйте разумно составленный продающий текст

Структура продающего landing page должна в себя включать обязательно и хороший продающий текст. Ведь именно в нем содержится основная смысловая информация. Более того, от объема и даже от характера текстового материала будет зависеть дизайн страницы. Поэтому макетирование лендинга нужно заказывать только после того, как составлен текст, сформированы его смысловые блоки.

Используйте разумно составленный продающий текст

Для того, чтобы написать качественный текстовый контент для лендинг пейдж, нужно:

  • Представить себе некоего идеального посетителя, который бы совершенно точно приобрел предлагаемый ему продукт.
  • Прочитать немало специализированной литературы на тему психологии продаж.
  • Уметь вести воображаемый диалог с идеальным покупателем. Но, как ни странно, в форме монолога. Для этого стоит представить себе те вопросы, которые тот будет задавать, и немедленно отвечать на них – емко и лаконично. Чем меньше нераскрытых вопросов останется, тем лучше.

Ответ на вопрос, что такое хорошие лендинги, предполагает ответ: это, прежде всего, емкие и интересные тексты. Среди недовольных длинными лендингами немало тех, кто отмечает, что в лендинг пейдж даются слишком расплывчатые тексты, скучные и малоинформативные. Отсюда и подозрение к большим лендингам. Почему-то считается, что стандартные размеры landing page не должны превышать 2-3-х экранов. Однако это не так.

Главное – на лендинг пейдж донести до покупателя все выгоды товара и не оставить не раскрытым ни один вопрос.

Создание сайтов лендинг пейдж больших размеров с развернутыми текстами будет оправдано в тех случаях, если:

  • Продукт мало известен на рынке, а, быть может даже относится к нишевой продукции. Стало быть, потребуется разъяснить покупателю на лендинг пейдж, что это и для чего это.
  • Товар имеет высокую цену. В этом случае придут на помощь такие слова, как скидка, суперцена, акция, недорого и т.п.

Правило №5. Оформляйте тексты правильно

Также стоит упомянуть и про грамотно оформленные тексты. Они не должны затруднять чтение и сопровождаться разумным количеством смысловых выделений.

Общие правила в этом случае:

  • Оптимальный размер шрифта – 16 пунктов. Начертание – как можно менее вычурное, без засечек.
  • Длина одной строки не должна превышать 80 знаков без пробелов.
  • В одном абзаце должно содержаться от 3-х до 5 строк.
  • Через каждые 2-4 абзаца нужно начинать новый смысловой блок с броским и информативным заголовком. Каждый заголовок должен раскрывать тему того, о чем будет рассказываться в следующем абзаце.
  • Нужно применять доказательные таблицы, цитаты, а маркированные списки обязательны.

Правило №6. Поменьше агрессивной рекламы!

Лендинг- это не агрессивная реклама с напором. Совершенно недопустимы три восклицательных знака, также нельзя на лендинг пейдж писать все через клавишу Капслок.

Если составитель текста для лендинг пейдж прибегает к подобного рода уловкам, это будет говорить лишь о его низкой квалификации.

Совет! Если нет доказательных материалов, то на лендинг пейдж стоит всячески избегать таких штампов, как самые низкие в регионе цены, наиболее привлекательные скидки, индивидуальный подход… Если же было принято решение их использовать, то они должны быть подкреплены доказательствами и примерами: таблицам, отзывами, графиками и т.д. Иначе все эти штампы окажутся пустым звуком, так как почти все лендинг пейдж их давно используют.

Правило №7. Грамотная структура лендинга

Для этого важно определиться с тем, из чего состоит лендинг пейдж. Все составляющие элементы должны находиться в логической последовательности и быть сгруппированными. Можно представить себе то, как будет двигаться посетитель по странице, чтобы вовремя выделить нужное.

Грамотная структура лендинга

Важно знать! Совершенно необходима грамотная визуальная навигационная структура. Это могут быть указатели, стрелки, цветовые выделения. Но увлекаться слишком частым выделением текста через цвет не нужно. В противном случае у пользователя появится раздражение от мельтешения цветовых пятен, мозг перегрузится обилием информации, самое главное потеряется за обилием информации второстепенной.

Не повредит предварительная структура лендинг пейдж со схемами, составленная на бумаге. Только когда структура будет четко продумана, можно приступать к макетированию страницы.

