Что такое Яндекс Директ и как полльзоваться? Особенности эффективной рекламы + инсутрукция по настройке

Яндекс.Директ – что это?

Невозможно представить Всемирную сеть без систем, занимающихся поиском необходимой информации. Самой популярной среди русскоязычных пользователей считается Яндекс. Она включает в себя много удобных сервисов, одним из которых является Яндекс.Директ.

По сути, он представляет собой инструмент для размещения рекламных объявлений в контексте сайтов, которые выдаются пользователю при запросах в поисковике. Посещая Всемирную сеть, практически каждый сталкивался с рекламой Яндекс.Директ. При этом вряд ли кто задумывается, что его действия являются основой для ее существования.

---

Где мы можем столкнуться с работой Яндекс.Директ:

1. Во время поиска в Яндексе. Чтобы сайт самостоятельно вышел на первые позиции в поисковиках, требуется гигантское количество времени и труда. С помощь. Яндекс.Директ все становится проще. Портал автоматически выходит в верхних строчках поисковых выдач вне зависимости от наполнения и затраченных на его создание ресурсов. Введите любой запрос, и первые результаты, которые вы увидите, созданы с использованием Яндекс Директ. Действует это, конечно, только в одноименном поисковике. В других поисковых системах продвижение ведется иным образом.
2. При работе с сайтами. Практически на любом ресурсе можно обнаружить блоки рекламы от Яндекс и Google. Владельцы русскоязычных web-ресурсов, в большинстве случаев, предпочитают РСЯ (рекламную сеть Яндекса). Зачастую именно она дает больший отклик потребителей товаров и услуг. 
3. В виде рекламного сообщения, напоминающего о существовании сайта, который вас когда-то заинтересовал (ретаргетинг). 

Как видите, площадок, где показывается реклама Яндекс.Директ, множество.

Важно знать! Сервис удобен для рекламодателей и владельцев рекламных площадей, поскольку включает инструменты не только для создания рекламных блоков, но и для анализа эффективности контента. С помощью Яндекс.Директ можно сосредоточить показы рекламы исключительно на своей целевой аудитории. Это снижает уровень агрессивного давления на потребителя: мало кому приятно, если он ищет информацию по молекулярной физике, а ему предлагают приобрести шкаф-купе. С Яндекс.Директ тот, кто интересуется яхтами увидит блок с отсылом на покупку водных транспортных средств, а не детского питания.

Яндекс.Директ работает очень прозрачно, поэтому менеджеры, занимающиеся продвижением, видят эффективность рекламной кампании, могут вносить корректировки, управлять бюджетом.

Стоит сразу оговориться, что изначально система Яндекс и ее приложения были созданы для пользователей России и ближнего зарубежья. Поэтому все инструменты и данные представлены в русскоязычном формате. Рекламная кампания Яндекс.Директ должна быть направлена на соответствующую аудиторию. Рассчитывать продвинуть свой ресурс в США или, скажем, Испании, здесь не стоит.

Преимущества рекламного сервиса

В сети ежедневно ищут информацию, общаются и развлекаются миллионы людей. У каждого из них есть свои интересы и потребности. 90% посещений Всемирной сети начинается с запроса информации в одной из поисковых систем. Конечно, было бы глупо не использовать столь огромную аудиторию потребителей.

Факт! Большой трафик стал предпосылкой для разработки рекламных инструментов. Специалисты поисковой системы Яндекс создали платформу Яндекс.Директ, чтобы дать возможность качественно прорекламировать товар или услугу. При этом они предложили интересный способ расчета. Оплата ведется за число кликов, а не публикаций рекламного блока.

Это выгодно для рекламодателей. С их счета утекают деньги на рекламу, только если по объявлению прошел потенциальный покупатель. Если же тот, кто просмотрел блок, не прошел по ссылке, средства не взимают.

Такая схема дает возможность минимизировать расходы. Кроме того, с помощью Яндекс.Директ можно контролировать финансовые средства, заложенные на рекламную кампанию. Это делается с помощью диапазона цен каждого клика. Чем больше стоит проход по ссылке, тем чаще будет показываться рекламный блок. Но при этом денег придется потратить больше. Тем, кто только начинает пользоваться инструментом, специалисты советуют выбрать минимальную стоимость и проверить кликабельность своих объявлений, а также число реальных клиентов.

Еще один нюанс, который стоит учитывать: минимум финансов на запуск рекламы в Яндекс.Директ. Минимальная стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директ сейчас 300 рублей без налога на добавленную стоимость (18 %). Вот такая небольшая цена за возможность начать продвижение своих товаров и услуг в многомилионной аудитории Яндекс. Конечно, минимальная рекламная кампания в Яндекс.Директ не даст большой прибыли, но отладить работу и создать план будущего проекта можно без существенных затрат.

Контекстная реклама Яндекс.Директ – что это такое? Если говорить просто, это целевая реклама. Вы точно знаете, кто ваш клиент, и чего он хочет. А ваше объявление дает ему возможность быстро найти желаемое.

Какие еще преимущества контекстной рекламы в Яндекс.Директ:

• Гигантский трафик. Поисковиком пользуются миллионы людей в сутки. И все они готовы перейти по интересующей ссылке. При этом пользователи уникальны и разноплановы. Их не объединяют интересы и увлечения, как в соц.сетях. Увидев рекламное объявление, вполне возможно, что человек подумает: «Почему нет?».
• Выбор вариантов рекламных трансляций. Владелец ресурса, у которого идет рекламная кампания в Директе, может выбрать один из видов или сразу все виды рекламы в Яндексе.
• Настройка контекстной рекламы в Яндексе. На основании аналитических данных, собранных Яндексом, можно установить нужный рекламодателю сегмент аудитории, регион, удобное время для трансляции рекламы. Все это дает возможность распланировать рекламную кампанию с максимальным доходом на выходе. 
• Четкий финансовый контроль. Проследить, куда утекают деньги рекламной кампании, и эффективна ли она, можно с помощью статистических данных. Они постоянно обновляются в реальном времени. Купить рекламу в Яндексе можно на определенный период времени – от одного часа и больше. Подробные отчеты по всем интересующим показателям также можно получать по электронной почте или в формате SMS.
• Обилие рекламных площадок для размещения. Рекламодатель может выбирать, где ему лучше поместить свой блок: в выдаче поисковика, на тематическом сайте, на партнерском портале. Также он может воспользоваться услугой ретаргетинга. Схема работает следующим образом: Яндекс «ловит» момент посещения ресурса рекламодателя и затем отображает ссылку на других порталах, которые открывает посетитель. Это дает пользователю посыл к возвращению на сайт рекламодателя и приобретению продукта, который его заинтересовал ранее. 

Контекстная реклама Яндекс.Директ способна разными методами зазывать клиентов на нужный ресурс. Она дает прямые ответы на запросы, либо ориентируется на комплексную информацию о том, как ведет себя человек в поисковой системе.

В первом случае блоки рекламы всплывают в результатах поиска по определенному запросу, во втором – вписываются в контекст материалов сайтов, просматриваемых пользователем. Рекламные объявления можно увидеть как на стационарных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Важно! Положительной стороной Яндекс.Директ также является постоянное развитие платформы и тестирование новых методов, которые помогают владельцам ресурсов сделать рекламу максимально выгодной.

Правила рекламы в Яндекс.Директ

Яндекс.Директ выдвигает определенные требования к рекламе, которые касаются всех владельцев ресурсов.

1. Контекстная реклама в Яндекс.Директ не может включать запрещенные законодательством товары и услуги. А на некоторые из них команда Яндекс может потребовать разрешительные документы. К ним относятся продукты, требующие обязательной сертификации или лицензии.
2. Объявление должно быть оформлено по правилам Яндекс. Например, в тексте должен быть четко определен рекламный объект, а ссылки – корректными и соответствовать тексту объявления.
3. Необходимо указывать возрастные и тематические ограничения для определенных товаров и услуг, например для фильмов, музыки или лекарств.

Все объявления перед размещением модерируются. Процедура проходит в дневное время и занимает несколько часов. Чем больше блоков включает рекламная кампания на Яндекс, тем длительнее будет модерация.