Cтруктура лендинга

Правило №8. Лендинг должен быть релевантным – это очень важно!

Под этим подразумевается соответствие содержания страницы тому, что было заявлено в заголовке. Наилучший пример сайта лендинга, когда посетитель нашел страницу из поиска об игровых консолях, то он должен перейти на страницу, посвященную именно игровым консолям, а не чему-то еще. Другой пример. Посетитель увидел в рекламе, что предлагается холодильник определенной марки со скидкой в 30%. Так вот, перейдя на лендинговую страницу, он должен увидеть информацию именно об этом самом холодильнике и именно со скидкой в 30%!

Иными словами, релевантная страница – это та страница, которая целиком соответствует пользовательским ожиданиям.

Правило №9. Нужно быть готовым к возражениям

Далеко не все посетители знают, что такое лендинг пейдж, и, увидев необычную страницу в Сети, будут обдумывать предложение что-то купить. Опасения вполне понятны: ведь велика всегда вероятность обмана, мошенничества… Всегда нужно заранее приготовиться к ответам на самые каверзные вопросы и разместить ответы на них прямо на странице.

Чтобы избавить пользователя от наиболее типичных опасений, можно взять на вооружение следующие приемы:

  • Дать гарантию возврата денег в том случае, если товар не оправдал ожидания.
  • Предложить попробовать товар бесплатно в течение некоторого срока (такое подходит идеально для программных продуктов), либо предоставить клиенту пробник (в случае с БАД или парфюмерией).

Лучшие лендинги бм применяют именно эти приемы и успешно работают на своих владельцев вот уже долгое время.

Правило №10. Используйте принцип дефицита и эффект срочности

Но в настоящее время с этим нужно обращаться все-таки аккуратно. Просто потому, что не все посетители столь легковерны. Например, на таймеры отсчета обратного времени до завершения срока скидок уже практически никто не обращает ни малейшего внимания. Всем понятно, что это всего лишь анимация, которая обновляется – как только будет перегружена страница. Можно, конечно, соорудить необновляющийся таймер, но и это сегодня практически не работает.

Интересно! Вместо этого часто используют счетчик совершенных покупок. Причем, он может быть объединен со счетчиком оставшихся товаров по скидке. Просто прикрутить анимацию уже недостаточно. Нужно будет регулярно обновлять информацию. Например, если, зайдя на лендинг, где предлагается 50 штук телевизоров со скидкой, покупатель, через час вернувшись, увидит, что их осталось 40, а уже утром – всего 12, а ближе к обеду – 3, то сработает боязнь не успеть.

Правило №11. Убедите посетителя в вашей надежности

Было замечено, что призывы совершить то или иное действие нужно размещать именно рядом с материалом, который должен повысить доверие. Можно предложить следующие маневры для этого:

  • Наличие социальных кнопок с предложением поделиться информацией, а также посетить группу или паблик в социальной сети.
  • Изображение с разными наградами, сертификатами и т.д., которые завоевал продукт. Причем, все эти изображения должны открываться в высоком разрешении, чтобы посетитель мог рассмотреть документы.
  • Размещение положительных отзывов от людей, которые уже воспользовались предложением. Отзывы не должны быть написанными «под копирку». Каждый должен содержать в себе индивидуальность человека.

Правило №12. Отсутствие сложных форм для заполнения на сайте

Что такое лендинговая страница? Ведь это продающая страница, а не страница соцопроса или анкетирования. Поэтому для того, чтобы пользователь мог быстро зарегистрироваться или приобрести товар, стоит избегать слишком большого числа пунктов в блоке «О себе» и вообще сделать как можно более простым процесс заполнения форм.

Важно знать! Конечно, порой требуется провести исследования с тем, чтобы выявить целевую аудиторию. Но при этом нужно будет включить в обязательные пункты ответа лишь ту информацию, которая в самом деле нужна и важна.

Большинство пользователей, даже из тех, что не знает, что же такое лендинг страница, лояльно относится к вопросам о себе. Чего не скажешь о необходимости ввести капчу. Если же никак не избежать ее, то нужно отдать предпочтение самому простому варианту. Нередко капча настолько раздражает, что при необходимости ее ввода посетитель просто закрывает вкладку!