Важно знать! Также правила предполагают, что любой владелец ресурса может разместить на нем логотип Яндекс.Директ. Но только с прямой ссылкой на любую из главных страниц поисковой системы. Нельзя вставлять логотип так, чтобы казалось, будто вы являетесь партнером платформы, если у вас нет соответствующего договора. Если есть необходимость в изменении правил размещения логотипа, нужно согласовать это с руководством Яндекса, сделав запрос по адресу pr@yandex-team.ru.

Терминология Яндекс.Директ

Чтобы грамотно пользоваться возможностями Яндекс.Директ, нужно знать терминологию. С ее помощью настроить рекламу будет значительно проще. Рассмотрим главные термины, применяемые в Яндекс.Директ:

---

• Клик – переход по ссылке на рекламный сайт. Название возникло потому, что пользователь при этом дважды кликает мышкой на рекламный блок.
• Ключевое слово – слово или фраза, которую люди вводят чаще всего в строке поисковика. Обычно используются не одно ключевое слово, а фразы, уточняющие, что конкретно хочет пользователь. Например: «аренда квартиры в Москве», «услуги грузчиков, почасовая оплата», «купить телевизор».
• Кликабельность (CTR) – один из показателей, определяющий эффективность рекламного проекта. Собственно говоря, это процентное соотношение показов рекламы и кликов по ссылке. Рассмотрим, что такое CTR в Яндекс.Директ на примере. Допустим, рекламный блок транслировали 50 раз, а по пяти из них пользователи совершили переход. Кликабельность будет равна 10 процентам (5/50*100%). Кликабельность может быть накопительной и прогнозируемой. В Директе всегда применяют последний тип CTR. Это дает возможность оценить стоимость контекстной рекламы в Яндекс по запросам для рекламодателей с разными объемами трафика, и наиболее выгодно показывать рекламный блок.
• Коэффициент качества определяется релевантностью ресурса и представленных рекламных блоков. Однако, на него могут повлиять и другие особенности рекламного проекта.
• Релевантность определяет, насколько рекламный контент удовлетворяет тех, кто ищет информацию в поисковике, и соответствуют ли результаты показа их запросам. Она может быть как отрицательной, так и положительной. Чтобы реклама была действенной, требуется максимально увеличить этот показатель.
• РСЯ. Аббревиатура расшифровывается, как «Рекламная сеть Яндекс». Сам показатель включает все порталы, которые входят в эту структуру.
• Трафик – это количество людей, которые посещают тот или иной портал за определенное время.
• Цена за клик или ставка – сумма, с помощью которой планируется стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Она взимается с владельца интернет-ресурса за каждый переход пользователя по рекламной ссылке. Цена зависит от ряда факторов, минимальная – 30 копеек.

Подобная терминология, помимо рекламной сети Яндекс, используется и в иных аналитических системах. Так что ее знание поможет продвижению ресурса и на других платформах.

Дополнительные термины позволят правильно понимать оплачиваемую позицию рекламы ресурса в системе «Яндекс»:

Термин	Суть метода	Преимущество
Динамические показы	Реклама в поиске Яндекса появляется снизу второй и третьей страницы либо перетекает под гарантированные показы в правую боковую панель.	Для рекламы в Директе цены объявлений с динамическими показами ниже, но и эффективность их меньше. Они не требуют высоких показателей кликабельности и коэффициента качества.
Гарантированные показы	Размещение рекламы в Яндекс.Директ происходит внизу первой страницы под результатом запроса в поисковике или справа от списка.	Достаточно хорошее место для размещения по средней цене.
Спецразмещение	Располагается над результатами поиска или справа – то есть на самом видном месте.	Показы в этом блоке приводят к максимальному количеству переходов.

А вот продуктивность фраз и показатель качества аккаунта на стоимость рекламы в Яндекс.Директ не влияют. Эти индикаторы показывают начинающему рекламщику, насколько хорошо продвигается рекламная кампания.

Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ?

Самостоятельная настройка контекстной рекламы в Директе позволит существенно сократить расходы на продвижение. Процесс регистрации и настройка Яндекс.Директ не так сложны, как кажется на первый взгляд. Давайте разберемся, как сделать это правильно. В этом поможет пошаговая инструкция настройки Яндекс.Директ.

---

Итак, как настроить Яндекс.Директ самостоятельно:

Шаг первый. Создаем аккаунт, чтобы зарегистрировать Яндекс.Директ.

В Яндекс.Директ войти очень просто. Перед тем, как настроить Яндекс.Директ, необходимо зарегистрироваться на площадке. Для этого перейдем на страничку Директа с помощью поисковика или кликнув на ссылку внизу основной страницы поисковой системы. Можно, конечно, ввести в адресной строке официальный адрес direct.yandex.ru, но это немного дольше.  

Те, у кого есть почта на Яндекс, могут не заводить новый аккаунт и сразу переходить к настройке контекстной рекламы. В этой поисковой системе все сервисы объединены, а значит, личный кабинет у вас уже есть, и вы можете беспрепятственно войти в Яндекс.Директ.

Если вход в Яндекс.Директ осуществляется впервые, всплывет страничка с предложением о регистрации. Нужно просто придумать логин и запаролить данные. Затем возвращаемся на страничку Директа, и жмем на виртуальную клавишу «Разместить рекламу». Появится перечень настроек.

Рекомендация! Сначала нужно отметить страну и тип рекламной кампании. Страна проживания потребуется для определения, в какой валюте вы будете рассчитываться за оказанные услуги, а также размер НДС. Что касается типа кампании, можно выбрать один из трех видов объявлений: динамические, текстово-графические или в мобильных приложениях. Далее вы уже сможете создавать сколько угодно рекламных проектов любого типа.

После заполнения этих граф жмем на кнопку «Начать пользоваться системой». Теперь следует уточнить основные настройки Яндекс.Директ. К ним относятся:

• Название кампании. Вносите любое наименование проекта. Если вы оставите окошко пустым, его заполнят данные вашей электронной почты.
• Начало. Указываете момент, когда стартует ваш проект. С этого дня будут подсчитываться статистические данные. Если вы заранее предполагаете дату завершения рекламы на Яндекс.Директ, указывайте ее тоже.
• Уведомления. Они содержат данные о текущем состоянии проекта, а также нужны для формирования статистической информации, проверки эффективности рекламы на Яндекс.Директ. Приходить уведомления будут на ваш е-мэйл. Можно указать дополнительные почтовые адреса. Специалисты рекомендуют установить напоминание о том, когда на вашем счете останется 20% от общей суммы. Возможно настроить получение уведомлений по SMS. Для этого требуется вписать номер сотового телефона. Если оставите поле свободным, SMS будут присылать на номер, указанный при регистрации электронной почты.
• Корректировка ставок. Здесь вы сможете настроить в Яндекс.Директ цену за один клик. Она будет зависеть от состава целевой аудитории. Если вы торгуете автомобильными запчастями, есть смысл увеличить стоимость клика для мужчин старше 18 лет. А при продаже бижутерии сделать ставку на девушек от 14 до 25 лет. Также здесь можно отдельно скорректировать стоимость клика в мобильных системах.  
• Временной таргетинг. В этом пункте меню можно установить временные рамки, на которые следует сделать акцент. Допустим, вы предполагаете, что больше всего клиентов придут на ваш ресурс с 18 до 22 часов. Укажите это в соответствующем поле.  
• Единый регион показа. Настройка Яндекс.Директа по региону необходима тем, кто собирается распространять продукт в определенном городе или области. Например, если вы предлагаете услуги грузчиков в Санкт-Петербурге, то указывайте северную столицу. Тогда вашу рекламу увидят именно питерские пользователи. Если требуется больший охват, галочка проставляется в графе «Расширенный географический таргетинг».
• Единые минус-слова. Необходимы в Яндекс.Директ для сео-продвижения сайта. Их вводят через запятую, чтобы спрятать ваше объявление от незаинтересованных пользователей. Это те, кто запрашивает похожие товары или услуги, но не связанные с вашей тематикой (списки возможных минус-слов вы найдете ниже). Например, вы собираете и продаете кухни. Тогда вам можно указать такие минус-слова, как «ресторан», «блюдо», «народная». Если человек введет в поисковик запрос «блюдо японской кухни», ваше объявление не всплывет на экране любителя экзотической пищи. Рядом можно промаркировать функцию показа по дополнительным релевантным фразам. Если вы ее активируете, Директ сам станет выбирать схожие с обозначенными вами словоформы.
• Настройка рекламы в Яндекс.Директ на тематических площадках. Этот функционал поможет оптимизировать расходы на рекламу, распространяемую на партнерских ресурсах. Если ваша фирма не имеет узкой специализации, поставьте галочку у графы «Не учитывать предпочтение пользователя». Ставку оставляйте здесь стопроцентную, но максимум расходов снизьте вполовину.