И уж конечно категорически запрещено использовать метод регистрации через отправку СМС. В связи с распространившимися случаями банального мошенничества, редкий пользователь рискнет отправить сообщение на незнакомый номер.

Регистрация же с отправкой кода в ответном СМС также находится под большим вопросом. Во-первых, не каждый посетитель готов указывать номер своего телефона, не пойми зачем. Во-вторых, ответные СМС нередко просто задерживаются по вине сотового оператора или по причине плохой связи. Никто не станет проявлять чудеса настойчивости и раз за разом отправлять запросы на СМСку. Если же код поступит через несколько часов по вине где-то застрявшего СМС, то никто не станет возвращаться на сайт только для того, чтобы ввести код в соответствующее поле.

Правило №13. Простота и доступность восприятия

Во всех статьях, описывающих лендинги, делается упор на простоту восприятия информации посетителем. Он не должен проявлять чудеса сообразительности для того, чтобы понять, что же именно ему предлагается.

Простота и доступность восприятия

Исходя из этого:

  • Здесь не должно быть ненужного текста и обилия ненужной графической информации. Только то, что необходимо!
  • На странице должен быть один и только один призыв! Нельзя размещать кнопку с призывом «Купить», а чуть ниже «Скачать» или «Зарегистрироваться». Еще раз: одна страница – один призыв!
  • Также страница не должна быть «тесной». Визуально она должна быть достаточно просторной, чтобы не создавалось ощущение перегруза.

Что такое идеальная лендинговая страница? Это страница, которая достигает своей цели, при этом позволяет провести тестирование и статистические замеры эффективности.

Создать посадочную страницу самостоятельно или лучше заказать у профессионалов?

Непременно возникнет и следующий вопрос: лучше создать лендинг бесплатно и своими силами, либо все-таки обратиться к специалистам?

Факт! Конечно, мало прочитать статьи на тему что такое лендинг в Википедии… Нужно будет вооружиться куда более обширными знаниями. Но в любом случае создание собственного лендинга – не столь уж невероятная задача. Но есть в этом случае свои подводные камни и свои положительные стороны.

Преимущества самостоятельного создания:

  • Создание своими руками – либо совершенно бесплатно, либо с минимальными финансовыми затратами.
  • Нет нужды описывать подробное техническое задание для того, чтобы донести свои мысли исполнителю. Ведь в данном случае заказчик и исполнитель это одно лицо, следовательно, ему лучше всего знакомы все требования и пожелания к странице.
  • А кроме того, это еще и неоценимый опыт. Ведь мало прочитать литературу по теме, что такое landing pages, нужно еще и получить немало практических навыков.

Конечно, есть в этом случае и свои недостатки:

  • Нужно будет для начала все-таки поучиться, чтобы создавать грамотные лендинги.
  • Никто не застрахует от ошибок в случае чего, так что и результат не гарантирован.
  • Придется множество работ выполнять самостоятельно, а не распределять по узкоспециализированным специалистам.
  • Это потребует значительно больше времени.

Решать вопрос, где сделать лендинг: в студии или самостоятельно придется самому пользователю, тщательно взвесив все недостатки и преимущества.

Интересно! В случае же удачи можно будет со временем открывать и свой бизнес по написанию лендингов. Ведь спрос на такие страницы на самом деле только возрастает.

Можно оставить заказ стороннему исполнителю. Например, фрилансеру или в проф. студии. Студийные работники возьмут больше денег, зато дадут и гарантию результата. Затраченные средства могут довольно быстро окупиться в самые кратчайшие сроки. Кроме того, здесь риски столкнуться с банальным мошенничеством минимальны.

Фрилансер же попросит меньше денег и сможет, скорее всего, выполнить свою работу на довольно высоком уровне. Но только для того, чтобы отыскать действительно качественного исполнителя в сфере фриланса, потребуется затратить время. Не будет лишним ознакомиться с его портфолио, почитать отзывы. Но в этом случае всегда существует вероятность того, что фрилансер просрочит работу, а то и вовсе пропадет из вида на неопределенный срок.

Современные конструкторы лендинг пейдж: ТОП-3 самых лучших

Если же на вопрос: «Где лучше сделать лендинг пейдж?» был дан ответ: «Своими силами», то потребуется изучить наиболее известные конструкторы, при помощи которых можно быстро и качественно собрать собственную посадочную страницу.