В системе есть еще функция «Настройки в сетях Яндекс.Директ». Оптимальные параметры выставлены по умолчанию, но при желании их возможно скорректировать.

Важно знать! Если вы решили работать с «Метрикой» (как это делать, смотрите ниже), то проставьте флажок рядом с графой о разметке ссылок для этого приложения. Дополнительно можно запланировать остановку проекта, если вам нужно подредактировать его или по другим причинам остановить рекламную кампанию. Если активировать эту функцию, то Директ станет автоматически препятствовать переходу на отсутствующую страницу.

Есть в меню и дополнительные настройки (они находятся в нижней части виртуального листа). Там можно прописать IP-адреса из вашего черного списка. На этих ресурсах ваша реклама не появится. Еще одна настройка компании в Яндекс.Директ позволяет подключить дополнительные сервисы для сбора статистических данных. Отметьте также ставку 50% на мобильных ресурсах.

Остальные дополнения изменять не стоит, пока вы не станете асом в настройке рекламы Яндекс. Ведь от четкости заполнения всех этих пунктов зависит продуктивность проекта и его итоговая стоимость.

Шаг второй. Выбираем стратегию рекламных показов.

Это можно сделать вручную или передать функцию роботам.

Принимая решение настраивать рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно, обратите внимание на следующие нюансы:

• Если вы впервые выполняете настройку Яндекс рекламы, лучше всего выбрать пункт «Недельный бюджет». У этой стратегии есть особая функция, показывающая максимум целевой конверсии. Она помогает повысить эффективность рекламы и сэкономить бюджет за счет конкурентных показателей. Но придется дополнительно воспользоваться специальным функционалом – «Метрикой» (как это сделать, вы найдете ниже).
• Уменьшить цену при настройке рекламы в Яндекс.Директ можно с помощью функций «Показывать на минимально возможной позиции» и «Недельный пакет кликов».
• Регулировать ставку помогает еще одна стратегия, позволяющая выбрать среднюю цену клика на 7 дней. Максимум и минимум программа станет выбирать сама, чтобы привлечь больше клиентов в определенные дни.
• Пункт «Только в сетях» помогает привлечь пользователей с ресурсов партнеров со схожей тематикой.

Поэкспериментировав с этими настройками в первом рекламном проекте, вы сможете работать в Яндекс.Директ более эффективно.

Шаг третий. Создаем рекламный блок.

Чтобы сделать привлекательное рекламное объявление, нужно заполнить следующие графы:

• Тип объявления. Вы указывали его в предыдущих настройках. Теперь можете изменить, если в этом появилась необходимость. По мнению специалистов, наиболее действенными являются текстово-графические рекламные объявления. 
• Название группы. Придумайте любое наименование, чтобы следить за группой ваших объявлений.
• Заголовок. Его лучше создавать на основе ключевого словосочетания и добавить продающие слова для Директ-рекламы. Они могут призывать к приобретению товара или услуги (купите, приобретаем) или намекать на выгодную сделку (скидки, низкие цены, распродажа). Такие заголовки привлекают внимание пользователей и побуждают скорее пройти по ссылке. При создании заголовка нужно учитывать, что количество символов в Яндекс.Директ для него ограничено. Максимальная величина заглавия – 33 символа. Но яркость и емкость идут только на пользу. В длинных заглавиях пользователь путается и не испытывает желания переходить к основной части объявления.
• Текст располагается под заглавием и отражает суть рекламного объявления. Он также ограничен по числу символов. В Яндекс.Директ количество символов в тексте не может быть больше 75. В основной части рекламного объявления обычно располагают отсыл на сайт рекламодателя. Адрес его должен быть реально существующим и актуальным. Чтобы не растягивать текст, используется отображаемая ссылка в Яндекс.Директ. Она делает объявление привлекательнее, поскольку реальные ссылки могут быть длинными и некрасивыми. Создать отображаемую ссылку проще всего с помощью функционала Direct Commander.
• Ключевые слова. Это обязательная составляющая любого объявления. Как правильно подобрать «ключевики» рассказано в отдельном блоке этой статьи. 

Дополнительно в этом блоке настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ можно прикрепить картинку, привлекающую внимание, и оформить систему быстрых ссылок. Они используются для удобства посетителя – он сможет сразу попасть на интересующую страничку сайта. Представим, что вы занимаетесь доставкой стройматериалов.

Важно знать! Сделайте отдельные отсылы на разделы портала: «Условия доставки», «Скидки», «Отзывы о компании» и другие. А в разделе «Уточнения» можно указать уникальные достоинства вашего продукта или услуги. Также рекомендуется разрешить системе показывать расположение объекта на веб-картах.

Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ позволяет создать еще 49 объявлений в данной группе и указать для них подходящие параметры.

Шаг четвертый. Делаем объявление для мобильных устройств.

По умолчанию реклама в Яндекс.Директ рассчитана по умолчанию на появление на экранах компьютеров. Но в наше время многие заходят в интернет с мобильных телефонов и планшетов. Чтобы не упускать возможных клиентов, рекламная платформа Яндекс создала особую стратегию для рекламы на мобильных устройствах. Перед созданием объявления, сделайте отметку в соответствующем разделе, а затем отредактируйте стоимость одного клика в графе «Корректировки ставок».

Как настроить контекстную рекламу в Яндексе для мобильных устройств? Чтобы откорректировать рекламный блок, необходимо:

1. Выбрать подходящий вид объявления. Наиболее действенным считается текстово-графический тип.
2. Ввести заголовок. Лучше, если он будет еще более лаконичным и емким, чем в обычном объявлении.  
3. Написать основную часть блока. Текста много не нужно, ведь читать «простыни» с экрана мобильного устройства неудобно.
4. Создать необходимые дополнения и ссылки. Делается это так же, как и при создании рекламы для обычных устройств.

Обязательно укажите рабочий телефонный номер. Это ускорит связь с потенциальным клиентом. Ведь пользователь, заинтересовавшийся рекламой, может позвонить вам всего в один клик.

Настройка Yandex Direct для мобильных гаджетов позволяет видеть будущее объявление. Для этого нужно будет обратить внимание на картинку справа от перечня настроек.

Шаг пятый. Выбираем ключевые фразы.

Одним из действенных инструментов рекламной площадки является подбор ключевых словоформ. Для этого можно пользоваться местной программой, которая дает вполне достойный результат, или использовать иные парсеры «ключевиков» (какие именно, ищите в конце статьи).

Важно! Вносить ключевые фразы в соответствующее поле нужно через запятую или воспользоваться встроенным инструментом для их подбора. Вначале нужно нажать клавишу «Подобрать слова». Тут же всплывет окошко, куда нужно вводить подходящую словоформу. Если вы – риэлтор в Санкт-Петербурге, то подходящими фразами могут быть следующие: «купить квартиру в Санкт-Петербурге», «покупка квартиры в Санкт-Петербурге», «продать квартиру в Санкт-Петербурге» и тому подобные. Для владельца цветочного магазина в Москве словоформы могут быть такими: «продать цветы к празднику Москва», «продать цветы оптом Москва». Список подходящих «ключевиков» может меняться

Более подробно о ключевых словах и словосочетаниях будет рассказано в одном из нижних блоков статьи.

 Шаг шестой. Указываем ставки.

Здесь вам следует задуматься о стоимости размещения рекламных объявлений. Чтобы сэкономить на этом, следует указать общую ставку для всего блока или для всех слов. Но когда вы потренируетесь и поймете схему переходов по ссылкам, сможете «поиграть» с ценами за клик. Опираться здесь нужно на статистические данные. Так, на малоэффективные словоформы следует понизить ставку. А «ключевики» с хорошей отдачей достойны высокой цены за клик.

Шаг седьмой. Проходим модерацию.

Яндекс.Директ не пропускает рекламные блоки без модерации. Если объявления не соответствуют правилам системы, их отправляют на доработку либо вовсе отказывают владельцу ресурса в услугах. Но отказ обязательно мотивируется: модератор присылает уведомление с указанием четкой причины, почему невозможно сотрудничество.

Из-за чего чаще всего отказывают в размещении объявлений:

• Неподходящий объект рекламы. Это могут быть спиртные напитки, азартные игры, финансовые пирамиды и другие товары и услуги, находящиеся под запретом.
• Отсутствие лицензий и разрешительных документов на определенную продукцию или услугу. Ярким примером здесь могут быть лекарственные средства, продукты питания. В этом случае Яндекс может не отказать, а отправить объявление на доработку. Оно будет опубликовано, когда владелец предоставит необходимые сертификаты.
• Некорректное использование логотипов или неверные контактные данные. Такие блоки тоже направляют на корректировку.
• Неправильное оформление заголовка или основной части объявления. Например, нельзя писать весь текст прописными буквами.
• Большое количество ошибок и опечаток.

Категоричных отказов в публикации довольно мало, поскольку каждый рекламодатель приносит доход системе. Обычно «бракованные» объявления возвращают владельцам для коррекции.

Шаг восьмой. Рассчитываем бюджет рекламного проекта.

Если вы решили разместить контекстную рекламу в Яндексе, предварительно нужно четко рассчитать и распланировать бюджет. Только так вы сможете эффективно распорядиться выделенными на проект средствами.

Чтобы рассчитать затраты, необходимо точно представлять, что должна вам дать реклама Yandex.Direct. В Яндекс.Директ продвижение сайтов различается в зависимости от их типа и назначения. Например, владельцу интернет-магазина требуется, чтобы как можно больше клиентов положили в «корзину» товар и оплатили его. А сайт-визитка юрисконсульта рассчитан на интерес целевой аудитории. Часть клиентов, зашедших на него, позвонят в фирму и запишутся на прием.

Для приблизительного расчета затрат большинство участников системы использует особый функционал «Прогноз бюджета». Чтобы открыть этот раздел, нужно кликнуть на ссылку в верхней части меню. Пользоваться приложением несложно:

1. Выбираем регион. Не имеет смысла ориентироваться на московскую целевую аудиторию, если вы проживаете в Хабаровске. Помним, что за рекламу придется заплатить гораздо меньше, если она будет отображаться только на региональном уровне.
2. Рассчитываем параметры. Сюда входит длительность проекта, площади для размещения блоков, валюта оплаты за клики.
3. Подбираем «ключевики». Этот фактор считается наиболее важным, поскольку от состава ключей зависит смета всего рекламного проекта. Подобрать ключевые фразы можно с помощью встроенного инструмента либо ввести самостоятельно через запятую.

После внесения всех «ключевиков» жмем кнопку «Посчитать». Результатом станет распечатка с данными по каждому ключу. Также можно будет просмотреть перечень словоформ, которые требуется исключить.

Оценка рекламной конкурентности и эффективности кампании

Эффективная реклама в Яндекс.Директ невозможна без оценки рекламной конкурентности. Этот термин используют веб-маркетологи, чтобы определять, насколько конкурентоспособен тот или иной ресурс во Всемирной сети. Наиболее показательным в этом является позиция страницы при выдаче в поисковике без рекламы.

---

Как оценить конкурентоспособность ресурса? Делают это исходя из следующих показателей:

• Период существования портала. Ресурс с «богатым прошлым» обычно находится в привилегированном положении по сравнению с новичками.
• Количество созданного, оплаченного и размещенного рекламного контекста.
• Частота запроса.
• Наличие изменений показателя спроса в зависимости от сезона.
• Региональное размещение.
• ТОП порталов по данному «ключевику».

Сбор и анализ данных помогает позволяет получить определенный KEI – индекс эффективности выбранных ключевых фраз. Дополнительную эффективность проекту может добавить уточнение «ключевиков», добавление новых ключевых фраз, исключение слов с низкой кликабельностью, а также контроль ставок.

Как анализировать в Яндекс.Директ эффективность рекламной кампании? Для этого платформа предлагает использовать специальное приложение – «Метрику». Какие показатели отмечает этот инструмент:

• кликабельность;
• конверсионный коэффициент;
• определенные показатели частотности показов и кликов;
• качество аккаунта;
• доходность проекта.

Для получения этих данных применяют UTM-метки.

Важно! Последний показатель, учитывающий соотношение дохода от проекта и средств, потраченных на него, создатель кампании рассчитывает сам. Именно прибыльность проекта говорит о его эффективности, а другие пункты используются для корректировки.

С помощью «Метрики» дополнительно можно настроить контекстную рекламу Яндекс.Директ по принципу ретаргетинга.

Применение UTM-меток

UTM-метки в Директе – что это такое? Это весьма полезный инструмент, используемый при размещении рекламных блоков. Метки помогают отследить трафик и пути появления уникальных посетителей.

Яндекс.Директ позволяет также использовать метки для повышения эффективности рекламных кампаний. Для этого потребуется скачать бесплатную программу, например utmurl.ru .

Создавать подобные метки несложно:

• В сервисе необходимо ввести подробную информацию: целевой URL, отметить источник, указать наименование и канал рекламного проекта.
• Теперь следует ввести ключевое слово, и программа сгенерирует метку. Именно указанные на дополнительных полях данные применяют для отслеживания URL.
• После генерации метки требуется зайти в «Метрику» по ссылке «Стандартные отчеты – Источник – Метки UTM». Вставить полученные данные в указанные поля.

Благодаря этой схеме при сборе информативных сведений о трафике портала, полученные данные станут отображаться при генерировании UTM-метки.

Особенности текстового наполнения рекламного объявления

Текст рекламного объявления имеет большое значение. Ведь именно то, что вы напишете там, будет предложением клиенту. Очень важен при создании контекстной рекламы в Яндекс.Директ подбор слов, и не только ключевых.

Так, при написании текстового содержания объявлений запрещено употреблять:

• жаргонизмы, грубые слова;
• просторечную лексику;
• агрессивные и трагические фразы;
• призывы к насилию и жестокости;
• ложные обещания;
• тавтологию;
• иностранные слова без перевода.

В заглавиях и самом тексте нельзя указывать число переходов и показов, расходы на рекламный проект.

Как сформировать блок ключевых слов

Создание контекстной рекламы в Яндекс.Директ зависит от подбора ключевых слов и фраз, которые вводятся в специальное поле при создании рекламы.

Существует два главных способа составления списков «ключевиков»:

Метод	В чем заключается
Самостоятельно вручную	Вы можете сами составить перечень ключей. Но лучше использовать особые программы, например встроенные в поисковые системы.
При помощи парсеров	Парсеры – это программы, которые подготавливают подходящие списки ключевых слов. Иногда они требуют платы за использование. Список эффективных программ-парсеров вы найдете в конце статьи.

Результаты не будут сильно отличаться. Вопрос только в быстроте обработки данных, числе возможных параметров и получении удобной таблицы на выходе. При создании перечней «ключевиков», учитывайте, что это не постоянные данные. Действенность, цена и частотность ключевых словоформ изменяется в зависимости от сезона, моды, других факторов.

Высокая стоимость кликов по популярным ключам объясняется стремлением конкурентов выбирать аналогичные слова, чтобы продвигать свои ресурсы. Если вы сможете выбрать новый запрос, который станет популярным, то значительно сократите рекламный бюджет.

Чтобы наткнуться на такой вариант, нужно постоянно проверять программы для генерации ключей. Главное – не забывать, что все «ключевики» должны напрямую соотноситься с темой рекламного блока.

Важно знать! Следует отметить, что некоторые «ключевики» часто запрашивают, но при этом их применение не ведет к увеличению потока клиентов. Человек может вводить в поисковике «микроволновка» не для того чтобы купить прибор, а чтобы выяснить все о возможных вредных излучениях.

И побольше конкретики! Общие слова, не говорящие ничего о товаре, принесут мало пользы. Расширьте фразу. Вместо «купить диван» используйте «купить угловой диван в Санкт-Петербурге». Но при этом фразы должны быть коммерчески ориентированы. То есть слова «купить», «заказать», «доставить» приветствуются. 

Товары «взрослой тематики» допускают рекламу только по точным целевым запросам. Они должны ориентироваться на тех людей, которые готовы увидеть подобный контент. Так, если рекламируется сексуальное белье, нельзя выбирать ключи наподобие «купить бюстгальтер».