Современные конструкторы лендинг пейдж

Конструктор лэндингов №1. "LPgenerator" (lpgenerator.ru)

Если новичок только-только начал понимать, что такое лендинг, то даже при минимальных знаниях и умениях при помощи Lpgenerator можно сконструировать свою посадочную страницу как с нуля, так на основе готовых шаблонов. Сервис предлагает их уже более 300. Они были разработаны профессионалами своего дела и учитывают все требования к лендингам.

Предлагается большой выбор самых разных инструментов для управления и тестирования страницы.

Возможно, что расценки на услуги кому-то покажутся здесь дороговаты, то однозначно Lpgenerator того стоит.

Конструктор лэндингов №1. "LPgenerator"

Конструктор лендингов №2. «Флексби» (flexbe.com)

Данный конструктор «Flexbe» с полным правом считается одним из наиболее надежных и доступных в самостоятельном обучении. Для начала новичку предлагается скачать ознакомительную версию сроком действия на две недели. Как правило, этого хватает для того, чтобы определиться в том, а нужен ли он, либо стоит поискать что-то другое.

Тарифы здесь гибкие и вполне приемлемые. В тарифные планы входят самые разные наборы: электронная почта, домен и т.д.

Недостаток Flexbe в том, что он не позволит соорудить что-либо действительно продвинутое. Пользователю предлагается довольно ограниченный набор инструментов.

Впрочем, за этим стоит простота использования. Новичку, который только начал изучать, что такое лендинг страница, будет достаточно всего час, чтобы собрать лендинг своего проекта и даже адаптировать его для показа на экране мобильного устройства.

Конструктор лендингов №2. «Флексби»

Конструктор лендингов №3. "LPTrend" (lptrend.com)

"LPTrend" — это еще один простой в освоении конструктор. Здесь предлагается также 61 шаблон лендинговых страниц сайтов. Но при этом с нуля создать проект невозможно. Также в случае с LPTrend нельзя будет провести интеграцию своего проекта со сторонними сервисами.

Факт! Предлагается для начала пробная подписка на 15 дней, в течение которой пользователь может опробовать все инструменты и сделать выбор в пользу платного тарифа.

Конструктор лендингов №3. "LPTrend"

Другие онлайн-конструкторы landing page

Можно также обратить внимание и на еще пару конструкторов:

  • «Базиум» — весьма недурной конструктор. Сервисом предлагается около 400 вариантов дизайна, а также 53 блока для страницы и 27 самых разных настроек, можно сказать, на все случаи жизни. Оплачивать услуги можно по мере их применения.
  • «Tilda» — это конструктор с модульной системой. Выгоднее заказать годовую подписку, нежели вносить плату помесячно.

Как создать лендинг пейдж бесплатно

Интернет не был бы Интернетом, если бы с его помощью невозможно было сделать что-нибудь бесплатно.

То же самое можно сказать и про создание лендингов. Вот лишь часть сервисов, которые позволяют запустить свой лендинг на безвозмездной основе:

Здесь можно будет собрать свой лендинг и вообще не заплатив ни копейки.

Примеры лучших продающих лендинг пейдж

Продающие лендинг пейдж страницы – страницы, собравшие максимальное число не только просмотров, но и с максимальными показателями конверсии.

Мнение эксперта! Стоит, впрочем, отметить, что примеры лендинга – это примеры, которые актуальны лишь в данный момент. Так как интернет-среда активно развивается, изменяются требования со стороны поисковиков и клиентов, то даже идеальные со всех точек зрения сайты сегодня уже завтра могут оказаться выброшенными за пределы топ landing page.

Еще стоит предостеречь новичков от бездумного копирования дизайна и используемых здесь приемов. В каждом конкретном случае одни приемы работают отменно, а другие могут оказаться и совершенно бесполезными.

Если есть серьезные сомнения в том, какой именно прием применить, какой дизайн и какие смысловые блоки использовать, то вполне возможно, что лучше будет все-таки обратиться за помощью к специалистам.

Шаблоны Landing Page – где скачать + пошаговая инструкция по установке

При всем многообразии шаблонов, они, как правило, подчиняются единой структуре лендинга:

  • логотип организации, номера телефонов, формы захвата данных;
  • предложения или офферы, которые отображаются в релевантном заголовке;
  • описание преимуществ продукта и выгоды потребителю;
  • призывы к совершению того или иного действия;
  • графическая информация;
  • инструменты для повышения доверия: сертификаты, награды, отзывы и т.п.;
  • контактные данные.