Использование Яндекс Вордстат

Специалисты в сфере веб-маркетинга для улучшения качества ключевых перечней рекомендуют:

• Учитывать конкуренцию ключевых фраз. Не следует ставить сразу самые частотные «ключевики». Так поступают слишком многие, и не факт, что вы окажетесь в топе выдачи по подобному запросу. Выбирайте ключевые словоформы средней частотности, но наиболее подходящие к вашему товару или услуге. Это позволит прилично сэкономить на рекламе и получить клиентов, максимально ориентированных на ваш продукт.
• Подбирать смежные запросы, чтобы привлечь покупателя. Допустим, женщина мечтает о красивых серьгах. Ну разве она откажется от браслета в комплекте?
• Проводить анализ сайтов своих конкурентов, и выявлять особенности их рекламной стратегии: перечни «ключевиков», периоды размещения рекламы, действенные способы привлечения трафика.

При этом выбирайте порталы своего уровня. Траты крутых брендов на рекламу вряд ли вам окажутся по карману. Бесплатные ресурсы, позволяющие отслеживать позиции конкурентов, вы найдете ниже.

Подбор ключевых слов на Яндекс.Директ можно осуществить бесплатно с помощью приложения Яндекс Вордстат. Это весьма удобный и действенный инструмент для создания «ключевиков».

Чтобы его использовать, необходимо:

• Создание аккаунта в этом приложении. Если вы уже зарегистрированы на Яндекс, в этом нет необходимости.
• Понимание для чего и как использовать приложение. Сервис применяют для того, чтобы проанализировать поисковые запросы и определить, как часто употребляются «ключевики» в поисковике.
• Умение пользоваться системой. Когда вы переходите на страничку этого приложения, появляется поисковая строка. В ней можно ввести любую словоформу или даже набор условных обозначений. После этого вы получите месячную отчетность с данными по вписанному «ключевику» и похожим запросам. Там же появится информация о частотности фраз за 30 дней.

Подбирать действенные ключевые слова нужно в соответствии с задуманным рекламным проектом, учитывая необходимый вам тип трафика.

Какие символы используют в Яндекс Вордстат?

Чтобы подбор ключевых слов в Яндекс.Директ был максимально результативным, система предлагает использовать особые условные обозначения. Они нужны для фильтрации неподходящих или лишних «ключевиков».

В приложении Яндекс Вордстат используются следующие символы:

Изображение	Название	Для чего нужны
(„!ключ“)	Восклицательный знак	Чтобы зафиксировать морфологические окончания слов. Фиксация направлена только на то слово, перед которым установлено условное обозначение. Чтобы выяснить, как часто проходит запрос «сдать квартиру в Новосибирске» его прописывают в сервисе следующим образом: „!сдать !квартиру !в !новосибирске“.
(„ключ“)	Кавычки	Чтобы выбрать статистические данные частоты употребления конкретной выделенной словоформы. В результат дополнительно включены слова и фразы с иными окончаниями.
«[]»	Квадратные скобки	Для фиксации синтаксического порядка.
«|»	Вертикальная черта	Для быстрого семантического подбора и для того, чтобы сравнивать «ключевики» по частотности запросов.
«()»	Круглые скобки	Для группировки всех условных обозначений.
«+»	Плюс	Для розыска словоформ со стоп-словами (частицами, союзами, предлогами).
«-»	Минус	Для исключения из предложения слова или стоп-слова.

Если использовать сразу и кавычки, и восклицательный знак, реально получить «ключевик» с максимально точной частотностью за определенный период времени, что поможет при оптимизации расходов на привлечение трафика.

Важно! Все условные обозначения способствуют повышению эффективности в подготовке проекта и ускоряют процесс. Без специальных символов результат придется выбирать «вручную», что требует больших временных затрат.

Дополнительные возможности Яндекса при создании рекламного контента

Помимо стандартных настроек, в системе существуют дополнительные возможности, чтобы упростить создание рекламы в Яндекс.Директ:

• Медийная реклама в Директ – что это такое? Она предполагает создание блоков с использованием графики. Медийно-контекстные баннеры сочетают в себе достоинства обычной и контекстной рекламы. Графические объявления хорошо воспринимаются визуально, способствуя продвижению товаров и услуг на интернет-рынке. Этим, а также способность к отображению флэш-роликов, достигаются хорошие показатели кликабельности. Благодаря новым инструментам поисковика, графические объявления видят представители целевой аудитории, что позволяет оптимизировать бюджет. Но есть у баннеров и определенные недостатки. Например, оплачиваются они по количеству показов, а не кликов. А чтобы реклама была действенной, требуется хорошая кликабельность. Такой тип рекламы профессионалы советуют использовать лишь после достижения поставленных целей в контекстном проекте. Медийно-контекстные баннеры нуждаются в приличном бюджете, но не гарантируют хороший результат.
• Шаблоны для создания однотипных объявлений в Яндекс. Директ – это специальный инструмент для создания объявлений одного типа. Используя шаблоны, можно вставить нужное ключевое слово, по которому идут запросы, в заглавие или основной текст блока. Также с их помощью легко формировать обычные и отображаемые ссылки. Получается, что любой «ключевик» становится основой для уникального объявления. Подобные шаблоны можно вставлять при написании или редактировании текста.
• Функционал для рекламы мобильных приложений. Свои iOS и Android приложения  можно вывести в топ с помощью Директа. Для этого требуется указать ссылку на них, придумать заглавие и краткий текст. Автоматически добавятся иконка, стоимость и рейтинг.
• Служба поддержки Яндекс.Директ. Туда стоит обращаться, если требуется помощь в Яндекс.Директ. Здесь постараются решить любую проблему с сервисом, ответят на интересующие вопросы. Для этого россияне могут позвонить бесплатно по многоканальному телефону: 8 (800) 234-24-80 с 5 утра до полуночи по Москве.
• Справка Яндекс.Директ. Благодаря этому функционалу вы можете получить максимум сведений о площадке. Здесь расписаны все правила Директа, даны советы: с чего начинать, как подобрать ключевые словоформы, как повысить эффективность кампании и многое другое.  

Многие пользователи выбирают сейчас для работы Direct Commander. Что такое Директ Коммандер? Это дополнительный интерфейс системы, созданный для удобства владельцев крупных рекламных проектов. Благодаря сервису, руководить масштабными кампаниями стало проще.

Профессиональный интерфейс Direct Commander применяют:

• для простоты ориентации при обилии проектов, клиентов и рекламных блоков;
• для быстрого внесения изменений в больших объемах;
• для создания проектов путем простой загрузки данных из файлов любого формата;
• для выявления конкретных ключевых словоформ, позволяющих сделать коррекцию ставки;
• для нахождения всех объявлений с заданным содержанием в различных группах и проектах;
• для гибкого управления ценами за клик при обилии ключевых слов;
• для внесения одинаковых изменений во множество текстов.

Директ Коммандер помогает почти мгновенно поменять текстовое содержание и ссылки, а также обнаружить все пересекающиеся и дублирующиеся словоформы в различных группах и проектах. Это ведет к повышению эффективности рекламы и точности статистических данных.

Мнение эксперта! И, наконец, еще один помощник – Яндекс.Спеллер. Известно, что из-за ошибок и опечаток рекламное объявление могут отправить на доработку. Чтобы не тратить время и нервы, стоит сразу же воспользоваться сервисной программой для поиска недостатков в орфографии. Яндекс.Спеллер мультиязычен, чтобы выбрать подходящий язык, нужно нажать кнопку «Параметры». Текстовую часть объявления вводят в специальное поле на основной страничке ресурса. Ошибочно написанные словоформы будут подчеркнуты. Если объем текста большой, нужно нажать на клавишу «Проверить».

Цена вопроса: расходы на пользование Яндекс.Директ

Во сколько обойдется стоимость размещения рекламы в Яндекс.Директ? Ответ на этот вопрос складывается из многих факторов.