Шаблоны Landing Page

Почти все самые известные платформы для создания сайтов имеют и свои шаблоны: бесплатные, либо платные, с помощью которых можно создать лендинг пейдж. Но нужно отдавать себе отчет и в том, что бесплатных первоклассных шаблонов просто не существует. Иначе зачем бы предлагались платные?

Интересный факт! Относительно хорошие шаблоны стоят примерно 15-20 долларов. Чем выше стоимость шаблона, тем выше и его качество. Это непреложное правило.

Есть, впрочем, сторонние ресурсы, предлагающие скачать на безвозмездной основе готовые шаблоны с возможностью затем размещать на любом хостинге. Но и здесь, для того, чтобы найти действительно качественные, потребуется перелопатить тонны мусора.

Пошаговая инструкция по установке лендинга

Итак, если шаблон был выбран, с вопросом хостинга также все проблемы улажены, то какие же шаги следует предпринять для того, чтобы запустить лендинг:

  1. Шаг 1. Совершить вход на сайт хостинга со своим логином и паролем. Далее нужно будет перейти в панель управления своим аккаунтом.
  2. Шаг 2. Найти корневую папку сайта. Причем, та должна быть совершенно пустой. Имя папки – придуманное заранее доменное имя для сайта.
  3. Шаг 3. Далее нужно нажать на экранную кнопку загрузки. В появившемся диалоговом окне потребуется выбрать архив с нужным шаблоном.
  4. Шаг 4. После того, как копирование архива в доменную папку завершилось, нужно будет нажать на расположенную поблизости экранную кнопку «Распаковать».
  5. Шаг 5. Некоторое время потребуется подождать для того, чтобы процесс распаковки завершился.
  6. Шаг 6. Остается лишь обновить страницу и можно считать, что лендинг успешно проинсталлирован.

Для того, чтобы начать управлять лендингом, потребуется совершить переход в корневую папку выбранного домена и найти требуемые файлы. Здесь можно будет вставлять новые и изменять уже имеющиеся материалы, устанавливать отдельные блоки и т.д.

Мнение эксперта! В разных шаблонах и на разных платформах действия для этого потребуется предпринять различные, так что какой-то определенной рекомендации, универсальной в любом случае, дать не получится. Рекомендуется обратиться к файлу помощи выбранной платформы.

Часто задаваемые вопросы

Новички часто задают самые разные вопросы. У бывалых профи они нередко вызывают лишь снисходительную улыбку. Впрочем, настоящие профессионалы никогда не забывают про то, что сами когда-то были новичками, и готовы всегда прийти на помощь.

Вопросы, причем, бывают самые разные. Некоторых, например, интересует перевод слова landing page. На самом деле, перевод простой – целевая страница, та самая страница, на которую будет перенаправлен пользователь сразу после перехода по ссылке. И именно с этой страницы в идеале и должна быть совершена, например, покупка.

Впрочем, это далеко не самый важный вопрос. Вот лишь некоторые из наиболее распространенных, которые можно услышать от новичков.

Вопрос №1. Сколько стоит создание (разработка) лендинг пэйдж и от чего зависит его цена?

Как и в случае с полноценным сайтом, цены здесь могут очень сильно колебаться. Поэтому какую-то определенную сумму назвать довольно трудно. Ориентироваться нужно примерно на 1 000 долларов в случае с действительно качественной лендинговой страничкой. Впрочем, фрилансеры могут запросить что-нибудь в районе 200 долларов. Услуги же профессиональных студий «с нуля» вместе с раскруткой могут стоить и 5 000 долларов.

Интересный факт! В связи с этим у некоторых возникает вполне резонный вопрос: отчего же разработка всего одной страницы стоит примерно столько же, сколько и написание полноценного сайта?

Дело в том, что лендинговая страничка имеет показатели по конверсии порой значительно выше, чем многостраничники и даже интернет-магазины. Они имеют ярко выраженный рекламный характер и могут принести своим владельцам куда больше прибыли, нежели сайт. Конверсия коммерческого сайта, если верить статистике, находится в пределах 5%. В то же время конверсионные показатели лендинга достигают 25% и выше.