---

Чтобы рассчитать примерную цену рекламы в Яндекс.Директ, необходимо учесть:

• Минимальную цену заказа. Сейчас она установлена на уровне 300 рублей. Этого достаточно, чтобы начинающие рекламщики смогли попробовать свои силы на платформе. Однако, для хорошей раскрутки продукта, по словам практиков, нужно как минимум 15-17 тысяч рублей. Такая цена рекламы на Яндекс.Директ вытекает из следующего пункта.
• Ставку. Минимальная стоимость клика в Яндекс.Директ – 30 копеек. Но на практике такая ставка не используется. Обычно подбирается средняя стоимость клика – около 30 рублей. Для некоторых рекламодателей она возрастает до 300 рублей и выше. Это может зависеть от позиций показа и ключевых слов. Максимальная стоимость рекламы Яндекс.Директ за клик – 2500 рублей.
• Популярность тематики объявления и регион целевой аудитории. Так, бюджет для Москвы будет выше, чем для провинциальных городов. К примеру, за месяц цены на продвижение в Яндекс.Директ в столице и регионах будут различаться в несколько раз. Для Москвы прорекламировать сайт с контентом средней популярности обойдется как минимум в 30 000 рублей. Если это будет интернет-магазин, бюджет следует утроить. Сколько стоит разместить рекламу в Яндекс.Директ, допустим, юридическим консультациям? Как минимум, 50 000 рублей. Руководство банков выложит еще более круглую сумму – от 300 000 рублей.

Чтобы узнать стоимость Яндекс.Директ хотя бы приблизительно, можно воспользоваться ссылкой «Прогноз бюджета». На расчет бюджета по этому приложению потребуется в среднем полчаса, максимум час. С помощью 10–30 запросов программа помогает спрогнозировать примерную цену за рекламу на Яндекс.Директ. Но результат, по мнению тех, кто проверил все на себе, нужно удваивать. Тогда и получится оптимальная сумма, которую следует заложить в бюджет рекламной кампании. При этом количество показов и кликов не изменится, а рост стоимости рекламы произойдет за счет повышение ставки.

При формировании бюджета следует учитывать:

• Увеличение ставки дает возможность владельцу поместить рекламный блок в более выгодном месте.
• Стоимость клика рассчитывается от максимальной суммы, которую может выплатить рекламодатель для желаемого размещения. 
• Снижению трат на рекламу поспособствует исследование статистических данных и выбор эффективных ключевых слов.

Чтобы продвинуть свой ресурс или продать товар с помощью платформы, придется выложить существенную сумму. Поэтому очень важно, чтобы настройка рекламы Яндек.Директ была выполнена качественно и без ошибок. Ведь потери в эффективности сильно повысят расходы на услуги платформы.

Важно знать! Именно поэтому, если вы не уверены в своих способностях, лучше обратиться к профессионалу. Специалист по настройке контекстной рекламы поможет выполнить ее грамотно и без ошибок. Конечно, за определенную сумму. Но, возможно, она окажется меньше, чем расходы на исправление неточностей и недочетов.

Где найти услуги по настройке Яндекс.Директ? В сети множество рекламных агентств предлагают купить настройку Яндекс.Директ, и цена настройки контекстной рекламы Яндекс.Директ невелика. Предложения стартуют от 2000 рублей. Тем не менее, к найму специалиста нужно относиться с осторожностью. Неплохо было бы проверить их уровень квалификации, например, наличие непросроченного сертификата Яндекс.Директ.

Как получить промокоды сервиса?

Можно ли как-то провести контекстную рекламу в Яндекс.Директ бесплатно? Вряд ли. Рекламный бизнес давно бы прогорел, если бы строился на благотворительности. Однако, существуют способы существенно снизить расходы. Новичкам служба Яндекс предлагает особые промокоды с серьезными лимитами – до 10 000 рублей.

Можно купить подобный купон в Интернете, например, в социальных сетях у тех, кому он не нужен.

Важно знать! Чтобы активировать код, нужно заполнить особое поле. Оно появится, когда вы будете выбирать способ оплаты рекламных услуг. После введения данных с промокода, выставленную за рекламу сумму снизят на количество бонусных баллов.

Активация возможна только для новичков на Яндекс.Директ. Если вы заполучили несколько промокодов, придется заводить новые аккаунты. Однако, если много рекламодателей (или один и тот же с нескольких аккаунтов) активируют промокоды на конкретный проект, его могут отправить в черный список и полностью «зарубить» рекламную кампанию.

Еще один способ сэкономить рекламный бюджет – регистрация в Яндекс.Директ аккаунта, не предполагающего оплаты налога на добавленную стоимость. Только владельцем ресурса должен быть гражданин страны, где подобная схема налогообложения отсутствует (к примеру, Объединенных Арабских Эмиратов).

Как сэкономить на контекстной рекламе?

Каждый рекламодатель хотел бы получить от своего рекламного проекта максимум выгоды при минимуме затрат. Чтобы добиться этого, нужно научиться экономить рекламный бюджет. Конечно, становиться жутким скрягой нельзя, иначе от рекламной кампании в Яндексе не будет толку. Но немного приберечь средства вполне можно.

Восемь способов сократить рекламный бюджет:

1. Проверить все первые выдачи в поисковой строке Яндекса. Проанализировать их, и предложить чуть более выгодный вариант, если есть возможность.
2. Указать поисковую стратегию следующим образом: «Показ в блоке по минимальной цене, спецразмещение и гарантия». Получится приобрести хорошее место подешевле.
3. Владельцу ресурса-многостраничника стоит проверить, что переходы идут на самую релевантную страничку. Для определения такой страницы необходимо вставить в поисковой строчке Яндекса ваш домен и ключевую словоформу. Самая верхняя страница будет наиболее релевантной – она максимально соответствует запросам потенциального покупателя.
4. Указывать преимущества в дополнениях к тексу объявления. Это сделает ваш блок более привлекательным и конкурентоспособным.
5. Правильно выбирать соотношение главной страницы и ключевого запроса. Посадочная страница должна идти в связке с главным «ключевиком». Если зашедший на огонек посетитель не увидит желаемого контента, он за пару мгновений покинет ресурс, и отправится на портал конкурентов в поисках нужной вещи или услуги. А ваши потенциальные доходы уплывут вместе с ним.   
6. Начинать рекламную кампанию нужно с небольшого перечня «ключевиков» и увеличивать его, если это будет необходимо. В среднем достаточно 30 ключевых фраз. Это даст возможность быстрее запустить проект. Кроме того, от количества и качества ключевых слов зависит рекламный бюджет. Да и обкатать проект, анализируя статистику, будет гораздо проще.
7. Сделать так, чтобы заголовок объявления максимально соответствовал ключевому слову. Так реклама будет эффективнее, и не придется набирать дополнительных ключей.
8. Первое предложение текстовой основы, в идеале, должно составлять 20 символов, плюс точка. Тогда на выходе оно станет дописываться вместе с заглавием. Это должна быть самая полезная, захватывающая и привлекательная для потенциальных клиентов информация. Например, здесь может быть уникальное предложение, основная выгода, побуждение к действию, приятные бонусы для клиента.  

Есть и другие способы уменьшить расходы на рекламу, о которых уже говорилось в статье, но к вышеперечисленным стоит приглядеться в первую очередь. Они помогут оптимизировать выплаты на рекламу, повысят ее эффективность.

Блокировка рекламы Яндекс.Директ

При всей своей лояльности, реклама в Яндекс.Директ тоже может быть слегка агрессивной. Бывает так, что вы из любопытства прочитали свой гороскоп. А потом, что бы вы ни искали, всплывают окошки услуг разнообразных астрологов и гадалок. Или вы долго выбирали матрас, наконец, купили желаемый, но рекламодатели в сети предлагают приобрести матрасы снова и снова.

Факт! В таком количестве вы могли бы обить ими целый дом. И ладно бы это были текстовые объявления, которые можно обойти вниманием. Матрасы и астрологи манят к себе с анимационных баннеров, не отвлечься на которые очень сложно.

Что делать в этом случае пользователю? Установить блокировщик рекламы. Хотя какую-то часть контента программа, возможно, будет пропускать, но все же превратит ее поток в тонюсенький ручеек.

Блокировщиков рекламы, способных работать с фильтрами, достаточно: AdBlock, uBlock, Adblock Plus, Adguard и другие. Попробуем пошагово отключить рекламу Яндекс.Директ с помощью популярного ресурса AdBlock. Все другие программы работают идентично, поэтому приведенная пошаговая схема подойдет и для них.

Итак, пошаговая инструкция для блокировки рекламы Яндекс.Директ:

1. Заходим в «Меню» скачанной программы блокировки. Оттуда выходим в «Дополнения».
2. Обнаруживаем расширение блокировщика, жмем на ссылку «Подробнее» и выбираем «Настройки».
3. В перечне настроек ищем пункт «Блокировать рекламу по ее URL». Возможно, в вашей программе будет дополнительная кнопка «Списки фильтров» или «Черный список», за которой скрывается искомое.
4. Добавляем код поисковой программы an.yandex.ru и жмем «блокировать».
5. Сохраняемся и проводим перезагрузку сайтов, где есть реклама Яндекс.Директ.

Теперь страницы будут очищены от навязчивой рекламы и бесконечных объявлений, а поиск информации в Интернете станет более комфортным.

Важно знать! Иногда заблокировать контекстную рекламу требуется самому рекламодателю. В этом случае в перечне созданных проектов нужно найти пункт «Остановить». Рекламные блоки показывать перестанут, но сам проект удален не будет. Его можно отредактировать и запустить по новой.

Обучение Яндекс.Директ

Правильная настройка Яндекс.Директ помогает снизить расходы на рекламу, повысить ее эффективность. Чтобы знать, как правильно настроить Яндекс.Директ, нужно этому обучиться.

В Яндекс.Директ обучение предполагает даже получение новой профессии – директолога. Хотя для продвижения сайтов на Яндекс.Директ достаточно пройти тренинг или семинар, или даже использовать обучение Директу в Яндексе посредством Всемирной сети.

---

Как стать сертифицированным специалистом в Директе?

Чтобы называть себя сертифицированным специалистом в области контекстной рекламы, нужно получить сертификат Яндекс.Директ. А это не так-то просто. Он выдается после тестирования, поэтому перед заявкой на получение документа стоит пройти обучение Директ.Яндекс. 

Вот ответы на вопросы, интересующие тех, кто хочет обладать сертификатом:

Вопрос	Ответ
Кто имеет право на получение сертификата?	Соискателем получения документа может стать любой участник площадки Яндекс. Если специалист трудится на рекламную контору, зарегистрированную под общим аккаунтом, персональный сертификат ему не положен.
Есть ли нюансы, связанные с рекламным бюджетом?	Средства, выделенные на рекламу на 90 дней должны быть больше девяти тысяч рублей.
Каким должен быть аккаунт претендента?	Он обязан быть активным не менее чем полгода.
Как попадет сертификат к его обладателю?	Документ пришлют в электронном виде или бумажным письмом по почте.
Как проводится тестирование?	Оно потребует предельной концентрации и внимания. Претендент должен знать все о контекстной рекламе Яндекс Директ. Ему предстоит за полчаса дать ответы на 42 вопроса. Разрешается допустить всего три ошибки. Стартовавшим отказаться от прохождения не разрешается. Если тест пройти не удалось, дается вторая попытка через 90 дней. При следующей неудаче пересдача возможна через полгода. Она является последней.

Что интересно, у сертификата есть «срок годности». Документ действителен всего год, потом требуется новая пересдача.

Тематика тестовых заданий следующая:

• Как установить параметры рекламной кампании?
• По каким правилам формируются ставки?
• Как правильно использовать ключевые, продающие и минус-слова?
• Что показывает статистика контекстной рекламы, как ее правильно анализировать?

Факт! Подлинность сертификата можно проверить. Перед тестированием в документ вносят данные конкурсанта. Если вы решили обратиться к профессионалу за помощью, а он предъявил сертификат, выявить подлинность можно через Яндекс.Эксперт. В соответствующей вкладке вы вносите в поле номер документа и данные его обладателя. По высветившемуся результату определите, обманывают вас или нет.

Более подробную информацию о сертификации можно выяснить в службе поддержки Яндекс.Директ.

Как стать директологом?

 Директолог – это кто? Такой вопрос возникнет у каждого неискушенного интернет-маркетингом человека. Давайте рассмотрим особенности этой довольно новой профессии, и выясним, сколько можно заработать в этой сфере деятельности.

Интересно! Директологами называют профессионалов в использовании инструментов Яндекс.Директ. В его зоне ответственности – настройка и продвижение проектов в поисковой системе и РСЯ.

В обязанности такого специалиста входит:

• составление привлекательных рекламных блоков;
• подбор и загрузка графических изображений к ним;
• настройка всех необходимых параметров и характеристик рекламной кампании;
• формулирование ключевых словоформ, направляющих показ объявлений;
• анализ конкурирующих ресурсов;
• оптимизация имеющегося контента;
• подготовка отчетности;
• аудит контекстной рекламы для поисковых систем;
• проведение рекламной кампании «под ключ».

Директолог способен проанализировать проектные наработки, выявить возможности по уменьшению расходов на рекламу и привлечение посетителей, снизить цену ставки.

Профессионалы в этой области востребованы в компаниях, специализирующихся на рекламной деятельности. Оплата их труда довольно высокая. Какова стоимость настройки и продвижения контекстной рекламы в Директе, и как много может заработать директолог?

Профессионал в этой сфере одновременно может создавать до шести стандартных проектов. В результате он станет получать в месяц 30–50 тысяч рублей. Дополнительно он получит гонорары за ведение уже существующих проектов. В общем, зарплата директолога зависит лишь от его таланта и работоспособности.

Как получить перспективную специальность? Для этого нужно:

• досконально исследовать все документы, представленные поисковой системой Яндекс.  
• читать статьи и просматривать видео по настройкам рекламных кампаний;
• пройти сертификацию Яндекс.Директ;
• посетить специализированные курсы.

Есть и еще одна профессия, которая специализируется на работе с рекламой в Яндекс. Это асессор – человек, оценивающий релевантность документов. Эти данные применяют для настройки алгоритма ранжирования в поисковике.

Кто предоставляет услуги по обучению?

Вы хотите самостоятельно разрабатывать рекламные стратегии. Но знаний из веб-ресурсов вам кажется недостаточно. Остается много вопросов и непонятных моментов. Что делать? Обратиться в компанию, предоставляющую услуги по обучению тонкостям работы с контекстной рекламой.

Таких компаний довольно много. Вот примеры некоторых из них:

Название организации	Что ее характеризует	Уникальное предложение
Unibrains.ru	Основателем обучающего центра стал холдинг Kokoc Group. Он длительное время оказывал услуги в области информационных технологий.	Первый тренинг можно посетить безвозмездно. Дальше обучающимся предстоят многочасовые семинары с упором на практику и создание реальных рекламных проектов.
Netology.ru	Этот университет готовит и совершенствует профессионалов – интернет-маркетологов, управляющих проектами, дизайнеров и веб-разработчиков.	Предлагает курсы по достижению эффективности в контекстной рекламе, составлению блоков для разных поисковых систем.
Seoschool.ru	Основное направление обучения – seo-оптимизация интернет-проектов.	К специалистам организации в любой момент можно обратиться за консультацией через всемирную сеть.
I-media.ru	Более чем тринадцатилетний опыт в сфере интернет-бизнеса. Все специалисты компании – практики, работающие над проектами реальных заказчиков.	Обучает веб-маркетологов. Основной акцент делает на рекламе Google, но научить создавать рекламный контент для Яндекс тоже берется.

Если вы хотите действительно получить полезные знания в области контекстной рекламы, выбирайте платные семинары и курсы. Те, что проводятся на безвозмездной основе, организуют обычно для привлечения заказчиков. Дают на них только общие сведения, которые можно самому найти в сети.

Как заработать на Яндекс.Директ?

Эта система дает возможность не только устраивать рекламные кампании своих бизнес-ресурсов, но и самим получать пассивный доход. Для этого владелец сайта должен позволить разместить Яндекс.Директу рекламу на своих площадях.

Важно! Заработок на контекстной рекламе Яндекс.Директ вы сможете получать, если у вас есть раскрученный интернет-ресурс. Специалисты Директа оценят его на предмет эффективности размещения рекламной информации.

Каким требованиям должен отвечать интернет-портал, чтобы его не забраковали:

• ежедневный заход как минимум пяти сотен уникальных посетителей в день;
• размещение ресурса на платном хостинге;
• ориентированность на живых посетителей, а не ботов.

Преодоление фильтров Яндекса говорит о высококачественном контенте и оформлении. В этом случае вы становитесь партнером Яндекс.  

Заработок также будет зависеть от количества людей, прошедших по тематическим запросам. Стоимость клика варьируется в диапазоне от 0,06 до 0,45 долларов за один заход.