Для того, чтобы корректно рассчитать показатели окупаемости рекламы, следует принимать во внимание то, что скорость срабатывания лендинга значительно выше многостраничника. Так что вложенные средства окупятся с лихвой.

Если же постараться максимально сэкономить на лендинге, то есть риск, что тот либо не окупится вовсе, либо покажет низкие показатели по окупаемости. Ведь в случае с лендингом важна буквально каждая мелочь! Вот почему специалисты не рекомендуют прибегать к бесплатным шаблонам и к самостоятельному созданию лендинга без крайней на то необходимости.

В основу ценообразования ложится то, что качественный лендинг очень трудно создавать. Если в случае с традиционным сайтом многие ошибки прощаются, то вот для лендинга важна, как уже говорилось, самая мельчайшая деталь. Цена будет зависеть и от характера разрабатываемого товара, и от наличия промо материалов: видео, графики и т.д.

Вопрос №2. Как продвигать (раскрутить) одностраничник?

В принципе, приемы раскрутки одностраничника ничем не отличаются от аналогичных для обычных сайтов. Главным образом это:

  • Контекстная реклама – самый эффективный в данный момент вид рекламы. Ведь ссылки на сайты при этом появляются непосредственно по той теме, которую ввел пользователь в поисковик. Следовательно, достигается максимальная таргетированность аудитории. К тому же, рекламодатель может гибко управлять как параметрами показа рекламы, так и своим бюджетом. Контекстная реклама оплачивается, как правило, за переходы, а не за показы. Следовательно, это еще и очень выгодно для рекламодателя. Посиковые системы предоставляют 2 инструмента Яндекс.Директ и Google Adwords, они являются наиболее эффективными.
  • Реклама в различных соц. сетях. Это могут быть и простые размещения ссылок на сайт в комментариях (есть риск быть забаненым за спам), а также создание и раскрутка аккаунтов и групп, посвященных данному продукту. Можно также заказать прямую рекламу в соц. сети.
  • СЕО-оптимизация. Это долгоиграющий прием. Если правильно соптимизировать страницу, то поисковики ее будут еще очень долго находить, даже после того, как истечет срок действия рекламы. Но СЕО требует очень аккуратного подхода. К тому же, поисковики постоянно меняют алгоритмы поиска, так что еще вчера просто идеально соптимизированная страница сегодня может оказаться никуда не годной.
  • Контент маркетинг. Под этим подразумевается реклама в различных статьях, предлагаемых в блогах или в информационных ресурсах. Не рекомендуется практиковать агрессивную рекламу в этом случае, так как пользователь может заподозрить, что ему хотят всего лишь что-то продать, а не дать полезную информацию. Эффективность такого вида рекламы не очень велика, потому что люди приходят читать статьи, а не покупать что-либо.
  • Размещение рекламы на доске объявлений. Немало ресурсов позволяет бесплатно размещать объявления и ссылки. К недостаткам такого метода можно отнести переизбыток самых разных предложений на досках, в том числе и мошеннических. Это ведет и к снижению эффекта доверия, и к тому, что реклама может просто потеряться среди многих других предложений.
  • Продвижение через электронную почту. Не стоит путать это с откровенным спамом. Спам сегодня вообще не имеет практически никакой ценности. Более того, он только вредит продукту. Рассылку на почту стоит организовывать лишь в том случае, когда есть уверенность в том, что пользователь в информации действительно нуждается. То же самое можно сказать и о рассылке в виде СМС.
  • Реклама лендинга на оффлайновых мероприятиях и в различных промо акциях. Можно разместить адрес странички и на сувенирах.
  • Тизерная реклама. Такая реклама не предлагает прямиком тот или иной продукт, а лишь косвенно будет это делать. Например, задавать вопрос: «Хотите выглядеть утром, как модель?». Впрочем, сегодня эффективность тизеров не слишком высока. Многие недобросовестные рекламодатели часто применяли ее для мошеннических схем. Так что доверия со стороны пользователя она почти не вызывает.

Если грамотно сочетать и комбинировать все эти способы между собой, то можно добиться максимального эффекта. В рамках же данной статьи совершенно невозможно более подробно остановиться на каждом из них. Поэтому рекомендуется обратиться к другим статьям и источникам.

Вопрос №3. Где можно посмотреть примеры товарных Landing Pages, заслуживающие внимания?

Вообще-то никто еще не отменял поисковые сервисы. Так что достаточно будет, например, набрать в строке поиска что-нибудь вида: «Лучшие лендинги в рунете» или: «примеры Landing Pages» и заветные ссылки не заставят себя ждать.

Интересно! Здесь можно посмотреть, как к созданию лендингов подходят профи, а также примеры УТП для лендинга и почерпнуть немало другой полезной информации. Впрочем, как уже отмечалось, бездумно копировать ничего не нужно. Каждая лендинг-страница по-своему уникальна и разрабатывалась под конкретный товар и под его специфику. Так что смысла в прямом копировании немного. Ведь, если на одном товаре используемые приемы сработали на все 100%, никто не даст гарантии на то, что, то же самое будет и в случае с другим товаром. В результате можно бездарно слить весь бюджет и потратить время, в течение которого можно было бы заняться разработкой уникального лендинга с гарантией успеха.

Вопрос №4. Как заработать на лендинг пэйдж?

Можно предложить, например, такие способы:

  1. Писать лендинги на заказ. Востребованность в этом будет всегда, но потребуется для начала накопить опыта и знаний.
  2. Применять лендинги непосредственно по их прямому предназначению, то есть с их помощью продавать что-нибудь.
  3. Заняться арбитражом трафика. Это отдельная тема, так что рекомендуется ознакомиться с соответствующими статьями.

К какому именно способу прибегнуть, этот выбор, разумеется, остается за самим пользователем. Можно даже перепробовать их все для того, чтобы понять, какой именно лучше подходит.

Вопрос №5. Какие налоги необходимо платить с лендинг пэйджа?

Конечно, вопрос налогообложения будет актуальным для многих. Рекомендуется приступать к этому тогда, когда лендинг начнет приносить реальные доходы. Можно будет даже зарегистрироваться в качестве ИП.

Систем же налогового сбора довольно много:

  • Общая система. Она предполагает наибольшее число налогов и максимальные суммы выплат. Сюда включаются НДФЛ, НДС, налоги на прибыль, всевозможные взносы в страховые органы и прочие налоги.
  • Упрощенная система. Среди тех, кто только начинает свою деятельность в качестве ИП, она самая популярная. При этом также доступны варианты. Например, можно оплачивать 6% от доходов или же пользоваться ставкой 5-15% с разницы между доходом и расходом. Размеры процентной ставки будут зависеть от региона регистрации ИП.
  • Единый налог на вмененный доход. Этот тип налогообложения относят лишь к определенным видам предпринимательства, которые указаны в налоговом кодексе.
  • Патентная система. Нужно будет купить патент на тот ли иной вид предпринимательской деятельности. Такая система доступна лишь индивидуальным предпринимателям.

Перед тем как зарегистрировать свой бизнес, необходимо будет узнать ОКВЭД на данный вид предпринимательской деятельности.

Заключение

Можно подумать, что пользователи Сети уже устали от многочисленных лендингов. Ведь на многих страницах они видят потоки самых выгодных предложений, информацию об акциях и скидках, таймеры обратных отчетов и улыбающиеся лица восторженных потребителей, которые уже сделали свой правильный выбор…

Мнение эксперта! Именно поэтому важно сделать так, чтобы лендинг был действительно уникальным, а не слеплен по типичному шаблону. И тогда лендинг действительно сработает, станет отличным инструментом и для привлечения покупателей, и для успешной продажи продукта.

Однако стоит предостеречь и от того, чтобы создать лишь целевую страницу, и на том и успокоиться. В реальности же лучшие результаты выдаются при комплексном продвижении. Нужно будет параллельно создавать тематические блоки, страницы в соц. сетях и т.д.

Если нет острой необходимости, то лучше не торопиться бежать с деньгами в веб-студии. Ведь заранее неизвестно, окупятся ли затраты. Оптимальным вариантом можно считать создание лендинга для начала своими силами. Тогда будет видно, стоит ли «пускаться» в полноценное коммерческое плавание.

Также предлагается посмотреть видео о лендинге.

Видео по теме:

Оцените материал: 

Оценок: (средняя 0 из 5)



Читайте также