Факторы, влияющие на стоимость клика:

• посещаемость ресурса;
• тематика;
• конкурентоспособность;
• релевантность объявлений Директа основной теме сайта.

Внимание! Так, размер ставки при размещении рекламы на ресурсе автомобильной тематики или о недвижимости будет намного выше, чем на сайте, посвященном какому-нибудь хобби. Существуют и другие факторы, которые учитываются при установке ставки. Через несколько месяцев «тренировочного» сотрудничества вы поймете, как именно лучше располагать рекламные объявления, чтобы переходов по ссылкам было больше. А высокая конверсия приведет к стабильному хорошему доходу.

Приятно то, что для получения денег не нужно прилагать особых усилий. Хорошо посещаемый ресурс с популярной тематикой может стать для вас источником пассивного дохода благодаря рекламе Яндекс.Директ.

Девять частых вопросов о Яндекс.Директ

У начинающих рекламщиков возникает множество вопросов о том, как создать рекламную кампанию, и как разместить рекламу в Яндекс.Директ. Попробуем ответить на самые распространенные:

1. Нужно ли продвижение в Яндекс.Директ, если ресурс и так уже в начальных строках выдачи поисковика?

Рекламная кампания определенно лишней не будет. Одни пользователи кликают на рекламные блоки, другие – на строчку в поисковой выдаче. Помимо этого, контекстная реклама дает более широкий охват аудитории. Вы поднялись выше по пяти ключевым словам? А в Яндексе их тысячи. Совпадения ключевиков становятся дополнительным фактором, вызывающим доверие у клиентов. Они видят один и тот же ресурс и в топе раздачи, и в рекламном контексте.

2. Как оплатить размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директ?

Способы оплаты зависят от возможностей рекламодателя и места его проживания. Вообще их достаточно много. Заплатить за размещение можно с помощью карты банка, интернет-банкинга, с электронных кошельков Яндекс.Деньги, WebMoney, QIWI, PayPal и даже наличными через код платежа.

Размещение рекламного блока оплачивается только после того, как он успешно пройдет модерацию.

3. Как быть, если расходы на рекламу превышают доход с нее?

Необходимо продолжать давать рекламу и тестировать проект, корректируя цену продукта, настройки рекламного блока и ставки. В конце концов чаша весов качнется в вашу сторону. Главное – действовать терпеливо, последовательно и правильно.

4. Почему  в этой системе быстро утекают средства со счета?

Чтобы выявить причину быстрого расхода средств, необходимо регулярно проверять настройки на предмет цены клика на тематических ресурсах, правильности «ключевиков», региональной привязки и присутствия минус-слов. Важно, чтобы у вас были отключены показы по дополнительным релевантным фразам. Это можно увидеть в рекламных параметрах. Также стоит озаботиться анализом информации из «Метрики».

5. Что будет, если не следить за ценой клика?

Вы рискуете потерять позиции, посетителей ресурса и реальных покупателей. Ведь Директ – это своего рода аукцион. Если вы забыли о коррекции ставок, другой рекламодатель может слегка повысить цену за клик, чем вытеснит вас с хорошей позиции.

6. Какие парсеры ключевых слов можно использовать для рекламы в Директе?

Для фильтрации ключевиков в рекламных целях используются следующие парсеры:

• «Анадырь». Эта программа настроена на сбор данных с Яндекс.Вордстат. Она также делает акцент на стоп-словах, и ищет связанные с ними пользовательские запросы.
• «СловоЕБ».  Парсер экспортирует содержимое в формате.csv, поддерживает прокси. Данные он анализирует из разных приложений: Яндекс.Вордстат, Web Effector, Liveinternet. В итоге поиска выдает сотню ключевых словоформ с указанием частотности их использования.
• «Магадан». Специалисты в области контекстной рекламы предпочитают пользоваться именно этим ресурсом. Парсер «ловит» ключевые фразы из Яндекс.Директ. Он дает возможность проанализировать ситуацию в определенном регионе, и создает отчеты в форматах .txt и .csv.

В принципе, для работы с Директ достаточно программы YandexKeyParser. Она также создает фильтры для «ключевиков», предоставляет возможность ввода стоп-слов.

7. Существуют ли сервисы для анализа эффективности рекламы у конкурентов, желательно бесплатные?

Да, такие ресурсы есть. Проверить позиции конкурентных порталов в поисковой выдаче помогает система Site-Auditor. В ней нужно ввести адрес интересующего сайта, нажать на виртуальную клавишу и получить всю нужную информацию по ресурсу, в том числе данные по сформированному списку запросов (вручную или с помощью Яндекс Вордстат). Дополнительно она позволяет провести быстрый аудит интересующего вас сайта.

Интересно! Есть еще несколько интересных бесплатных порталов, позволяющих «проведать» конкурентов. Ресурс Spywords.ru позволяет увидеть запросы, объявления, позиции портала конкурентов, а также особенности их ведения контекстной рекламы. Similarweb необходим для сравнения трафика и выявления неиспользуемых возможностей. Также он покажет пути появления наибольшего числа уникальных пользователей у конкурентов. А самый простой способ отслеживания успехов коллег – это подписка на новости, рассылки и группы в социальных сетях.

8. Если заказать настройку контекстной рекламы Яндекс.Директ, как проверить профессионализм исполнителей?

Интернет просто пестрит объявлениями «Настройка Директа недорого». И действительно цены за настройку Яндекс.Директ запрашивают не сногсшибательные. Если вы, особенно при больших вложениях, боитесь напортачить по неопытности, можно купить настройку Яндекс.Директ.

Выше мы называли несколько рекламных компаний, предлагающих обучение по этой теме. Они же могут оказать услуги в продвижении сайта в Яндекс.Директ. Но и других специалистов на этом рынке много. Чтобы не попасться на удочку мошенников или просто непрофессионалов, следует обращаться в профессиональные рекламные агентства или просить у фрилансера сертификат Яндекс.Директ. Не стоит особо верить лишь хвалебным отзывам на сайте о его работе, их можно легко подделать.

Важно знать! Выше уже говорилось, что сертификат Яндекс.Директ привязан к определенному логину, а значит, у сотрудника агентства или самозанятого специалиста на Директе должен быть аккаунт. Сертификаты имеют ограниченный срок действия, всего год. Этот момент тоже нужно проверить, чтобы документ не был просрочен.

Профессионал в области контекстной рекламы обязательно обсудит с вами цели проекта, сроки и объем выделяемых средств. Если вас что-то смущает, стоит обратиться за помощью в службу поддержки Яндекс.Директ. Там можно задать любой вопрос, в том числе и о проблемах в работе площадки.

9. Как найти минус-слова для рекламной кампании, где можно скачать их список, чтобы использовать при составлении рекламного блока?

Подходящие минус-слова для разных видов профессиональной деятельности рекламодатели могут обнаружить на различных ресурсах Всемирной сети.

Однако, можно воспользоваться универсальными списками таких словоформ, подходящими для большинства рекламных кампаний.

• Универсальный список минус-слов №1;
• Универсальный список минус-слов №2.

Используя эти списки, вы сможете сделать свой рекламный блок более эффективным.

Выяснив, как работает Директ в Яндексе, можно прийти к выводу, что он является отличной платформой для размещения рекламы. Он ускоряет продвижение бизнеса в Интернете, и является единственным инструментом для создания рекламы в сети для оффлайн предпринимателей без собственного сайта. 

Благодаря этому инструменту вы сможете познакомить с ресурсом потенциальных клиентов, что повысит скорость и уровень продаж. Но основная роль во взаимодействии с посетителями сайта, даже при учете рекламного контента, всегда останется за вами.

Важно! Если знать, как правильно подбирать ключевые слова, какие инструменты можно использовать для создания эффективных объявлений, работать с Яндекс.Директ можно и без помощи специалистов. И не стоит забывать о регулярной корректировке ставок и стратегий. Это необходимо из-за обилия конкурентов и постоянного изменения частоты запросов.

В этой статье вы увидели обзор возможностей контекстной рекламы в Яндекс.Директ для начинающих. В принципе, с небольшим бюджетом можно попробовать разместить рекламу в Яндекс.Директ уже сейчас. А потренировавшись на маленьких проектах, запускать и крупные рекламные кампании, приносящие большие дивиденды.

В завершении для наглядности вы можете посмотреть видео-инструкцию, как правильно пользоваться Яндекс.Директ: